音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析：騰訊音樂2023Q4在線音樂業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長

• 陳觀秋 2024年3月20日 來源：百度 1389 91
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財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入同比增長41.1%，達(dá)到50.2億元;在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長20.6%達(dá)1.067億，在線音樂ARPPU實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個季度增長。在線音樂服務(wù)收入持續(xù)強(qiáng)勁增長，在總收入中的占比達(dá)72.9%，達(dá)到歷史新高。

騰訊音樂2023Q4在線音樂業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長

3月19日，騰訊音樂發(fā)布截至2023年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2023年全年，騰訊音樂總收入為277.5億元，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則凈利潤為62.2億元，同比增長26.8%。

在線音樂訂閱收入為121億元，同比增長39.1%。2023年第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入同比增長41.1%，達(dá)到50.2億元;在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長20.6%達(dá)1.067億，在線音樂ARPPU實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個季度增長。在線音樂服務(wù)收入持續(xù)強(qiáng)勁增長，在總收入中的占比達(dá)72.9%，達(dá)到歷史新高。

隨著國內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長，帶動我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂不具備使用能力(無手機(jī)和電腦)，未來隨著時間推進(jìn)，00后占比將持續(xù)提升，是未來在線音樂發(fā)展的關(guān)鍵用戶。

音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析

全球視角下，音樂行業(yè)正在迎來新一輪營收增長。Spotify財(cái)報(bào)顯示，其活躍用戶和付費(fèi)訂閱實(shí)現(xiàn)了雙增長;蘋果的財(cái)報(bào)顯示，蘋果服務(wù)訂閱數(shù)超過10億，AppleMusic服務(wù)收入創(chuàng)下了歷史新高。而環(huán)球音樂、華納音樂及SM娛樂等內(nèi)容公司在去年第二季度營收增長主要獲益于流媒體平臺的價格上漲所帶來的訂閱收入增長。

2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對比來看，中國音樂消費(fèi)市場帶來的利好預(yù)期，還有巨大的增長潛能。

從外部環(huán)境來看，Z世代成為音樂消費(fèi)的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，2023年AIGC的爆發(fā)，也帶動了音樂行業(yè)的變革。而平臺本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實(shí)現(xiàn)了突破性的升級。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

2023年，國風(fēng)國潮的音樂已經(jīng)逐漸融入到原創(chuàng)音樂之中，這類音樂占據(jù)了很多音樂榜單，受到大家的喜愛。在當(dāng)下的短視頻平臺上，對中國傳統(tǒng)樂器的演繹以及國際傳播，往往也能得到不少點(diǎn)贊，非常“出圈”。

隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，音樂和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來了全新機(jī)遇。作為平均日活高達(dá)3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)吸引了大批音樂創(chuàng)作者的入駐。

在快手，音樂融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達(dá)變得更加豐富。2023年，有3.4億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，發(fā)布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;從年齡結(jié)構(gòu)來看，以00后人群為主，占比達(dá)31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用BGM進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

在音樂風(fēng)格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達(dá)上呈現(xiàn)出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國風(fēng)古風(fēng)、搖滾樂、中國傳統(tǒng)音樂、節(jié)奏布魯斯等音樂風(fēng)格成為BGM歡迎度TOP10。

報(bào)告對中國音樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國音樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多音樂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2024-2029年音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  隨著音樂行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的音樂企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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