2023年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.8% 數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及趨勢(shì)

• 吳澳燕 2024年4月25日 來源：光明日?qǐng)?bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 1427 94
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2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.7億，同比增長(zhǎng)7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，占比為62.7%，60歲及以上用戶占比由2022年的2.74%增長(zhǎng)到4.20%。這表明，數(shù)字閱讀用戶中的該年齡段用戶閱讀積極性在提升，銀發(fā)群

2023年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.8%

第21次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果23日發(fā)布。調(diào)查顯示，2023年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.9%，較2022年的81.8%提升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。

其中，2023年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.8%，與2022年持平;報(bào)紙閱讀率為23.1%，較2022年下降了0.4個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為17.5%，較2022年下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查，2023年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.75本，人均電子書閱讀量為3.40本。

數(shù)字化閱讀深入成年國(guó)民生活，聽書和視頻講書受到越來越多成年國(guó)民喜愛。有78.3%的成年國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，22.5%的成年國(guó)民使用Pad(平板電腦)進(jìn)行閱讀，較上年均有所增長(zhǎng)。通過電腦端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和在電子閱讀器上閱讀的比例均有所下降。

聽書和視頻講書等新興的數(shù)字化閱讀方式，受到越來越多國(guó)民喜愛。2023年，36.3%的成年國(guó)民通過聽書的方式進(jìn)行閱讀;通過視頻講書的方式進(jìn)行閱讀的有4.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。

《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.7億，同比增長(zhǎng)7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，占比為62.7%，60歲及以上用戶占比由2022年的2.74%增長(zhǎng)到4.20%。這表明，數(shù)字閱讀用戶中的該年齡段用戶閱讀積極性在提升，銀發(fā)群體閱讀市場(chǎng)也具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及趨勢(shì)

在數(shù)字化媒介中，成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)間最長(zhǎng)，為106.52分鐘，人均每天Pad(平板電腦)閱讀時(shí)長(zhǎng)為9.11分鐘，均高于2022年;人均每天通過電腦端網(wǎng)絡(luò)在線閱讀時(shí)長(zhǎng)為65.14分鐘，電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為10.33分鐘，均低于2022年。

Z世代已成為數(shù)字閱讀的中堅(jiān)力量。以閱文集團(tuán)為例，Z世代在2023年新增用戶中占比達(dá)到43%，年平均在讀作品為28部，平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)83分鐘。其中，晚上11點(diǎn)、晚上10點(diǎn)和中午12點(diǎn)是閱讀高峰期。從地域上看，廣東、江蘇、浙江、河南、山東位列Z世代最愛讀書省份前五位。

日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶來了數(shù)字閱讀市場(chǎng)的繁榮。2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%，成為近五年來最高增速。大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)均平穩(wěn)有序同步提升，仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

從作品數(shù)量來看，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀平臺(tái)作品總量為5933.13萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、電子書及其他類型作品量均有所增長(zhǎng)。2023年動(dòng)漫、游戲和影視劇的IP改編量占比大幅度提升，紙質(zhì)出版物的IP改編量也有所增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)出版之間的融合趨勢(shì)逐年走強(qiáng)。

目前，數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出用戶規(guī)模擴(kuò)大、銷售額增長(zhǎng)、內(nèi)容多元化、技術(shù)創(chuàng)新和用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大等特點(diǎn)。新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)也為數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)可以為讀者提供沉浸式的閱讀體驗(yàn)，使得閱讀變得更加生動(dòng)和有趣。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用也使得數(shù)字閱讀平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)地推薦內(nèi)容，提升用戶的閱讀體驗(yàn)。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的持續(xù)拓展，數(shù)字閱讀行業(yè)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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