低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究 低度酒市場(chǎng)確實(shí)在資本的助力下蓬勃發(fā)展

• 李波 2024年5月13日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1498 99
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近年來(lái)，低度酒市場(chǎng)確實(shí)在資本的助力下蓬勃發(fā)展，不僅銷售額持續(xù)上升，品牌數(shù)量也大幅增加。這主要得益于年輕人對(duì)健康、時(shí)尚和多元化口感的追求，以及市場(chǎng)對(duì)低度酒產(chǎn)品的積極反饋。

近年來(lái)，低度酒市場(chǎng)確實(shí)在資本的助力下蓬勃發(fā)展，不僅銷售額持續(xù)上升，品牌數(shù)量也大幅增加。這主要得益于年輕人對(duì)健康、時(shí)尚和多元化口感的追求，以及市場(chǎng)對(duì)低度酒產(chǎn)品的積極反饋。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年中國(guó)低度酒的銷售額為51.3億元，天貓平臺(tái)上低度酒品牌高達(dá)5000家，其中不乏新興品牌如蘭舟、梅見(jiàn)等。在2021年天貓酒水“雙11”期間，低度潮飲酒的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增速超過(guò)50%，這進(jìn)一步證明了低度酒市場(chǎng)的巨大潛力。

同時(shí)，傳統(tǒng)白酒品牌也紛紛加入低度酒市場(chǎng)，推出了自己的品牌和產(chǎn)品。例如，茅臺(tái)推出了“悠蜜”藍(lán)莓酒，瀘州老窖推出了“青語(yǔ)”、“花間酌”、“桃花醉”等果酒品牌，五糧液推出了“仙林青梅酒”、“百麓石榴酒”、“吾調(diào)”等產(chǎn)品，古井貢酒還成立了安徽百味露酒有限公司。這些傳統(tǒng)品牌的加入，不僅豐富了低度酒市場(chǎng)的產(chǎn)品種類，也提升了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。

除了傳統(tǒng)白酒品牌，一些消費(fèi)巨頭也開(kāi)始關(guān)注低度酒市場(chǎng)。例如，農(nóng)夫山泉發(fā)布了其首款米酒+氣泡酒產(chǎn)品TOT氣泡飲，可口可樂(lè)也推出了含酒精飲料托帕客硬蘇打氣泡酒。這些品牌的加入，不僅為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇，也進(jìn)一步推動(dòng)了低度酒市場(chǎng)的發(fā)展。

總體來(lái)看，低度酒市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景。隨著消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚和多元化口感的追求不斷升級(jí)，以及傳統(tǒng)品牌和新興品牌的不斷加入和競(jìng)爭(zhēng)，低度酒市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新的推進(jìn)，低度酒市場(chǎng)的產(chǎn)品種類和品質(zhì)也將不斷提升，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

低度酒市場(chǎng)的發(fā)展前景

低度酒市場(chǎng)的發(fā)展前景看起來(lái)是積極的，主要基于以下幾個(gè)方面的因素：

健康意識(shí)的提升：現(xiàn)代人越來(lái)越注重健康生活方式，對(duì)酒精攝入的量和頻率有所控制。低度酒因其酒精含量低，既能滿足消費(fèi)者的飲酒需求，又能減少酒精對(duì)身體的負(fù)擔(dān)，因此備受青睞。

女性市場(chǎng)的開(kāi)拓：隨著女性地位的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，女性對(duì)低度酒的需求也在增長(zhǎng)。低度酒的柔和口感和清淡香氣非常適合女性消費(fèi)者的口味需求，因此女性市場(chǎng)成為低度酒市場(chǎng)潛力的重要來(lái)源。

年輕消費(fèi)群體的崛起：年輕人是低度酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，他們追求健康、理性和個(gè)性化的消費(fèi)方式。年輕人對(duì)高酒精度飲品的消費(fèi)日益減少，轉(zhuǎn)而追求低度酒的健康屬性和獨(dú)特口感。他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念對(duì)市場(chǎng)發(fā)展具有重要影響。

市場(chǎng)的多樣化需求：消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的白酒、啤酒等。低度酒以其獨(dú)特的風(fēng)味、口感和包裝，滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮、時(shí)尚、個(gè)性化產(chǎn)品的追求。

政策層面的支持：政策層面也在鼓勵(lì)發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、低度化的白酒產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)群體需求。這為低度酒市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

然而，低度酒市場(chǎng)的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，需要克服“低度=低質(zhì)”的固有觀念，提高消費(fèi)者對(duì)低度酒品質(zhì)的認(rèn)知和接受度。其次，需要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。最后，需要加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和推廣，提高低度酒品牌的知名度和美譽(yù)度。

綜上所述，低度酒市場(chǎng)的發(fā)展前景是積極的，但也需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升、市場(chǎng)宣傳等方面持續(xù)努力。

低度酒市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

低度酒市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)方向：

健康化趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注度不斷提高，低度酒將更受青睞。低度酒不僅酒精含量低，而且通常具有較低的熱量、糖分和碳水化合物含量，這符合現(xiàn)代人對(duì)健康飲食的追求。

個(gè)性化和多元化：消費(fèi)者對(duì)于酒類產(chǎn)品的需求日益多樣化，低度酒市場(chǎng)也不例外。未來(lái)，低度酒品牌將更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化和多元化，通過(guò)推出不同口味、不同風(fēng)格、不同包裝的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需求。

社交屬性的增強(qiáng)：低度酒因其口感柔和、酒精含量低等特點(diǎn)，更適合在社交場(chǎng)合飲用。未來(lái)，低度酒品牌將更加注重產(chǎn)品的社交屬性，通過(guò)舉辦品鑒會(huì)、雞尾酒調(diào)制比賽等活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者參與和體驗(yàn)，提升品牌的社交影響力。

數(shù)字化營(yíng)銷和電商渠道的拓展：隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，低度酒品牌將更加注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷和電商渠道的拓展。通過(guò)社交媒體、短視頻、直播等渠道進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品展示，同時(shí)加強(qiáng)線上銷售和配送服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

國(guó)際化發(fā)展：低度酒市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)都具有廣闊的發(fā)展前景。未來(lái)，低度酒品牌將更加注重國(guó)際化發(fā)展，通過(guò)參加國(guó)際酒展、與海外品牌合作等方式，拓展海外市場(chǎng)，提升品牌的國(guó)際影響力。

跨界合作與創(chuàng)新：低度酒品牌將積極探索跨界合作與創(chuàng)新，通過(guò)與餐飲、旅游、時(shí)尚等行業(yè)的合作，推出更多具有創(chuàng)意和特色的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

總之，低度酒市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將更加注重健康、個(gè)性化和社交屬性的提升，同時(shí)加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷和電商渠道的拓展，以及國(guó)際化發(fā)展和跨界合作與創(chuàng)新。這些趨勢(shì)將有助于推動(dòng)低度酒市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的最重要因素。受此影響，49%中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌較國(guó)外品牌的品質(zhì)更佳?？梢哉f(shuō)，在中國(guó)消費(fèi)者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的背景下，本土公司迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

想要了解更多低度酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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