健身行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)洞察分析 健身行業(yè)將迎來新一輪的復(fù)蘇浪潮

• 吳澳燕 2024年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1254 82
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2023年對(duì)中國(guó)的體育健身行業(yè)來說是加速洗牌的一年。疫情褪去，連鎖健身俱樂部面臨倒閉風(fēng)波，健身工作室受到消費(fèi)者歡迎，瑜伽、普拉提迎來高峰期。截至到2023年12月，全國(guó)線下付費(fèi)健身會(huì)員6975萬(wàn)人，環(huán)比下滑了2.38%，但鍛煉頻次有一定的提升，上課會(huì)籍會(huì)員(活躍會(huì)員)

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的提高，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)正在持續(xù)上漲，截至2020年，這一數(shù)字已高達(dá)4.35億人，較2019年增長(zhǎng)了2700萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了6.62%。這一顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)示著健身行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間，因?yàn)殡S著體育運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的不斷增加，對(duì)健身服務(wù)的需求也將持續(xù)增長(zhǎng)，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，其上游主要涉及健身器械的制造、教練的專業(yè)培訓(xùn)以及多樣化的課程研發(fā)。健身器械作為健身活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，其質(zhì)量和功能對(duì)健身效果有著直接影響;教練培訓(xùn)則確保了健身指導(dǎo)的專業(yè)性和安全性;而課程研發(fā)則不斷推陳出新，滿足不同健身群體的多樣化需求。

在中游，健身中心方面，盡管我國(guó)健身房市場(chǎng)的整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，但市場(chǎng)集中度仍然較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，尚未形成全國(guó)性的大型連鎖健身企業(yè)。與此同時(shí)，線上健身作為新興領(lǐng)域，正通過公域流量和私域流量的有效推廣，迅速擴(kuò)大健身參與人群。線上健身不僅打破了傳統(tǒng)健身的時(shí)間限制，提供了更為靈活便捷的健身方式，但其盈利模式仍在不斷探索和完善中。

從下游來看，主要為健身群體提供各類輔助服務(wù)，其中健身補(bǔ)給作為健身必備品，消耗量極大。特別是蛋白粉等健身食品，由于其對(duì)于健身者增強(qiáng)體質(zhì)、恢復(fù)體力的重要作用，市場(chǎng)需求旺盛，成為健身產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。

健身行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)洞察分析

2023年對(duì)中國(guó)的體育健身行業(yè)來說是加速洗牌的一年。疫情褪去，連鎖健身俱樂部面臨倒閉風(fēng)波，健身工作室受到消費(fèi)者歡迎，瑜伽、普拉提迎來高峰期。截至到2023年12月，全國(guó)線下付費(fèi)健身會(huì)員6975萬(wàn)人，環(huán)比下滑了2.38%，但鍛煉頻次有一定的提升，上課會(huì)籍會(huì)員(活躍會(huì)員)月均到店鍛煉次數(shù)達(dá)到4.41次，超過了過去三年水平，已經(jīng)接近疫情前2019年常態(tài)化水平。

2023年進(jìn)入線下健身場(chǎng)館參與運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)略有下降，一方面大型連鎖健身俱樂部倒閉給會(huì)員帶來不安全的心理;另一方面，大眾除家庭健身、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)之外有了更多的運(yùn)動(dòng)方式，尤其是戶外運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

當(dāng)前健身消費(fèi)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)三個(gè)亮點(diǎn)：首先，女性正在成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍;其次，80后、90后是健身的最大消費(fèi)群體;最后，一線和新一線城市是健身消費(fèi)者的主要聚集城市。

數(shù)據(jù)顯示，從2023年至今，關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)話題內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)150%。今年3月份以來，女性拳擊相關(guān)團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)234%。由女性用戶貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380%，攀巖、臺(tái)球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消費(fèi)者訂單量增長(zhǎng)最快的項(xiàng)目，同比增幅均超過300%。

女性健身運(yùn)動(dòng)需求的升溫也帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾、小型健身器材等尤其受歡迎，這也催生了專門的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品買手。

健身行業(yè)未來發(fā)展前景

在我國(guó)，健身消費(fèi)的普及率仍然不高。推動(dòng)健身行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在需求端，要更好培養(yǎng)國(guó)人健身意識(shí)與健身習(xí)慣，在供給端，要大力推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》鼓勵(lì)全民健身。預(yù)計(jì)在政策助推下，我國(guó)健身行業(yè)發(fā)展將快速發(fā)展，促進(jìn)健身行業(yè)的市場(chǎng)拓展。隨著經(jīng)濟(jì)的回暖和人們消費(fèi)能力的恢復(fù)，健身行業(yè)將迎來新一輪的復(fù)蘇浪潮。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。隨著社會(huì)的發(fā)展和人...

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