2024文旅行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)及前景趨勢(shì)分析　　文旅產(chǎn)業(yè)“新升級(jí)”切實(shí)形成“新增長(zhǎng)”

• 方蔓桃 2024年5月24日 來(lái)源：百度 674 39
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國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，行業(yè)投資信心不斷提升，特別是文旅融合、科技賦能等領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)者需求不斷向多樣化、精細(xì)化發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，有望吸引更多資金進(jìn)場(chǎng)。

隨著文旅融合行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)也逐漸成為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)。目前，中國(guó)文旅融合行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有地方特色的旅游產(chǎn)品，如“紅色旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“生態(tài)旅游”等。這些旅游產(chǎn)品不僅具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，還融入了現(xiàn)代科技元素，提升了旅游體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，行業(yè)投資信心不斷提升，特別是文旅融合、科技賦能等領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)者需求不斷向多樣化、精細(xì)化發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，有望吸引更多資金進(jìn)場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院與中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年第一季度文旅行業(yè)投資與游樂(lè)裝備采購(gòu)指數(shù)調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，受訪企業(yè)對(duì)2024上半年文化和旅游行業(yè)整體的信心指數(shù)為151.5，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，對(duì)文化和旅游投資領(lǐng)域的信心指數(shù)為144.1，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%，企業(yè)對(duì)文旅行業(yè)整體和投資領(lǐng)域均表示樂(lè)觀。

文旅行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一季度合計(jì)簽約230個(gè)文旅項(xiàng)目。以文旅集團(tuán)為投資主體的項(xiàng)目62個(gè)，合計(jì)約457億元。文旅消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇提振旅游投資信心，行業(yè)投資呈現(xiàn)回暖擴(kuò)張趨勢(shì)。

在產(chǎn)業(yè)整體投資回暖的背景下，科技賦能、文旅融合和科技旅游等產(chǎn)業(yè)升級(jí)新方向不斷涌現(xiàn)。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所研究員張佳儀表示，從《報(bào)告》中的游樂(lè)裝備采購(gòu)指數(shù)來(lái)看，投入數(shù)額較大的科技娛樂(lè)裝備采購(gòu)呈擴(kuò)張趨勢(shì)，文旅行業(yè)對(duì)科技帶來(lái)的賦能愈發(fā)重視。

太空模擬駕駛、超時(shí)空VR影院、VR人機(jī)對(duì)戰(zhàn)……在今年年初開(kāi)放的北京首鋼一高爐·SoReal科幻樂(lè)園里，記者看到，各類VR沉浸式游樂(lè)設(shè)備前，不少消費(fèi)者正在排隊(duì)體驗(yàn)。

據(jù)了解，當(dāng)紅齊天利用5G+XR科技賦能首鋼歷史文化遺址重生，植入自主研發(fā)的多元化創(chuàng)新項(xiàng)目，包含沉浸式科技秀、沉浸式劇場(chǎng)、VR人機(jī)對(duì)戰(zhàn)游戲等。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，攜程集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收達(dá)119億元，同比增長(zhǎng)29%;一季度，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43億元，同比增長(zhǎng)27%，經(jīng)調(diào)整EBITDA為40億元，經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)率為33%，同比增長(zhǎng)31%。

拆解來(lái)看，2024年一季度，攜程各項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中住宿預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入為45億元，同比增長(zhǎng)29%;交通票務(wù)營(yíng)業(yè)收入為50億元，同比增長(zhǎng)20%;旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為8.83億元，同比增長(zhǎng)129%;商旅管理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為5.11億元，同比增長(zhǎng)15%。

一季度，出入境旅游成為2024年旅游市場(chǎng)重要的驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，攜程出境酒店和機(jī)票預(yù)訂同比均增長(zhǎng)100%以上。此外，攜程國(guó)際業(yè)務(wù)增速顯著，一季度，攜程入境游預(yù)訂同比增長(zhǎng)超4倍，攜程國(guó)際OTA平臺(tái)Trip.com的總收入同比增長(zhǎng)約80%。目前，Trip.com已上線600多家國(guó)內(nèi)頭部景區(qū)在線預(yù)約功能，并提供20多種語(yǔ)種、支付方式，提高境外游客預(yù)訂體驗(yàn)。

隨著我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化，這些需求又反過(guò)來(lái)催生了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新方向新趨勢(shì)。“旅游越來(lái)越不局限于傳統(tǒng)的景點(diǎn)，更多新趨勢(shì)新項(xiàng)目正不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展注入更多新活力，也將帶動(dòng)更多文旅投資。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

近期，利好旅游行業(yè)發(fā)展的消息不斷傳出。據(jù)文化和旅游部消息，今年“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)期間，政企銀商協(xié)同更加緊密，各地?cái)y手行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商、金融平臺(tái)等，推出七大類6300余條惠民措施，發(fā)放總額1億多元的消費(fèi)券，其中包括景區(qū)降價(jià)、免費(fèi)等優(yōu)惠措施，旅游企業(yè)免費(fèi)、打折等優(yōu)惠活動(dòng)，更好滿足大眾文化和旅游消費(fèi)需求。

值得一提的是，5月17日，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在京召開(kāi)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，旅游業(yè)獲“旅游強(qiáng)國(guó)”重要指示，旅游產(chǎn)業(yè)有望長(zhǎng)期受益成為多方共識(shí)。

研報(bào)認(rèn)為，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)明確了文旅行業(yè)的戰(zhàn)略性地位，部委、行政區(qū)、行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游企業(yè)形成通力合作。短期看，旅游門(mén)票免減優(yōu)、消費(fèi)券等促進(jìn)旅游消費(fèi)的細(xì)節(jié)政策有望接續(xù)落地，簽證政策優(yōu)化及國(guó)際航空運(yùn)力恢復(fù)同樣可期;中長(zhǎng)期看，優(yōu)質(zhì)景區(qū)公司尤其是上市公司有望在當(dāng)?shù)芈糜钨Y源整合、項(xiàng)目報(bào)批等方面享受更多便利，旅游供給端亦將迎來(lái)優(yōu)化。

中國(guó)政府高度重視文旅融合行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施支持文旅融合行業(yè)的發(fā)展。這些政策措施包括稅收優(yōu)惠、資金支持、人才引進(jìn)等方面。例如，政府設(shè)立了文化和旅游消費(fèi)示范城市、試點(diǎn)城市以及夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等，以推動(dòng)文旅融合行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。此外，政府還鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文旅融合行業(yè)，為行業(yè)的發(fā)展提供了更多的資金支持。

旅游產(chǎn)業(yè)獲高定位，有望推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給建設(shè)與整合。旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)供給的建設(shè)和頭部旅游企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的整合有望加速。格局優(yōu)化先于需求回暖，眾多板塊龍頭及藍(lán)籌均受益。其中，OTA受益板塊量?jī)r(jià)增長(zhǎng);景區(qū)板塊推薦客流改善、增量項(xiàng)目及自身效率提升;酒店板塊景氣度、預(yù)期及估值均處于底部，個(gè)股效率提升有望推動(dòng)改善。

想了解更多有關(guān)中國(guó)文旅融合產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告

  文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素相互滲透、交叉融合或整合重組，逐漸突破原有產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，相互交融形成新的共生關(guān)系的現(xiàn)象和過(guò)程。這一過(guò)程中，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出相互促...

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