家電萬億級(jí)市場加速釋放，家電行業(yè)市場前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月21日 來源：百度 909 56
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京東則表示，今年“618”將于5月31日晚上8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，同步推出百億補(bǔ)貼日活動(dòng)，其中家電以舊換新為重點(diǎn)品類。平臺(tái)還將提供免費(fèi)上門退換、以舊換新、送裝一體等系列服務(wù)。京東此前宣布，2024年將攜手家電家居、3C數(shù)碼、汽車等品牌共同投入65億元，為新一輪大規(guī)模設(shè)備更

“618”電商大促即將開啟，不少平臺(tái)近期公布了促銷方案，家電等消費(fèi)品以舊換新成為促銷重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，4月以來以舊換新熱度上漲顯著，搜索量、銷量等都大幅增長。專家表示，在政策、市場等因素推動(dòng)下，消費(fèi)品以舊換新的萬億級(jí)別市場空間正在加速釋放。

日前，蘇寧易購宣布將于5月17日率先開啟“618”大促。大促期間，除為消費(fèi)者提供“以舊換新10%支付立減”優(yōu)惠外，蘇寧易購還聯(lián)合各方，打造“政企廠銀”四重補(bǔ)貼，進(jìn)一步加碼以舊換新。

京東則表示，今年“618”將于5月31日晚上8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，同步推出百億補(bǔ)貼日活動(dòng)，其中家電以舊換新為重點(diǎn)品類。平臺(tái)還將提供免費(fèi)上門退換、以舊換新、送裝一體等系列服務(wù)。京東此前宣布，2024年將攜手家電家居、3C數(shù)碼、汽車等品牌共同投入65億元，為新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新提供有力支持。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》分析

大家電市場規(guī)模分析

2024年一季度，國內(nèi)家電市場增速實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長，實(shí)現(xiàn)零售額1799億元，同比增長6.8%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，大家電有龐大的市場保有量規(guī)?；A(chǔ)，以舊換新、廢舊回收的政策將有效激活家電存量市場。

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布《2024年一季度大家電市場總結(jié)》，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度的大家電市場技術(shù)持續(xù)升級(jí)，渠道演變?nèi)栽诶^續(xù)。

具體來看，今年一季度，空調(diào)終端價(jià)格呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，線下柜機(jī)和掛機(jī)均價(jià)分別下滑3.1%和2.0%。產(chǎn)品趨勢方面，節(jié)能、智能語音和新風(fēng)技術(shù)持續(xù)升級(jí)，健康新風(fēng)空調(diào)規(guī)模增長顯著，線上市場銷量同比增長135.8%。

目前，不少地方還明確了消費(fèi)品以舊換新相關(guān)工作推進(jìn)的量化目標(biāo)。其中，吉林提出，到2027年，報(bào)廢汽車回收量較2023年增加約一倍，二手車交易量增長45%，廢舊家電回收量增長30%;江蘇提出，2024年實(shí)現(xiàn)回收報(bào)廢汽車約25萬輛，更新家電(含電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視等)750萬臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)專家看來，消費(fèi)品以舊換新涉及萬億級(jí)別的市場空間，各方舉措的推進(jìn)，將有效激發(fā)市場空間，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。

記者近日走訪家電賣場，發(fā)現(xiàn)以舊換新活動(dòng)升溫明顯。在蘇寧易購南京新街口店，前來咨詢、體驗(yàn)“以舊換新”服務(wù)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。銷售督導(dǎo)楊勇斌說，常規(guī)的100升左右冰箱，以前的回收價(jià)在30元到50元，本檔活動(dòng)統(tǒng)一補(bǔ)貼10%。以舊換新整體活動(dòng)力度加大，帶來了業(yè)務(wù)量的增長。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)家電銷售額同比增長7.9%。從平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，線上相關(guān)服務(wù)需求增長更為明顯。據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，4月以來，平臺(tái)搜索量較去年同期增長超140%，團(tuán)購銷量同比增長400%，上海、北京、鄭州、西安、成都五地的搜索熱度最高。

國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員王微表示，近年來，我國經(jīng)濟(jì)快速增長，耐用消費(fèi)品全面普及、滲透率快速提升。目前，我國家電保有量超過30億臺(tái)，汽車保有量超過3億輛，換代需求涉及萬億元級(jí)別的大市場。“推動(dòng)大規(guī)模消費(fèi)品以舊換新，有利于消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的新要求，加快形成以內(nèi)需為主導(dǎo)力量的國內(nèi)大循環(huán)，加快適應(yīng)從‘有沒有’向‘好不好’的消費(fèi)市場轉(zhuǎn)變。”

大家電行業(yè)市場前景趨勢分析

在產(chǎn)品的迭代發(fā)展中，“場景化、生態(tài)合作”成為大家電發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。美的集團(tuán)近日在接受調(diào)研時(shí)表示，公司基于用戶需求和消費(fèi)趨勢，結(jié)合自有產(chǎn)品及生態(tài)合作產(chǎn)品，為用戶提供“智能家電+智能家居”深度融合的差異化全屋智能解決方案;推出智慧中控、家庭智慧主機(jī)等核心自研終端，深度融合家電與智能家居系統(tǒng)。

同時(shí)，美的集團(tuán)表示，將密切關(guān)注大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新相關(guān)政策，積極響應(yīng)國家號(hào)召，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新。

此外，以舊換新是鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢的重要選擇。最終消費(fèi)需求是我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的“壓艙石”。作為大宗消費(fèi)，家電、汽車等消費(fèi)需求釋放對于促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長具有重要作用。隨著政策的全方位落地，各環(huán)節(jié)企業(yè)的積極性激發(fā)，市場將得到有效激活，從而為消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大起到重要推動(dòng)作用。

在保持線上渠道優(yōu)勢的同時(shí)，大家電行業(yè)也將積極拓展線下渠道，通過線上線下融合的方式，提升品牌影響力和市場份額。此外，跨境電商也將成為大家電行業(yè)拓展海外市場的重要途徑。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的深度融合和貿(mào)易自由化的推進(jìn)，大家電行業(yè)將加強(qiáng)全球化布局，積極參與國際市場競爭。國內(nèi)品牌將進(jìn)一步提升海外市場的競爭力，新興品牌也將加快拓展海外市場的步伐。

欲了解更多關(guān)于大家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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