中國醫(yī)藥廣告行業(yè)政策監(jiān)管及發(fā)展態(tài)勢分析

• 吳澳燕 2024年5月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1150 74
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醫(yī)藥廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布藥品廣告，包括藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的產(chǎn)品宣傳材料。根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)藥廣告可以進(jìn)行多種分類。按傳播媒介的不同，可分為電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等;按受眾群體的不同，可分為大眾廣告和定向廣告;按

醫(yī)藥廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布藥品廣告，包括藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的產(chǎn)品宣傳材料。根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)藥廣告可以進(jìn)行多種分類。按傳播媒介的不同，可分為電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等;按受眾群體的不同，可分為大眾廣告和定向廣告;按藥品類型的不同，可分為處方藥廣告和非處方藥廣告。

醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

專業(yè)性：醫(yī)藥廣告涉及到醫(yī)學(xué)和藥學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，因此需要廣告人員具備扎實(shí)的醫(yī)藥知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)。

倫理性：由于醫(yī)藥廣告涉及到人們的健康和生命，因此必須高度重視倫理道德，不得夸大藥效、欺騙消費(fèi)者。

監(jiān)管嚴(yán)格：醫(yī)療行業(yè)具有特殊性和公共利益性，醫(yī)藥廣告受到政府部門的嚴(yán)格監(jiān)管。例如，在中國，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告前需要申請醫(yī)療廣告審查，并取得《醫(yī)療廣告審查證明》。

中國醫(yī)藥廣告行業(yè)政策監(jiān)管及發(fā)展態(tài)勢分析

廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況很大程度上反映消費(fèi)市場活力和企業(yè)投資信心。在2019年至2023年的近五年間，我國藥品行業(yè)在政策導(dǎo)向、市場需求增長以及技術(shù)創(chuàng)新的共同推動(dòng)下，經(jīng)歷了顯著的行業(yè)變革與發(fā)展。

根據(jù)中天數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，一線城市的藥品行業(yè)廣告投放在此期間展現(xiàn)出了顯著的變化趨勢。特別是在2019年至2021年，由于新冠疫情的沖擊，藥品行業(yè)的廣告投放一度陷入低迷狀態(tài)。然而，隨著疫情逐漸得到控制，藥品行業(yè)的廣告投放開始迅速回暖，并在2022年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長，較2021年增長了3倍。這一增長勢頭在2023年得以延續(xù)，顯示出藥品行業(yè)在經(jīng)歷挑戰(zhàn)后所展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

從戶外廣告月度投放情況看，2023年藥品行業(yè)廣告投放波動(dòng)起伏較為明顯，處于疫情后的恢復(fù)期。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在2023年，我國中西藥品類零售總額同比增長了5.1%，受其帶動(dòng)，2023年一線城市藥品行業(yè)廣告投放同比增長25%。

從各月走勢看，除6月至9月，其余各月的廣告投放均高于2022年同期水平。10月份由于季節(jié)更替，氣溫驟降，感冒等流行性疾病開始肆虐，藥品行業(yè)的廣告投放較9月環(huán)比暴漲2.4倍，之后的10月、11月一直持續(xù)高額投放狀態(tài)。

市場監(jiān)管總局對857家從事廣告業(yè)務(wù)的頭部事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，一季度上述頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。其中，事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長3.1%。規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入2662.2億元，同比增長14.0%。

得益于信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各類廣告媒介中占據(jù)主導(dǎo)地位，是商品和服務(wù)推廣的主要渠道。市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，頭部企事業(yè)單位互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入1375.2億元，同比增長20.6%，占廣告發(fā)布收入總量的77.0%。

近年來，政府對醫(yī)藥廣告市場的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)。相關(guān)部門加強(qiáng)了對醫(yī)藥廣告的審查和管理，打擊虛假宣傳和違法廣告行為，以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

4月9日，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)文稱，2024年4月至11月在全國組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，主要關(guān)注群眾反映最集中的醫(yī)療、藥品、食品等領(lǐng)域。文章主要指出六項(xiàng)2024年的行動(dòng)重點(diǎn)：醫(yī)美、“神醫(yī)”與“神藥”、食品、近視防控類、化妝品在內(nèi)的日化商品、校外培訓(xùn)的違法廣告監(jiān)管。

市場監(jiān)管總局指出，2024年“民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)”將繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注借健康科普等形式變相發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告，嚴(yán)厲整治在廣告中冒充專家或者名醫(yī)開展宣傳、未經(jīng)審核發(fā)布相關(guān)廣告等違法行為。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  中研普華通過對醫(yī)藥廣告行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析醫(yī)藥廣告行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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