貴州開展特供酒專項(xiàng)整治行動(dòng) 高端白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 李波 2024年4月2日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1422 94
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近日，貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局積極響應(yīng)市場(chǎng)亂象，針對(duì)制售“特供酒”“內(nèi)供酒”等違法違規(guī)行為，印發(fā)了為期一年的專項(xiàng)整治行動(dòng)實(shí)施方案。此舉旨在規(guī)范酒類市場(chǎng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，并維護(hù)貴州醬香型白酒原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)的聲譽(yù)。

貴州啟動(dòng)為期一年專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)打“特供酒”“內(nèi)供酒”違規(guī)行為

近日，貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局積極響應(yīng)市場(chǎng)亂象，針對(duì)制售“特供酒”“內(nèi)供酒”等違法違規(guī)行為，印發(fā)了為期一年的專項(xiàng)整治行動(dòng)實(shí)施方案。此舉旨在規(guī)范酒類市場(chǎng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，并維護(hù)貴州醬香型白酒原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)的聲譽(yù)。

專項(xiàng)整治行動(dòng)將運(yùn)用多元化的監(jiān)管手段，包括食品生產(chǎn)流通、網(wǎng)絡(luò)、廣告、商標(biāo)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及聯(lián)合懲戒等“工具箱”，以強(qiáng)化生產(chǎn)端治理、銷售端清查、廣告監(jiān)管、包材市場(chǎng)檢查以及物流寄遞環(huán)節(jié)堵截等多個(gè)方面的工作。

重點(diǎn)將放在嚴(yán)查重處采購(gòu)、銷售“特供酒”“內(nèi)供酒”的行為，對(duì)發(fā)布虛假違法廣告、開展虛假宣傳以及印制相關(guān)包裝包材的行為也將進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局在公告中特別強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者應(yīng)共同參與維護(hù)酒類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的重要性。呼吁廣大消費(fèi)者不要購(gòu)買“特供酒”“內(nèi)供酒”，同時(shí)要求經(jīng)營(yíng)者拒絕銷售此類商品，以共同營(yíng)造一個(gè)公平、健康的酒類市場(chǎng)環(huán)境。

此次專項(xiàng)整治行動(dòng)的開展，不僅是對(duì)市場(chǎng)亂象的有力打擊，更是對(duì)貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力保障。通過規(guī)范市場(chǎng)行為，提升產(chǎn)品質(zhì)量，貴州白酒有望進(jìn)一步提升其在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力。

貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局的這一行動(dòng)得到了社會(huì)各界的廣泛支持和積極響應(yīng)。消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者均表示，將積極配合相關(guān)部門的整治工作，共同推動(dòng)酒類市場(chǎng)的健康發(fā)展。

此次為期一年的專項(xiàng)整治行動(dòng)預(yù)計(jì)將取得顯著成效，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著整治行動(dòng)的深入推進(jìn)，相信貴州的酒類市場(chǎng)將迎來更加規(guī)范、有序的發(fā)展階段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年高端白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量306.6萬千升，同比下降9%。

而作為行業(yè)中流砥柱的白酒上市公司們，仍然過得相對(duì)滋潤(rùn)。前三季度，20家白酒上市公司，營(yíng)業(yè)收入合計(jì)3111.62億元，同比增長(zhǎng)15.91%，歸母凈利潤(rùn)合計(jì)1189.8億元，同比增長(zhǎng)18.92%。

這20家公司中，分化也同樣明顯。貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份(002304.SZ)、瀘州老窖(000568.SZ)、山西汾酒五大巨頭凈利潤(rùn)合計(jì)1059.10億元，占比近九成;部分公司業(yè)績(jī)下滑甚至是虧損。白酒公司層面的兩極分化，也“傳染”至白酒結(jié)構(gòu)層面。產(chǎn)品檔次上的兩極分化，也逐漸明顯起來。

高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量306.6萬千升，同比下降9%。而作為行業(yè)中流砥柱的白酒上市公司們，仍然過得相對(duì)滋潤(rùn)。前三季度，20家白酒上市公司，營(yíng)業(yè)收入合計(jì)3111.62億元，同比增長(zhǎng)15.91%，歸母凈利潤(rùn)合計(jì)1189.8億元，同比增長(zhǎng)18.92%。

這20家公司中，分化也同樣明顯。貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒五大巨頭凈利潤(rùn)合計(jì)1059.10億元，占比近九成;部分公司業(yè)績(jī)下滑甚至是虧損。白酒公司層面的兩極分化，也“傳染”至白酒結(jié)構(gòu)層面。產(chǎn)品檔次上的兩極分化，也逐漸明顯起來。

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

高端白酒行業(yè)近年來持續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，高端白酒的消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。然而，近年來受到疫情影響以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，高端白酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度有所放緩，但整體上仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌分布

在高端白酒市場(chǎng)中，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一些歷史悠久、品質(zhì)卓越的品牌在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有較高的市場(chǎng)份額。同時(shí)，一些新興品牌也在不斷涌現(xiàn)，通過創(chuàng)新營(yíng)銷和品質(zhì)提升等方式來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在品牌分布上，高端白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、差異化的特點(diǎn)，不同品牌之間的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)定位各有差異。

消費(fèi)者需求與趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)和文化內(nèi)涵的追求，高端白酒的消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生變化。消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)、口感和包裝等方面，同時(shí)也更加關(guān)注產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌故事。此外，隨著年輕消費(fèi)者的崛起，他們對(duì)于高端白酒的需求也在不斷增加，這為市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇

高端白酒市場(chǎng)面臨著多方面的挑戰(zhàn)，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)需求的多樣化、政策法規(guī)的限制等。然而，同時(shí)也存在著許多機(jī)遇。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，高端白酒市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。此外，隨著國(guó)際市場(chǎng)的不斷開放，高端白酒也有機(jī)會(huì)走出國(guó)門，拓展更廣闊的市場(chǎng)空間。

未來發(fā)展預(yù)測(cè)

從長(zhǎng)期來看，高端白酒市場(chǎng)仍然具有廣闊的發(fā)展前景。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求，高端白酒的消費(fèi)群體將繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和行業(yè)的不斷創(chuàng)新，高端白酒的品質(zhì)和口感也將不斷提升，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

然而，也需要注意到高端白酒市場(chǎng)面臨著一些不確定因素和挑戰(zhàn)。例如，政策法規(guī)的變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)者需求的變化等都可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。因此，企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，制定合適的戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇。

綜上所述，高端白酒行業(yè)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的增長(zhǎng)潛力。然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，以贏得消費(fèi)者的信任和市場(chǎng)份額。同時(shí)，也需要關(guān)注政策法規(guī)和市場(chǎng)環(huán)境的變化，制定靈活的戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

中國(guó)白酒是弱周期行業(yè)，行業(yè)發(fā)展的早期主要受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響，發(fā)展后期則主要受人均財(cái)富分配和消費(fèi)升級(jí)影響。從供給側(cè)來看，中國(guó)白酒產(chǎn)出量偏低，但是其中高端和次高端白酒的產(chǎn)量增加，這導(dǎo)致白酒行業(yè)的需求整體呈現(xiàn)出品質(zhì)化、高端化趨勢(shì)。

在資本持續(xù)投入和加持下，高端白酒的市場(chǎng)供給增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過消費(fèi)增長(zhǎng)速度。高端白酒投資和行業(yè)供給持續(xù)增加，供需平衡將會(huì)被打破，高端白酒已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給過剩局面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。

中國(guó)白酒是弱周期行業(yè)，行業(yè)發(fā)展的早期主要受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響，發(fā)展后期則主要受人均財(cái)富分配和消費(fèi)升級(jí)影響。從供給側(cè)來看，中國(guó)白酒產(chǎn)出量偏低，但是其中高端和次高端白酒的產(chǎn)量增加，這導(dǎo)致白酒行業(yè)的需求整體呈現(xiàn)出品質(zhì)化、高端化趨勢(shì)。

在資本持續(xù)投入和加持下，高端白酒的市場(chǎng)供給增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過消費(fèi)增長(zhǎng)速度。高端白酒投資和行業(yè)供給持續(xù)增加，供需平衡將會(huì)被打破，高端白酒已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給過剩局面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。

報(bào)告對(duì)中國(guó)高端白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)高端白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多高端白酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年高端白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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