2024潮流玩具行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月15日 來源：百度 711 42
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2021年，泡泡瑪特在中國大陸新開業(yè)106家門店，零售店數(shù)量從2020年末的187家增至2021年的288家。從選址上看，新開門店傾向于一定的城市地標(biāo)屬性，比如北京國貿(mào)三期店、三亞亞特蘭蒂斯店、成都寬窄巷子店、北京環(huán)球影城店、上海迪士尼小鎮(zhèn)店以及已經(jīng)官宣的上海南京東路全

潮流玩具，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價格相對昂貴，因而最初一直限于一個小圈子內(nèi)消費。到了21世紀(jì)初期，潮玩概念與歐美、日本當(dāng)?shù)貏勇耙暜a(chǎn)業(yè)融合，并涌現(xiàn)出一批全球知名的潮玩品牌和形象。潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。

2021年，泡泡瑪特在中國大陸新開業(yè)106家門店，零售店數(shù)量從2020年末的187家增至2021年的288家。從選址上看，新開門店傾向于一定的城市地標(biāo)屬性，比如北京國貿(mào)三期店、三亞亞特蘭蒂斯店、成都寬窄巷子店、北京環(huán)球影城店、上海迪士尼小鎮(zhèn)店以及已經(jīng)官宣的上海南京東路全球旗艦店等年輕人聚集地。

另外，截至2021年年底，泡泡瑪特在中國大陸擁有1611臺機(jī)器人商店。機(jī)器人商店布局則更加重視下沉市場。且結(jié)合銷售區(qū)域整體布局來看，公司正進(jìn)行下沉市場布局，同時也繼續(xù)布局一線城市。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》分析

潮流玩具市場規(guī)模分析

淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)的多個細(xì)分賽道增長勢頭強(qiáng)勁，其中，三坑服飾、卡牌、游戲周邊等相關(guān)類目在2023財年的銷售額漲超60%。同時，娃圈、書包、過家家玩具等領(lǐng)域也呈現(xiàn)出新的增長潛力。

值得注意的是，潮玩領(lǐng)域的女性消費者占比已突破六成，甚至在較為傳統(tǒng)的機(jī)甲行業(yè)，女性消費者的比例也過半數(shù)。潮玩消費群體不僅新客占比較高，而且呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，24歲以下的消費者占比較高且增長速度迅猛。

毛絨玩具正在蓄勢待發(fā)，有望成為下一個百億趨勢賽道。毛絨玩具最初是作為禮品和裝飾品出現(xiàn)，而如今毛絨玩具不再是孩子們的專屬，越來越多年輕消費者正在成為毛絨玩具的主力消費力量。毛絨玩具以其獨特的手感和外形，搭配擬人化和情緒化的角色設(shè)定，擊中了這屆年輕人的心，成為“療愈經(jīng)濟(jì)”的一大載體，毛絨與IP的結(jié)合更為消費者提供多樣化的社交玩法。

例如淘寶上的毛絨商家TeddyTales就承接到了這一波流量，憑借其手工制作的泰迪熊系列，去年公司營收順利突破億元大關(guān)。

潮流玩具市場近年來呈現(xiàn)出爆炸性的增長趨勢。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始追求個性化和獨特的消費體驗，而潮流玩具恰好滿足了這一需求。特別是在年輕一代中，潮流玩具已經(jīng)成為他們追求時尚、表達(dá)自我、尋找共鳴的重要方式。

從市場規(guī)模來看，全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在過去幾年中持續(xù)快速增長。例如，根據(jù)中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》，2015-2021年，全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從87億美元增長到299億美元，復(fù)合年增長率達(dá)到22.85%。而到了2022年，全球潮玩行業(yè)市場規(guī)模更是進(jìn)一步上升，市場規(guī)模突破340億美元。

淘寶天貓玩具行業(yè)負(fù)責(zé)人翎泉在大會上指出，2023年兒童玩具市場的一個核心特征是消費者對于“性價比”的高度關(guān)注。相較于過往，消費者在選購高單價或標(biāo)準(zhǔn)化品類時，其決策過程更為審慎。而展望新的一年，淘寶天貓將在兒童玩具領(lǐng)域著重強(qiáng)調(diào)“豐富性”，具體表現(xiàn)在擴(kuò)大消費群體覆蓋面、滿足多樣化消費需求以及構(gòu)建全面的產(chǎn)品價格區(qū)間供應(yīng)等方面?；貧w消費者的需求和回歸平臺的優(yōu)勢即效率是今年淘天潮玩行業(yè)的重要策略。

潮流玩具行業(yè)市場趨勢分析

潮流玩具市場與IP(知識產(chǎn)權(quán))的緊密結(jié)合日益顯著。從知名動漫、電影、游戲等熱門IP的聯(lián)名玩具，到與藝術(shù)家、設(shè)計師的合作款，這種趨勢不僅提升了玩具的附加值，也增加了其收藏價值。

消費者對于具有故事背景、文化內(nèi)涵和獨特設(shè)計感的玩具越來越感興趣，這推動了IP合作與聯(lián)名趨勢的持續(xù)發(fā)展。

隨著消費者對個性化需求的增加，潮流玩具市場也開始向定制化方向發(fā)展。從顏色、材質(zhì)、配件到功能，消費者可以根據(jù)自己的喜好和需求進(jìn)行定制。

這種趨勢不僅滿足了消費者的個性化需求，也增加了產(chǎn)品的差異化和競爭力。

隨著科技的進(jìn)步，潮流玩具市場也開始融入更多的數(shù)字化和智能化元素。例如，智能玩具可以與手機(jī)APP連接，提供互動游戲、教育功能等;虛擬現(xiàn)實(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)的應(yīng)用也為潮流玩具帶來了全新的體驗。

這種趨勢使得潮流玩具更加具有趣味性和互動性，吸引了更多年輕消費者的關(guān)注。

隨著環(huán)保意識的普及和消費者對環(huán)保產(chǎn)品的需求增加，潮流玩具市場也開始注重產(chǎn)品的環(huán)保性能。從采用環(huán)保材料、減少包裝廢棄物到推動循環(huán)再利用等方面，潮流玩具行業(yè)正在積極探索和實踐綠色環(huán)保理念。

這種趨勢不僅有助于提升產(chǎn)品的環(huán)保性能，也符合社會可持續(xù)發(fā)展的需求。

社交媒體和網(wǎng)絡(luò)營銷在潮流玩具市場中的作用越來越重要。通過社交媒體平臺，消費者可以更加便捷地獲取產(chǎn)品信息、分享購買心得、參與互動活動等。

同時，網(wǎng)絡(luò)營銷也為企業(yè)提供了更多推廣產(chǎn)品和與消費者互動的渠道。這種趨勢有助于提升產(chǎn)品的知名度和影響力，吸引更多潛在消費者的關(guān)注。

綜上所述，潮流玩具市場正呈現(xiàn)出多元化、個性化、數(shù)字化、智能化和綠色環(huán)保等發(fā)展趨勢。這些趨勢不僅反映了消費者對潮流玩具的需求變化，也為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價格...

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