國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展如何?線(xiàn)下零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展研究分析2024

• 陳觀秋 2024年3月21日 來(lái)源：人民網(wǎng) 新華社 百度 209 5
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線(xiàn)下消費(fèi)的穩(wěn)步回暖，凸顯中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)向好。從相互競(jìng)爭(zhēng)到彼此融合，線(xiàn)上零售和線(xiàn)下零售的關(guān)系正在發(fā)生變化。線(xiàn)上零售所具有的商流、信息流和資金流優(yōu)勢(shì)，與實(shí)體店在物流、服務(wù)和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，正引發(fā)零售業(yè)的深層次變革。

2024年《政府工作報(bào)告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展如何?

近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2024年“激發(fā)消費(fèi)活力”消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查報(bào)告顯示，多數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境越來(lái)越好，超六成消費(fèi)者認(rèn)為本地區(qū)2023年的消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)活力，預(yù)計(jì)2024年消費(fèi)活力將更加充沛。

調(diào)查結(jié)果顯示，龍年春節(jié)期間，在消費(fèi)者個(gè)人和家庭主要開(kāi)支方面，排在前三的依次是 “過(guò)年/拜年紅包”(36.7%)、“選購(gòu)禮品特產(chǎn)等”(28.6%)、“購(gòu)買(mǎi)酒水飲料”(25.8%)。20.6%的受訪(fǎng)者表示，自己或孩子的教育培訓(xùn)服務(wù)支出也占有較大比重，成為服務(wù)消費(fèi)類(lèi)別中最重要的支出。除了購(gòu)買(mǎi)禮品特產(chǎn)和酒水飲料等，購(gòu)置衣物、家電、家具等也成為扮靚家庭、改善生活的重要事項(xiàng)。

中消協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)活力反映的是一個(gè)城市或地區(qū)的消費(fèi)活躍程度，也是體現(xiàn)消費(fèi)者參與市場(chǎng)交易、改善生活的能力和信心的重要參照。本次年主題調(diào)查表明，超六成消費(fèi)者認(rèn)為本地區(qū)2023年的消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)活力，預(yù)計(jì)2024年消費(fèi)活力將更加充沛，83.5%的消費(fèi)者認(rèn)為未來(lái)一年的家庭收入將穩(wěn)中有升，預(yù)期保持樂(lè)觀。

消費(fèi)在恢復(fù)中持續(xù)變革，線(xiàn)上零售蓬勃發(fā)展，中國(guó)成千上萬(wàn)的實(shí)體商店、超市、便利店、購(gòu)物中心正在經(jīng)歷前所未有的深刻變化。

2024年元旦期間，一批購(gòu)物中心集中開(kāi)業(yè)，多地商圈銷(xiāo)售額和客流量大幅增長(zhǎng)。中國(guó)聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)43個(gè)重點(diǎn)商圈客流總量4254萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)271.2%。哈爾濱中央大街、西安大唐不夜城、重慶解放碑步行街等熱門(mén)商圈表現(xiàn)亮眼。其中，哈爾濱中央大街接待132.4萬(wàn)人次，較上年同期上漲465.3%，在這個(gè)冬天“爆火出圈”。

線(xiàn)下消費(fèi)的穩(wěn)步回暖，凸顯中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)向好。

國(guó)家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部大數(shù)據(jù)分析處處長(zhǎng)楊道玲說(shuō)，“人氣”是觀察消費(fèi)活力的最直觀視角。通過(guò)觀察線(xiàn)下消費(fèi)行為最為集中的商圈周邊人流量發(fā)現(xiàn)，2023年12月我國(guó)線(xiàn)下消費(fèi)活力為108.2，高出2022年同期23.9個(gè)點(diǎn)，也是2023年該指數(shù)首次超過(guò)100，表現(xiàn)好于2019年基期水平，活力回升勢(shì)頭明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)線(xiàn)下零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》分析：

為推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，北京計(jì)劃2024年新開(kāi)大型商業(yè)設(shè)施約110萬(wàn)平方米，其中新建約80萬(wàn)平方米，改造提升30萬(wàn)平方米，并將圍繞街區(qū)、露臺(tái)、濱水、淺山、賽事、演出、夜經(jīng)濟(jì)等方面，打造一批新的融合消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者生活更便利、更美好。

線(xiàn)下零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展研究分析

從相互競(jìng)爭(zhēng)到彼此融合，線(xiàn)上零售和線(xiàn)下零售的關(guān)系正在發(fā)生變化——

線(xiàn)上零售所具有的商流、信息流和資金流優(yōu)勢(shì)，與實(shí)體店在物流、服務(wù)和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，正引發(fā)零售業(yè)的深層次變革。

面對(duì)“擁抱線(xiàn)上”帶來(lái)的全渠道競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體企業(yè)應(yīng)借助線(xiàn)上開(kāi)拓業(yè)務(wù)，維護(hù)并擴(kuò)展新的消費(fèi)群體，降低商品分銷(xiāo)成本，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下雙向引流。

對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線(xiàn)下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線(xiàn)下到線(xiàn)上的雙線(xiàn)銷(xiāo)售，還是選擇把線(xiàn)下搬到線(xiàn)上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)線(xiàn)下零售發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)線(xiàn)下零售的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線(xiàn)下零售企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多線(xiàn)下零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)線(xiàn)下零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)線(xiàn)下零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告

  針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程...

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