2024戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析 天貓618開售珠寶飾品和運動戶外類增長迅猛

• 李波 2024年5月24日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 793 48
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三天新商家成交亮眼，珠寶飾品和運動戶外類增長迅猛

天貓618開售三天新商家成交亮眼，珠寶飾品和運動戶外類增長迅猛

自5月20日天貓618大促活動開賣以來，短短三天時間內(nèi)，眾多新商家便取得了令人矚目的銷售業(yè)績。據(jù)統(tǒng)計，共有200個新商家在此期間成交破百萬元，整體成交同比大增223%，交出了一份亮眼的“成績單”。

從品類分布來看，珠寶飾品新商家在本次天貓618中展現(xiàn)出了最強的爆發(fā)力。其成交額同比增長高達1500%，成為新商家中的佼佼者。這一增長不僅體現(xiàn)了消費者對高品質(zhì)珠寶飾品的持續(xù)追求，也反映了新商家在珠寶飾品領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和市場洞察力。

緊隨其后的是運動戶外新商家，其成交額同比增長超過500%，同樣表現(xiàn)搶眼。其中，騎行類目銷售額同比增長更是高達1600%，顯示出消費者對戶外運動和騎行活動的熱情不斷升溫。這也為運動戶外品牌提供了新的增長機遇，尤其是在后疫情時代，人們更加注重健康和戶外運動。

此外，夏季服飾、家居、電器等新商家也迎來了高爆發(fā)。隨著氣溫的逐漸升高，夏季服飾成為消費者關(guān)注的焦點，新商家通過精準的市場定位和營銷策略，成功吸引了大量消費者。同時，家居和電器類商品也因其實用性和智能化特點受到消費者青睞，新商家通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了市場的認可。

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，戶外活動正在逐漸成為一種時尚和生活方式，戶外用品市場也在逐年擴大。

去年底，國家發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

中國戶外運動發(fā)展正迎來春天。據(jù)內(nèi)容平臺“小紅書”公布的數(shù)據(jù)，2023年戶外筆記發(fā)布數(shù)量達到1.3億，同比增長270%，筆記閱讀量超過6225億，同比增長570%。

業(yè)內(nèi)人士認為，中國有豐富的山地資源，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展起來、基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善、旅游觀念升級、傳播效率提升，加上政策利好，戶外運動的起勢就有了東風(fēng)。

總體來看，天貓618大促活動為新商家提供了一個展示自己實力和潛力的平臺，眾多新商家通過精準的市場定位和營銷策略取得了優(yōu)異的銷售業(yè)績。這也進一步證明了天貓作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，在推動商家發(fā)展和滿足消費者需求方面所發(fā)揮的重要作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

根據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模為1971億元，預(yù)計2025年將增長到2400億元。

商機巨大，圍繞戶外運動的商業(yè)化動作也在不斷擴容，國內(nèi)外戶外裝備品牌紛紛搶食這一市場。此外，很多戶外俱樂部在全國各地成立，承接戶外出游業(yè)務(wù)的旅行社也在增加。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總?cè)丝诘? 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美和亞洲發(fā)達國家的人均消費額在 300-800 元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。

戶外用品不僅在國內(nèi)銷售火爆，出口數(shù)據(jù)同樣亮眼。

阿里國際站發(fā)布的數(shù)字外貿(mào)半年報顯示，2023年上半年，在戶外用品出口方面，高爾夫球車同比增長116%，匹克球同比增長106%，露營推車同比增長196%等。戶外用品出口正在成為外貿(mào)新“風(fēng)口”。

“當(dāng)前，運動戶外品類已成為跨境電商平臺的熱門搜索品類，北美、歐洲等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的市場需求尤為強勁。中國運動戶外制造產(chǎn)業(yè)正迎來巨大的海外市場機遇?！敝醒衅杖A研究員洪前進說。

戶外用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

戶外用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)目前在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。從全球范圍來看，歐美地區(qū)的戶外運動普及率已經(jīng)達到50%以上，是全球最大的戶外用品市場。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年全球戶外用品行業(yè)白皮書》，2022年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模約2002億美元，較上年同比增長10%。預(yù)測顯示，到2024年，全球戶外用品行業(yè)的營收規(guī)模將達到2264億美元。

在中國，戶外用品市場也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。盡管與海外相比，中國的戶外運動滲透率僅為28%，但近年來大眾對戶外運動的熱情高漲，參與度迅速提升。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長3%。預(yù)計2024年將達到274.4億元。

從細分賽道來看，露營和滑雪等近年來相對高景氣的戶外項目為細分機會賽道。隨著消費者對戶外活動的熱情增加，這些細分市場的增長潛力巨大。

此外，面向非戶外人群的戶外運動傾向調(diào)研顯示，該類人群對未來參與輕量化戶外運動有強烈意向。這意味著隨著消費者對戶外運動認知的深入和需求的多樣化，戶外用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

在產(chǎn)業(yè)趨勢方面，戶外用品的設(shè)計方式將日趨多樣化，市場將更加看重產(chǎn)品的多樣性和功能設(shè)計。同時，新材料和新技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用，以提高產(chǎn)品使用壽命、提升產(chǎn)品性能和功能。此外，加強口碑建設(shè)和管理也成為未來戶外用品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

戶外用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，中國市場增長迅速，細分市場和消費者需求多樣化，行業(yè)發(fā)展趨勢良好。

戶外用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢

戶外用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢可能會呈現(xiàn)以下幾個方向：

持續(xù)增長的市場規(guī)模：隨著全球范圍內(nèi)對戶外活動的熱情持續(xù)高漲，以及消費者對于健康、自然和冒險體驗的追求，戶外用品產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計將持續(xù)增長。中國戶外用品市場尤其具有巨大的增長潛力，隨著滲透率的提升，市場規(guī)模有望進一步擴大。

細分市場的崛起：隨著消費者對戶外活動的需求日益多樣化，戶外用品行業(yè)將進一步細分，滿足不同消費者的需求。例如，越野跑、徒步、露營、滑雪等不同的戶外運動項目將催生更多的專業(yè)裝備和用品需求。

輕量化、個性化的產(chǎn)品趨勢：未來，戶外用品將更加注重輕量化設(shè)計，方便消費者攜帶和使用。同時，個性化、定制化的產(chǎn)品也將成為市場的新趨勢，滿足消費者對于獨特性和個性化的追求。

科技與創(chuàng)新的驅(qū)動：科技和創(chuàng)新將是推動戶外用品行業(yè)發(fā)展的重要力量。新材料、新技術(shù)和新工藝的應(yīng)用將提高戶外用品的性能和質(zhì)量，同時帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，智能穿戴設(shè)備、智能導(dǎo)航系統(tǒng)等智能技術(shù)的應(yīng)用將為戶外活動提供更多便利和樂趣。

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念：隨著全球?qū)τ诃h(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視，戶外用品行業(yè)也將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念。這包括使用環(huán)保材料、減少廢棄物排放、推廣循環(huán)經(jīng)濟等方面。同時，企業(yè)也將通過環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念來提升品牌形象和吸引消費者。

線上線下融合的發(fā)展模式：未來，戶外用品行業(yè)將更加注重線上線下融合的發(fā)展模式。線上平臺可以提供更便捷的購物體驗、更豐富的產(chǎn)品選擇和更個性化的服務(wù);線下實體店則可以提供更真實的體驗感受、更專業(yè)的產(chǎn)品介紹和更及時的售后服務(wù)。這種融合的發(fā)展模式將為消費者提供更加全面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

戶外用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)多元化、個性化、科技化和環(huán)保化的特點。企業(yè)需要緊跟市場趨勢和消費者需求的變化，不斷創(chuàng)新和改進產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得更多市場份額和消費者信任。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關(guān)企業(yè)。其中46.5%的企業(yè)成立于1~5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的企業(yè)占23.9%。

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國要培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著政策的支持和市場的發(fā)展，戶外經(jīng)濟有望繼續(xù)保持強勁增長勢頭。因文化、消費偏好、氣候環(huán)境的不同，市場對產(chǎn)品的需求日益多樣化，同時，市場對個性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加。

報告對我國戶外用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外戶外用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了戶外用品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多戶外用品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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