成長(zhǎng)奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 吳澳燕 2024年4月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 627 36
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隨著嬰配奶粉增長(zhǎng)的受限，為打破桎梏，飛鶴、澳優(yōu)、達(dá)能等企業(yè)紛紛將目光投向兒童奶粉，希望該品類(lèi)能夠在未來(lái)成為支柱品類(lèi)，同時(shí)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出更加細(xì)分化和功能化的趨勢(shì)。

2023年全年出生人口902萬(wàn)人，人口出生率為6.39‰;死亡人口1110萬(wàn)人，人口死亡率為7.87‰;人口自然增長(zhǎng)率為-1.48‰。中國(guó)新生人口持續(xù)下降，嬰配奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)艱難，相比嬰配奶粉市場(chǎng)的飽和，兒童奶粉因較高的毛利率，成為品牌方、渠道商尋求增長(zhǎng)的新方向。

一直以來(lái)，兒童奶粉(4歲以上)屬于一個(gè)定位較為尷尬的品類(lèi)，由于產(chǎn)品功能簡(jiǎn)單、消費(fèi)者不重視，加之替代產(chǎn)品較多，兒童奶粉品類(lèi)雖然很早就出現(xiàn)，但始終“叫好不叫座”。相比嬰配奶粉千億市場(chǎng)規(guī)模，包括兒童奶粉在內(nèi)的成人奶粉市場(chǎng)總量不過(guò)200億元左右，而兒童奶粉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為只有50億—60億元的體量。

隨著嬰配奶粉增長(zhǎng)的受限，為打破桎梏，飛鶴、澳優(yōu)、達(dá)能等企業(yè)紛紛將目光投向兒童奶粉，希望該品類(lèi)能夠在未來(lái)成為支柱品類(lèi)，同時(shí)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出更加細(xì)分化和功能化的趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)成長(zhǎng)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

成長(zhǎng)奶粉，也被稱(chēng)為兒童成長(zhǎng)奶粉，是專(zhuān)為3~6歲兒童設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充型產(chǎn)品。它根據(jù)兒童成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行配方設(shè)計(jì)，以彌補(bǔ)兒童正常飲食外的營(yíng)養(yǎng)不足。成長(zhǎng)奶粉并不是主食，而是作為兒童飲食的補(bǔ)充，幫助他們獲取更全面的營(yíng)養(yǎng)。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確指出，“健康兒童行動(dòng)計(jì)劃”的實(shí)施，旨在保障兒童健康權(quán)益，為建設(shè)健康中國(guó)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求日益增長(zhǎng)，這為成長(zhǎng)奶粉市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。

成長(zhǎng)奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

新一代父母科學(xué)育兒觀念進(jìn)一步發(fā)展，母嬰家庭愈發(fā)重視對(duì)孩子的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充及加強(qiáng)。據(jù)《2021學(xué)齡及學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)知行力報(bào)告》顯示，超過(guò)半數(shù)3-12歲兒童家長(zhǎng)認(rèn)為孩子的喂養(yǎng)和日常膳食有待改善，存在不平衡和相應(yīng)不良飲食行為及健康問(wèn)題?？梢?jiàn)，額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充正在成為育兒“剛需”，這推動(dòng)兒童奶粉、兒童營(yíng)養(yǎng)食品持續(xù)走熱。

兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵期對(duì)營(yíng)養(yǎng)需求較高，隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，精準(zhǔn)化、細(xì)分化、科學(xué)化營(yíng)養(yǎng)配方的兒童奶粉受歡迎度日益提高。隨著90后、95后媽媽成為育兒主力軍，科學(xué)育兒與精細(xì)化喂養(yǎng)的理念也愈發(fā)深入，絕大多數(shù)新生代媽媽們對(duì)科學(xué)育兒、精細(xì)化喂養(yǎng)高度認(rèn)同。《白皮書(shū)》顯示，91%的媽媽表示會(huì)努力做到科學(xué)育兒，85%的媽媽認(rèn)同精細(xì)化喂養(yǎng)。

眾多奶粉品牌紛紛推出針對(duì)不同年齡段和營(yíng)養(yǎng)需求的成長(zhǎng)奶粉產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和營(yíng)銷(xiāo)策略等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。同時(shí)，一些國(guó)際大品牌也通過(guò)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。調(diào)研表明，新一代父母在育兒過(guò)程中呈現(xiàn)出“專(zhuān)業(yè)型”“研究型”的特點(diǎn)，他們更注重產(chǎn)品配方、成分的個(gè)性化和定制化。在此背景下，很多乳企在產(chǎn)品研發(fā)上進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整，銷(xiāo)售也同步增長(zhǎng)。

然而，成長(zhǎng)奶粉行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。比如，消費(fèi)者對(duì)于奶粉品質(zhì)和安全的關(guān)注度不斷提高，要求企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和安全管理。

目前市面上約有3000多款兒童奶粉，與嬰幼兒奶粉實(shí)施配方注冊(cè)制前的情況十分相似，并且75%—80%的產(chǎn)品集中在母嬰門(mén)店銷(xiāo)售，主要用來(lái)給門(mén)店創(chuàng)造效益、做流量。與嬰配奶粉市場(chǎng)格局不同，兒童奶粉目前兩大主流品牌為伊利、蒙牛，但品牌主導(dǎo)效應(yīng)不明顯，有的中小品牌反而銷(xiāo)售得更好，因此無(wú)論頭部品牌還是中小品牌都有發(fā)展空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)成長(zhǎng)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)成長(zhǎng)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  成長(zhǎng)奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成長(zhǎng)奶粉未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘成長(zhǎng)奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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