視頻廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析 B站一季度廣告收入同比增長(zhǎng)31%

• 吳澳燕 2024年5月24日 來(lái)源：科創(chuàng)板日?qǐng)?bào) 北京日?qǐng)?bào) 924 57
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傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告則包括傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。移動(dòng)視頻廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過(guò)程。

B站一季度廣告收入同比增長(zhǎng)31%

近日，嗶哩嗶哩(下稱“B站”)公布了截至2024年一季度財(cái)報(bào)。第一季度，B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%，為56.6億元。毛利潤(rùn)為16.05億元，同比增長(zhǎng)45%，毛利率為28.3%，上年同期為21.8%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為4.56億元，同比收窄56%。

具體數(shù)據(jù)上，廣告業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)31%，為16.7億元;增值服務(wù)(直播)營(yíng)收為25.29億元，同比增長(zhǎng)17%;游戲營(yíng)收為9.83億元，同比減少13%;IP衍生品及其他營(yíng)收為4.84億元，同比減少5%。

季度，B站日均活躍用戶同比增長(zhǎng)9%，達(dá)1.02億，月均活躍用戶超3.41億，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)105分鐘，均創(chuàng)下歷史新高。在游戲業(yè)務(wù)持續(xù)萎靡、IP衍生品業(yè)務(wù)不支的情況下，廣告和直播毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)是B站賴以生存的支柱。

一季度日均視頻播放量近50億次，同比增長(zhǎng)22%。B站持續(xù)整合優(yōu)化廣告產(chǎn)品，升級(jí)效果投放平臺(tái)“必火”及“三連”，并優(yōu)化花火平臺(tái)的投放功能，開(kāi)放直播、動(dòng)態(tài)商單，降低投放門(mén)檻，為廣告主提供更加便捷且智能化的廣告投放工具。

視頻廣告是指在視頻內(nèi)或移動(dòng)設(shè)備(如手機(jī)、PSP、平板電腦等)中進(jìn)行的插播視頻的模式。它主要分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告則包括傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。移動(dòng)視頻廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過(guò)程。

視頻廣告的應(yīng)用場(chǎng)景主要包括短視頻平臺(tái)、視頻網(wǎng)站和視頻分享平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)以及視頻直播平臺(tái)等。在這些平臺(tái)上，廣告主可以通過(guò)投放視頻廣告來(lái)吸引用戶的注意力，增加品牌的曝光度和用戶的關(guān)注度，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣和銷售。

目前，傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)繼續(xù)承壓。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)廣告市場(chǎng)同比上漲6.0%，其中電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌0.2%，影院視頻廣告花費(fèi)同比上漲21.9%。

視頻廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

移動(dòng)端社交平臺(tái)成為主要流量陣地，以抖音、快手、小紅書(shū)為代表的短視頻和社區(qū)成為廣告主增投的主要平臺(tái)。目前我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億。

在短視頻領(lǐng)域，隨著用戶規(guī)模的不斷增加，廣告主對(duì)短視頻廣告的投放越來(lái)越重視，市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)。2023年，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.32億戶，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.82億戶，短視頻上傳用戶超過(guò)7.5億戶。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2698.34億元，同比增長(zhǎng)12.09%

5月14日，騰訊控股發(fā)布了第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。一季報(bào)顯示，騰訊一季度實(shí)現(xiàn)收入1595億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.3%，高于市場(chǎng)預(yù)期的1588億元。凈利潤(rùn)錄得418.9億元，同比增長(zhǎng)62%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)此前預(yù)估的345億元。

視頻號(hào)、小游戲等高毛利率收入來(lái)源在此次季報(bào)中被頻繁提及，這背后主要是根植于微信內(nèi)的功能讓騰訊吃到了“用戶紅利”。具體來(lái)看，微信視頻號(hào)廣告收入同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，小程序廣告收入同比增長(zhǎng)達(dá)40%以上，小游戲開(kāi)發(fā)人員成為重要的廣告主，長(zhǎng)視頻廣告收入也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。

隨著用戶在不同平臺(tái)上觀看視頻的習(xí)慣越來(lái)越普遍，視頻廣告行業(yè)也越來(lái)越注重跨平臺(tái)整合和移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  視頻廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析視頻廣告未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘視頻廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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