品牌連鎖酒店市場如何?品牌連鎖酒店行業(yè)競爭狀況分析

• 陳觀秋 2024年5月24日 來源：中國經(jīng)營報 百度 533 29
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不同類型的連鎖酒店產(chǎn)品，增速呈現(xiàn)“冷熱不均”態(tài)勢，經(jīng)濟和豪華連鎖酒店客房明顯低于中端和高端酒店產(chǎn)品。同時，頭部經(jīng)濟連鎖酒店品牌的市場表現(xiàn)出現(xiàn)分化。在2023年，僅漢庭門店、客房數(shù)同比增長10.47%和9.93%，其他眾多頭部經(jīng)濟型酒店品牌陷入負(fù)增長。

連鎖酒店是指以加盟經(jīng)營模式運營的酒店，連鎖酒店一般都具有全國統(tǒng)一的品牌形象識別系統(tǒng)、全國統(tǒng)一的會員體系和營銷體系、價格相比較很有優(yōu)勢符合大眾化消費。

中國飯店協(xié)會最新發(fā)布的《2024中國酒店業(yè)發(fā)展報告》和《2024中國酒店集團及品牌發(fā)展報告》顯示，截至2023年年底，我國酒店連鎖化率由上一年的38.75%升至40.95%。

品牌連鎖酒店簡述

品牌連鎖酒店是指由同一個連鎖酒店品牌旗下?lián)碛卸嗉曳值甑木频辍＿@些酒店通常具有統(tǒng)一的管理模式、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和品牌形象，以提供標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的服務(wù)。

品牌連鎖酒店的優(yōu)勢在于其品牌知名度和美譽度高，服務(wù)質(zhì)量和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，價格相對穩(wěn)定，客戶可以享受到更加便捷和舒適的住宿體驗。此外，品牌連鎖酒店通常擁有完善的預(yù)訂系統(tǒng)和客戶服務(wù)體系，方便客戶進行預(yù)訂和查詢。

品牌連鎖化可以有效降低成本。相比于單體酒店，連鎖酒店可以通過規(guī)模效應(yīng)降低采購成本、人力成本等多項成本，并在市場上更容易獲得融資。最后，品牌連鎖化可以加強品牌形象和市場定位。不同的品牌可以滿足不同消費者的需求，從而提高企業(yè)在市場上的影響力和競爭力。

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游業(yè)也在快速增長，連鎖酒店作為旅游業(yè)的重要組成部分，也在中國市場中逐漸嶄露頭角。然而，在中國一線品牌連鎖酒店行業(yè)中，盡管已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多知名品牌，但面臨的挑戰(zhàn)和競爭也越來越激烈。

品牌連鎖酒店行業(yè)競爭狀況分析

不同類型的連鎖酒店產(chǎn)品，增速呈現(xiàn)“冷熱不均”態(tài)勢，經(jīng)濟和豪華連鎖酒店客房明顯低于中端和高端酒店產(chǎn)品。

上述報告顯示，截至2023年年底，經(jīng)濟連鎖客房數(shù)同比增長17.18%，較2019年增長22.90%。豪華連鎖酒店客房數(shù)同比增長12.27%，與2019年相比同比增長14.79%。而中檔連鎖客房數(shù)同比增長25.58%，較2019年增長101.62%;高檔連鎖酒店客房數(shù)同比增長39.48%，較2019年增長121.51%。

同時，頭部經(jīng)濟連鎖酒店品牌的市場表現(xiàn)出現(xiàn)分化。在2023年，僅漢庭門店、客房數(shù)同比增長10.47%和9.93%，其他眾多頭部經(jīng)濟型酒店品牌陷入負(fù)增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國品牌連鎖酒店行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

事實上，頭部酒店集團一直將中高端產(chǎn)品視為重要的發(fā)展賽道。2023年，首旅酒店凈開204家中高端酒店，同比增長53.38%。而亞朵集團作為國內(nèi)中高端酒店代表，在去年開業(yè)289家，新簽約576家。

5月23日，連鎖酒店集團亞朵集團披露2024年第一季度業(yè)績報告。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度亞朵集團實現(xiàn)營業(yè)收入約14.68億元，同比增長89.7%;調(diào)整后凈利潤約2.61億元，同比增長63.4%;調(diào)整后的EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)約3.54億元，同比增長53.1%。

酒店業(yè)務(wù)方面，從住宿行業(yè)指標(biāo)來看，今年第一季度，亞朵集團酒店的入住率微升，而平均可出租客房收入(RevPAR)和日均房價微跌。其中RevPAR為327.9元，同比減少2.6%;日均房價為430元，同比減少3%;入住率達(dá)73.3%，同比增長0.8個百分點。

今年第一季度，亞朵集團共計新開業(yè)97家酒店。截至今年一季度末，亞朵集團在營酒店數(shù)量達(dá)到1302家，酒店房間數(shù)達(dá)148149間，分別同比增長34.5%、31.6%;管道項目數(shù)達(dá)到674家。

業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)中高端酒店格局未定，伴隨著新中產(chǎn)紅利時代到來，人們消費需求不斷升級且細(xì)化，中高端酒店細(xì)分市場潛力巨大。

報告根據(jù)品牌連鎖酒店行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國品牌連鎖酒店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國品牌連鎖酒店行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對品牌連鎖酒店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多品牌連鎖酒店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國品牌連鎖酒店行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國品牌連鎖酒店行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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