2024年消費行業(yè)發(fā)展調(diào)研 商務(wù)部：實施數(shù)字消費提升行動 打造“4+N”網(wǎng)絡(luò)消費矩陣

• 陳觀秋 2024年5月4日 來源：第一財經(jīng) 中國經(jīng)營報 商務(wù)部網(wǎng)站 661 38
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4月28日，商務(wù)部印發(fā)《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃(2024-2026年)》，其中提到，培育壯大新型消費。實施數(shù)字消費提升行動，打造“4+N”網(wǎng)絡(luò)消費矩陣。

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規(guī)模和潛力無與倫比。近年來，隨著經(jīng)濟增長、收入提升、城鎮(zhèn)化進程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動，中國消費市場呈現(xiàn)出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

從渠道層面來看，消費者不再局限于傳統(tǒng)的線下或線上，而是利用多種方式進行購物，如社交電商、直播電商、跨境電商等。從場景層面來看，消費者不再僅僅將消費作為滿足基本需求的行為，而是將其融入到各種生活和工作的場景中，如旅游、教育、醫(yī)療、娛樂等。

在經(jīng)濟波動和消費復(fù)蘇之下，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟越來越成為驅(qū)動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉(zhuǎn)型。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度全國網(wǎng)上零售額3.3萬億元，同比增長12.4%。與此同時，服務(wù)消費持續(xù)引領(lǐng)增長，商務(wù)部重點監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費增長28.5%，其中在線旅游和在線餐飲分別增長95%和27.8%。

面對這樣的趨勢，商務(wù)部近日印發(fā)了《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃(2024-2026年)》，明確了3年后的目標(biāo)和5項重點行動。

商務(wù)部：實施數(shù)字消費提升行動 打造“4+N”網(wǎng)絡(luò)消費矩陣

4月28日，商務(wù)部印發(fā)《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃(2024-2026年)》，其中提到，培育壯大新型消費。實施數(shù)字消費提升行動，打造“4+N”網(wǎng)絡(luò)消費矩陣，開展“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”“絲路云品電商節(jié)”4個全國性網(wǎng)絡(luò)促銷活動，支持各地因地制宜開展系列配套活動。鼓勵發(fā)展數(shù)字、綠色、健康等消費，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等網(wǎng)絡(luò)主題促銷，圍繞新品體驗、文娛旅游、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)等打造一批數(shù)實融合消費新場景，培育一批數(shù)字消費品牌。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

商務(wù)部于4月9日印發(fā)的《關(guān)于實施數(shù)字消費提升行動的通知》也在激發(fā)數(shù)字消費潛力方面提出，要內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動滿足多元化需求。其中包括，鼓勵國際消費中心城市擴大國際優(yōu)質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)進口。支持各地發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)動各電商平臺面向中亞、東盟、非洲等“絲路電商”伙伴國，通過上線國家館、舉辦主題促銷等方式推介“絲路云品”。引導(dǎo)電商平臺發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，豐富悅己型、適老化、康養(yǎng)類數(shù)字產(chǎn)品和自我提升、代際教育等數(shù)字服務(wù)供給。

2024年消費行業(yè)發(fā)展調(diào)研

2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2019年前后，“國潮”這個詞便頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，如今，“國潮”概念與新能源汽車、食品飲料、智能科技、美妝服飾等領(lǐng)域都有著深度融合，并且已經(jīng)成為撬動消費的新增長點。

如何將更多的傳統(tǒng)文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，也是多個地方政府和企業(yè)正在思考的問題。

在全國商務(wù)工作會議上，商務(wù)部提出，2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續(xù)擴大。商務(wù)部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。地方《政府工作報告》中，安徽、四川、江蘇等地也提出了推動國貨“潮品”的表述。

報告對國際、國內(nèi)消費行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國消費行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國消費行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

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  2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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