中國(guó)婚紗禮服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2024年3月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1068 68
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根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)千禧一代(1980-1994年出生)人口約為3.3億，Z世代(1995-2009年出生)人口約為2.6億。當(dāng)下千禧一代已成為結(jié)婚主力，Z世代正邁入結(jié)婚年齡，短期婚姻登記人數(shù)受經(jīng)濟(jì)下行及疫情影響有所下降;基于人口結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)適婚年

婚紗禮服是指在婚禮上新娘所穿的正式禮服，通常包括婚紗和禮服兩部分?；榧喪切履镌诨槎Y上穿著的主要服裝，通常是一件長(zhǎng)及地面的白色或象牙色連衣裙，具有優(yōu)美的線條和精美的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。禮服則是指新娘在婚禮晚宴或其他場(chǎng)合所穿著的正式服裝，通常比婚紗更為簡(jiǎn)約，但仍然保持著優(yōu)雅和正式的風(fēng)格。

結(jié)婚人口是影響婚慶行業(yè)發(fā)展的最基本和最重要的因素。根據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為763.6萬(wàn)對(duì)，同比增長(zhǎng)約30%，結(jié)婚率為5.4‰，較2019年有所回升。2022年前三季度，全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為544.5萬(wàn)對(duì)，同比下降7.49%，結(jié)婚率為3.9‰左右。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)千禧一代(1980-1994年出生)人口約為3.3億，Z世代(1995-2009年出生)人口約為2.6億。當(dāng)下千禧一代已成為結(jié)婚主力，Z世代正邁入結(jié)婚年齡，短期婚姻登記人數(shù)受經(jīng)濟(jì)下行及疫情影響有所下降;基于人口結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)適婚年齡人口基數(shù)仍將維持較高水平。

中國(guó)婚紗禮服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

在現(xiàn)代社會(huì)中，婚紗禮服已經(jīng)不僅僅是一件簡(jiǎn)單的服裝，而成為了婚禮文化中的一個(gè)重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)備婚人群在選擇婚禮花銷品類時(shí)，53.4%的備婚人群都會(huì)選擇婚紗禮服。高滲透率也造就了我國(guó)婚紗市場(chǎng)上品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。

2019年我國(guó)婚禮整體市場(chǎng)規(guī)模為2.1萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)15.9%。其中婚紗禮服占市場(chǎng)規(guī)模比重10.4%,初步估算2019年我國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模近2200億元。

在粵東汕頭、潮州、揭陽(yáng)，每年約有百億件內(nèi)衣、超2000萬(wàn)件婚紗禮服行銷國(guó)內(nèi)外。只要人們對(duì)美的追求不停步，潮汕地區(qū)的服裝生意就會(huì)繁榮興盛。數(shù)據(jù)顯示，汕頭服裝產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值已突破千億元，揭陽(yáng)普寧也是紡織服裝集群千億級(jí)縣級(jí)市，以婚紗禮服為主的潮州服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值也突破10億元。

雖未誕生超一線品牌，但粵東地區(qū)也涌現(xiàn)不少在區(qū)域內(nèi)有一定影響力的服裝品牌，如汕頭內(nèi)衣品牌芬騰、浪漫春天、奧絲藍(lán)黛等，揭陽(yáng)服飾品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企項(xiàng)目入庫(kù)名單(服裝消費(fèi)品牌)的潮州婚紗禮服品牌名瑞、JOOOYS等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

新一代的新娘不再追求簡(jiǎn)約純白的婚紗，她們更加青睞小眾獨(dú)特的風(fēng)格，注重性價(jià)比。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也成為消費(fèi)者討論和品牌推廣的主要陣地。作為一個(gè)剛需賽道，結(jié)婚涉及的場(chǎng)景較多，從婚紗攝影、婚禮儀式再到婚慶酒會(huì)，幾乎所有的場(chǎng)合都需要一套禮服。

隨著千禧一代和Z世代逐漸成為了婚紗的核心受眾，年輕一代對(duì)婚禮的需求逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、精致化和多樣化的趨勢(shì)，帶動(dòng)著婚紗禮服產(chǎn)品將變得獨(dú)特新奇、時(shí)尚前衛(wèi)，同時(shí)總結(jié)了其色彩與設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

中國(guó)婚紗禮服行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

作為一種特殊的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，婚紗行業(yè)一直是一個(gè)熱門的市場(chǎng)。傳統(tǒng)的大型婚禮已經(jīng)不再是唯一選擇，越來(lái)越多的年輕夫婦選擇小型婚禮或自助婚禮，這也帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著電商和社交媒體的普及，線上婚紗銷售也成為了婚紗行業(yè)的重要組成部分。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸融入人們的日常生活，眾多婚紗品牌開(kāi)始積極探索虛擬試衣間(VFR)的應(yīng)用，以此為消費(fèi)者提供線上試穿的新體驗(yàn)。在這一潮流中，美國(guó)知名設(shè)計(jì)品牌Stefania Everen亦不甘示弱，推出了一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，允許顧客通過(guò)3D和AR技術(shù)在線瀏覽婚紗，從而在踏入實(shí)體店之前就能詳盡掌握婚紗的每一個(gè)細(xì)節(jié)。這一技術(shù)的推出，不僅豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也為婚紗行業(yè)注入了新的活力。

未來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌將會(huì)一步步的突破以往的設(shè)計(jì)壁壘不斷推陳出新，來(lái)滿足年輕消費(fèi)者的多元化需求。與此同時(shí)，在如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的商業(yè)環(huán)境中，獲客競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈，婚紗店須掌握快速更新產(chǎn)品、獲取產(chǎn)品信息的能力，方能及時(shí)感知消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)，來(lái)增強(qiáng)獲客能力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，婚紗禮服市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，婚紗禮服企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，婚紗禮服行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些婚紗...

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