羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及前景分析：天貓羊絨衫消費(fèi)金額復(fù)合增長(zhǎng)超過400%

• 吳澳燕 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1256 82
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近年來，隨著大眾對(duì)服裝材質(zhì)要求的提升，購(gòu)買羊絨衫的消費(fèi)者迅速增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費(fèi)金額復(fù)合增長(zhǎng)超過400%，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“人群更大、買得更多”的趨勢(shì)。

近年來，隨著大眾對(duì)服裝材質(zhì)要求的提升，購(gòu)買羊絨衫的消費(fèi)者迅速增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費(fèi)金額復(fù)合增長(zhǎng)超過400%，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“人群更大、買得更多”的趨勢(shì)。

羊絨衫，一種以山羊絨為原料針織而成的服裝，以其獨(dú)特的材質(zhì)和特性，深受消費(fèi)者的喜愛。羊絨衫根據(jù)紗線類別可分為粗紡針織和精紡針織兩種，根據(jù)原料比例可分為純羊絨及羊絨混紡兩種。大眾款式多為“V”型領(lǐng)套頭衫、開衫、圓領(lǐng)套衫等，設(shè)計(jì)多樣，適合各種場(chǎng)合穿著。

羊絨產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在原料上。按顏色劃分，原絨可分為白絨、青絨、紫絨三類。其中，白絨纖維細(xì)長(zhǎng)，軟糯舒適;青絨纖維粗長(zhǎng)，拉力大;紫絨同樣細(xì)長(zhǎng)，但色澤較深。從纖維直徑看，白絨最細(xì)，原料價(jià)格在三類原絨中也相對(duì)較高，但青絨和紫絨在特定色彩的運(yùn)用和色牢度方面，有時(shí)也會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。此外，羊絨衫的克重和紡織工藝也會(huì)影響成品定價(jià)。

羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

隨著消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求和對(duì)時(shí)尚的不斷探索，羊絨衫作為既保暖又時(shí)尚的服裝單品，受到了越來越多人的青睞?！耙恢痪d羊產(chǎn)的毛能做5件羊毛衫，而5只山羊產(chǎn)的絨只能做一件羊絨衫?！庇捎跀?shù)量稀少，羊絨還有著“軟黃金”的美譽(yù)，一件羊絨衫也往往售價(jià)不菲。近日，羊絨國(guó)貨品牌鄂爾多斯因售價(jià)問題在消費(fèi)者中引發(fā)廣泛討論。曾被視為“媽媽輩、奶奶輩才穿”的羊絨衫和羊絨大衣，正在逐漸成為時(shí)尚化身。

近年來，不僅鄂爾多斯在羊絨產(chǎn)業(yè)中展現(xiàn)出時(shí)尚轉(zhuǎn)型的勢(shì)頭，眾多國(guó)產(chǎn)羊絨品牌也紛紛邁向時(shí)尚前沿。北京雪蓮羊絨便是其中的佼佼者，自2016年起便踏上了時(shí)尚轉(zhuǎn)型的征程。到了2021年，該品牌更是加速了時(shí)尚創(chuàng)意服務(wù)業(yè)的培育，努力構(gòu)建起一個(gè)充滿活力的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

與此同時(shí)，河北紅太羊絨也不甘落后。2018年，他們攜手深圳知名品牌設(shè)計(jì)公司朗圖，對(duì)品牌形象、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)顧問以及品牌空間打造等多個(gè)方面進(jìn)行了全面而深入的升級(jí)。這一舉措不僅提升了品牌的整體形象，也為紅太羊絨注入了更多時(shí)尚元素。2022年，河北紅太羊絨更是攜新品登上北京時(shí)裝周的“時(shí)尚河北日”，向公眾展示了其時(shí)尚轉(zhuǎn)型的豐碩成果。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，羊絨衫行業(yè)的發(fā)展得益于上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同合作。上游的羊絨產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的原料，確保了羊絨衫的品質(zhì)和舒適度。而下游的銷售渠道則通過多樣化的營(yíng)銷手段，將羊絨衫推廣給更廣泛的消費(fèi)者群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在品牌矩陣中走高端路線的1436，定價(jià)也并非完全出于品牌溢價(jià)。官網(wǎng)顯示，1436的品牌名稱來源于其所使用的原料特性——被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列入國(guó)家動(dòng)物遺傳資源保護(hù)名錄一級(jí)保護(hù)品種的阿爾巴斯白絨小山羊，所產(chǎn)的羊絨纖維平均細(xì)于14.5微米，同時(shí)平均長(zhǎng)于36毫米。稀缺性與高質(zhì)量的結(jié)合，也是1436售價(jià)比肩高端消費(fèi)品的原因之一。

在1436官方旗艦店，一條小山羊絨精紡圍巾的售價(jià)為2100元，羊絨衫的價(jià)格普遍超過2000元，而店內(nèi)售價(jià)最高的雙面羊絨呢大衣外套則達(dá)33900元。

羊絨衫行業(yè)發(fā)展前景

目前，羊絨衫的消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。除了傳統(tǒng)的中老年消費(fèi)者外，越來越多的年輕人也開始關(guān)注并購(gòu)買羊絨衫。他們注重品質(zhì)、追求時(shí)尚，對(duì)于羊絨衫的需求也呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)。

近年來，國(guó)家大力支持羊絨產(chǎn)業(yè)與冰雪戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高度融合，鼓勵(lì)羊絨企業(yè)和相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)對(duì)接，圍繞騎馬、登山、滑雪、滑冰等不同項(xiàng)目開展深入合作。在此背景下，眾多企業(yè)進(jìn)入羊絨賽道。未來，羊絨衫行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但也需要在不斷創(chuàng)新和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中謀求發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)羊絨衫行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析羊絨衫行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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