2024智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告 iPhone15系列大降價(jià) 全球銷(xiāo)量下滑

• 李波 2024年5月21日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1092 70
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根據(jù)天貓?zhí)O果旗艦店的消息，從2024年5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone 15系列進(jìn)行了大幅度的促銷(xiāo)銷(xiāo)售。這次促銷(xiāo)活動(dòng)疊加了蘋(píng)果驚喜購(gòu)物券和官方立減金額，降價(jià)幅度相當(dāng)可觀。

根據(jù)天貓?zhí)O果旗艦店的消息，從2024年5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone 15系列進(jìn)行了大幅度的促銷(xiāo)銷(xiāo)售。這次促銷(xiāo)活動(dòng)疊加了蘋(píng)果驚喜購(gòu)物券和官方立減金額，降價(jià)幅度相當(dāng)可觀。具體來(lái)說(shuō)，iPhone 15在優(yōu)惠后的售價(jià)為4599元，而iPhone 15 Pro Max的優(yōu)惠幅度更是高達(dá)2050元。

其中，iPhone 15系列的其他型號(hào)也有不同程度的優(yōu)惠。iPhone 15 Plus優(yōu)惠后的售價(jià)為5599元起，iPhone 15 Pro優(yōu)惠后的售價(jià)為6099元起。特別值得一提的是，iPhone 15 Pro 1TB版本的優(yōu)惠幅度最大，從原價(jià)的12999元直接降到10699元，差價(jià)達(dá)到了2300元。

這次促銷(xiāo)活動(dòng)是為了扭轉(zhuǎn)iPhone在華銷(xiāo)售的頹勢(shì)。自2023年以來(lái)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售一直承壓，蘋(píng)果及其中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商自2024年初開(kāi)始大幅讓利促銷(xiāo)。如今，嘗到甜頭后的蘋(píng)果繼續(xù)以價(jià)換量，希望通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提升銷(xiāo)售額。

這次iPhone 15系列的促銷(xiāo)活動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也反映了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》顯示：

2023年我國(guó)手機(jī)普及率已達(dá)103%，平均人手至少一部手機(jī)。我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，市場(chǎng)趨于飽和。2023年1-10月，我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量為9.06億臺(tái)，同比上年同期減少4.8%，出貨量為2.2億臺(tái)，同比2022年同期增長(zhǎng)2.4%。2023年1-10月，我國(guó)智能手機(jī)出貨量占手機(jī)出貨量的95.7%。全球智能手機(jī)市場(chǎng)主要被三星、蘋(píng)果、小米、vivo、OPPO以及華為等公司占據(jù)。我國(guó)智能手機(jī)的平均價(jià)格從2019年的289美元上升至2022年的385美元。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，截至2023年第二季度末，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已連續(xù)八個(gè)季度下滑，不過(guò)高端市場(chǎng)有所增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降8%，環(huán)比下降5%。其中三星以22%的市場(chǎng)份額位列第一，其次是蘋(píng)果(17%)、小米(12%)、OPPO(10%)、vivo(8%)。

iPhone全球銷(xiāo)量下滑

iPhone全球銷(xiāo)量的下滑確實(shí)反映了蘋(píng)果公司在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管全球智能手機(jī)出貨量在2024年一季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但iPhone的出貨量卻出現(xiàn)了下滑，這在一定程度上影響了蘋(píng)果公司的整體營(yíng)收。

具體來(lái)說(shuō)，2024年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.89億臺(tái)，而蘋(píng)果手機(jī)的出貨量同比下降了9.6%，降至5010萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，蘋(píng)果公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)也出現(xiàn)了同比下降，這主要是由于手機(jī)銷(xiāo)售額的下滑以及可穿戴、家用及配件產(chǎn)品銷(xiāo)售額的減少。

從銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果公司在多個(gè)地區(qū)的營(yíng)收均出現(xiàn)了同比下降。其中，大中華區(qū)的營(yíng)收降幅最大，從上一財(cái)年同期的178.1億美元降至163.7億美元。這表明在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力，其市場(chǎng)份額不斷被擠壓。

IDC認(rèn)為，過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈合作以及定制化、差異化解決方案等方面取得了顯著進(jìn)步，這些努力提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，使得蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢(shì)。

為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，蘋(píng)果公司需要加大創(chuàng)新力度，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)在各地的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設(shè)。此外，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果公司還需要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，積極調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足不同市場(chǎng)的需求。

智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)投資

手機(jī)行業(yè)的AI浪潮始于2023年下半年，彼時(shí)中外手機(jī)廠商集體“殺入”移動(dòng)通信領(lǐng)域的人工智能(AI)戰(zhàn)場(chǎng)。比如谷歌、三星等多家海外品牌，以及華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，都在那個(gè)時(shí)候宣布加入推動(dòng)生成式人工智能(AIGC)應(yīng)用在智能手機(jī)領(lǐng)域落地的大軍中。

國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2024年將成為全球AI手機(jī)的元年。該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年底，內(nèi)置AIGC功能的手機(jī)出貨量將超過(guò)5億部。

在硬件技術(shù)迭代升級(jí)緩慢的情況下，手機(jī)廠商很難通過(guò)硬件的一點(diǎn)點(diǎn)升級(jí)，來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞。畢竟幾年前的手機(jī)和最新的手機(jī)，在體驗(yàn)上差別并不大。

研究機(jī)構(gòu)Techlnsights稱(chēng)，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期拉長(zhǎng)到了歷史最高的51個(gè)月，不少用戶仍在使用四年前發(fā)布的機(jī)型。

2023年，AI大模型的火熱，讓國(guó)內(nèi)外的手機(jī)廠商們看到了在軟件體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)革新的可能。 一方面，AI的進(jìn)化有望提升智能手機(jī)在軟件層面上的使用體驗(yàn)，從而帶動(dòng)更多的消費(fèi)需求;另一方面，跳出硬件互“卷”的怪圈，尋求新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，打出差異化，也是在新的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的重要籌碼。

“AI+手機(jī)”這一概念，在2024年成為行業(yè)的強(qiáng)共識(shí)，今年也被稱(chēng)為“AI手機(jī)元年”。在這股浪潮的推動(dòng)下，沒(méi)有一家手機(jī)企業(yè)想錯(cuò)過(guò)這個(gè)賽道的繁華。

同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品質(zhì)和性能要求的提高，高端智能手機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)的需求將更加旺盛。手機(jī)廠商也將加大在高端市場(chǎng)的投入，推出更多具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。智能手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及芯片、屏幕、攝像頭等多個(gè)領(lǐng)域。未來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)合作和整合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局和提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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