OLED電視行業(yè)現(xiàn)狀及預(yù)測 2024年全球OLED電視出貨量將達(dá)到640萬臺

• 吳澳燕 2024年5月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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與傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)相比，OLED電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上更加出色，能夠呈現(xiàn)出更深黑的色彩和更高的色彩飽和度，同時(shí)具備更快的響應(yīng)速度和更廣的視角范圍，可以更好的滿足用戶需求。

OLED全稱為“有機(jī)發(fā)光二極管”，尤其是AMOLED顯示器件，憑借高對比度、可柔性、色彩艷麗等優(yōu)點(diǎn)，近年來已進(jìn)入快速商業(yè)化階段。

OLED電視的工作原理是通過有機(jī)化合物材料的電致發(fā)光現(xiàn)象實(shí)現(xiàn)的，每個(gè)像素點(diǎn)都是發(fā)光的，通過控制電路調(diào)節(jié)電流強(qiáng)度，實(shí)現(xiàn)亮度和顏色的控制。

與傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)相比，OLED電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上更加出色，能夠呈現(xiàn)出更深黑的色彩和更高的色彩飽和度，同時(shí)具備更快的響應(yīng)速度和更廣的視角范圍，可以更好的滿足用戶需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

作為高端電視市場的主流技術(shù)，OLED一直是很多消費(fèi)者的首選，也是很多國產(chǎn)品牌向上卷進(jìn)高端市場的關(guān)鍵。從目前的中國市場來看，涉及OLED電視的品牌包括三星、索尼、LG、創(chuàng)維、小米、康佳、東芝、華為、飛利浦等，伴隨著OLED電視陣營的逐漸壯大，中國OLED電視市場正在逐步走向成熟。

2023年全年，全球電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到2.01億臺，同比下滑1.6%。其中，LCD電視出貨1.96億臺，同比下降0.9%;OLED電視出貨548萬臺，同比下降20.6%。盡管出貨總量下降，但大尺寸趨勢仍在深化，2023年全球電視出貨的平均尺寸達(dá)到49.3英寸，較2022年增加1.6英寸。

在生活中，電視逐漸被其他觀影產(chǎn)品所替代，再加上產(chǎn)品技術(shù)的日漸成熟，導(dǎo)致產(chǎn)品的更新?lián)Q代周期拉長，消費(fèi)者對電視的更新需求降低，同時(shí)，上游面板價(jià)格持續(xù)走高，導(dǎo)致一季度彩電市場銷量規(guī)模下滑。

OLED電視行業(yè)現(xiàn)狀及預(yù)測

在電視行業(yè)，一方面是終端產(chǎn)品不斷延續(xù)的“大尺寸化”趨勢，另一方面是消費(fèi)者對顯示效果逐年提高的需求。在此背景之下，顯示技術(shù)的“性價(jià)比”成為越來越關(guān)鍵的核心指標(biāo)。近年來Mini LED技術(shù)在一眾高端顯示技術(shù)中脫穎而出，Mini LED電視出貨量穩(wěn)步增長。OLED電視定價(jià)比Mini LED價(jià)格高，以65"產(chǎn)品為例，OLED技術(shù)65"電視均價(jià)比Mini LED技術(shù)電視高出約1400元，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品方面，更傾向于性能相當(dāng)、價(jià)格劃算的Mini LED技術(shù)。

在高端產(chǎn)品方向上，國際品牌和中國品牌的路線開始分化, 中國品牌更加聚焦于Mini LED電視。國際品牌方面，在三星的高端電視矩陣中，Mini LED背光電視的定位曾一度優(yōu)先于OLED電視，但2024年為推行多元化策略，將高端產(chǎn)品的發(fā)展重心向OLED電視傾斜，并擴(kuò)大W-OLED電視產(chǎn)品線;另一韓系品牌LGE更是一直堅(jiān)定于OLED電視產(chǎn)品路線。日本索尼多年來將OLED電視作為其重點(diǎn)產(chǎn)品線之一，還曾率先應(yīng)用了三星顯示的QD-OLED面板。

柔性O(shè)LED技術(shù)作為未來發(fā)展的重要方向之一，為OLED電視帶來了全新的形態(tài)和用戶體驗(yàn)。通過采用新型材料和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)OLED屏幕的彎曲、折疊甚至卷曲，為智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域帶來創(chuàng)新。此外，OLED透明屏設(shè)計(jì)也為產(chǎn)品帶來了全新的視覺體驗(yàn)和用戶價(jià)值，尤其在智能家居、汽車行業(yè)和商業(yè)展示等領(lǐng)域具有廣闊的市場前景。

隨著市場上各種功能強(qiáng)大的電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，電視產(chǎn)品的功能逐漸被其他設(shè)備所分流。人們越來越多地依賴智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備來獲取信息和娛樂，這導(dǎo)致了電視在某些方面的作用被削弱。電視不再僅僅是家庭娛樂的中心，而是與其他電子產(chǎn)品共同構(gòu)成了多元化的娛樂和信息獲取渠道。

因此，電視產(chǎn)業(yè)需要積極應(yīng)對這些變化，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級來重新定位自身在市場中的位置。一方面，電視制造商可以加強(qiáng)與其他電子產(chǎn)品的互聯(lián)互通，提供更加便捷和豐富的多媒體體驗(yàn);另一方面，可以開發(fā)更加智能化、個(gè)性化的電視產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不斷升級的需求。預(yù)計(jì)2024年，全球OLED電視出貨量將達(dá)到640萬臺，同比增長17%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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