2024年醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)分析

• 陳觀秋 2024年5月27日 來(lái)源：國(guó)家衛(wèi)健委官網(wǎng) 北京商報(bào) 中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒 794 48
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5月27日，14部門(mén)聯(lián)合制定印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)2024年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷(xiāo)領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)的通知》。其中提到，堅(jiān)決糾治行業(yè)亂象。包含強(qiáng)化醫(yī)療監(jiān)督跨部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法，重點(diǎn)關(guān)注輔助生殖、醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)、健康體檢、醫(yī)療美容、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等領(lǐng)域的違法違規(guī)問(wèn)題。

5月27日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、工業(yè)和信息化部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委等14部門(mén)聯(lián)合制定印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)2024年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷(xiāo)領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)的通知》。

其中提到，堅(jiān)決糾治行業(yè)亂象。包含2項(xiàng)內(nèi)容，分別為：一是加強(qiáng)監(jiān)督執(zhí)法，打擊不法行為。強(qiáng)化醫(yī)療監(jiān)督跨部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法，重點(diǎn)關(guān)注輔助生殖、醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)、健康體檢、醫(yī)療美容、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等領(lǐng)域的違法違規(guī)問(wèn)題。二是規(guī)范直播帶貨，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。持續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任，加大對(duì)涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、信息內(nèi)容、傳播秩序等的監(jiān)管力度。

醫(yī)療美容行業(yè)概述

醫(yī)療美容根據(jù)是否需要手術(shù)，分為手術(shù)類(lèi)和非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容，均是由經(jīng)注冊(cè)的專(zhuān)業(yè)醫(yī)師及醫(yī)療專(zhuān)家進(jìn)行。手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容服務(wù)指的是通過(guò)手術(shù)對(duì)胸、鼻、眼皮及其他身體部位進(jìn)行侵入性地改變，旨在從根本上改變外觀。非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容服務(wù)又稱(chēng)為微整形，主要包括注射療法和激光療法。

與美、歐、日、韓等國(guó)相比，我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)起步較晚，但得益于龐大的人口，不斷提升的生活水平以及對(duì)“美好生活”的需求，讓我國(guó)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展?jié)撃軐?shí)現(xiàn)了“彎道超車(chē)”。

從醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游主要為各類(lèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商，下游為進(jìn)行醫(yī)療美容的客戶。醫(yī)美上游原料及針劑廠商占據(jù)醫(yī)美價(jià)值鏈的核心，存在高門(mén)檻、高集中度、高盈利的特性，這一塊也是最具投資價(jià)值和吸引資金的地方。

醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求和健康意識(shí)的提升，醫(yī)療美容服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)前往專(zhuān)業(yè)美容類(lèi)醫(yī)院進(jìn)行就診的人數(shù)達(dá)1106.26萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)24.4%。2017-2021年，我國(guó)醫(yī)療美容醫(yī)院就診人數(shù)復(fù)合增速達(dá)19.05%，國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容選擇消費(fèi)人數(shù)逐年增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模加速擴(kuò)容。

醫(yī)療美容項(xiàng)目有嚴(yán)格的分級(jí)管理。在過(guò)去，美容外科可開(kāi)展如雙眼皮手術(shù)、隆鼻、隆胸以及開(kāi)眼角等整形項(xiàng)目。激光治療等無(wú)創(chuàng)項(xiàng)目、注射及填充的有創(chuàng)治療項(xiàng)目等主要由美容皮膚科開(kāi)展。簡(jiǎn)言之，此次的政策讓外科醫(yī)生可以在進(jìn)行除隆鼻、隆胸等整形項(xiàng)目之外，開(kāi)展激光治療以及玻尿酸填充等項(xiàng)目了。

此前，北京、上海已對(duì)醫(yī)療美容外科項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)《北京醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法細(xì)則(2012年版)》，美容外科項(xiàng)目增加注射類(lèi)項(xiàng)目，包括皮損內(nèi)藥物注射、硬化劑注射、肉毒素注射、填充物注射和玻尿酸注射等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

近年來(lái)，成都、深圳以及海南爭(zhēng)相打造“醫(yī)美之都”。2021年，深圳市商務(wù)局牽頭起草《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施(征求意見(jiàn)稿)》，其中提到，培育“美麗經(jīng)濟(jì)”新賽道的領(lǐng)先企業(yè)，打造國(guó)際知名“醫(yī)美之都”。

廣東省人民政府辦公廳于2023年11月發(fā)布有關(guān)通知，進(jìn)一步助力醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！稄V東省進(jìn)一步提振和擴(kuò)大消費(fèi)若干措施的通知》提到，培育康養(yǎng)醫(yī)療美容消費(fèi)，支持深圳打造“醫(yī)美之都”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近幾年，醫(yī)美行業(yè)全國(guó)年度注冊(cè)企業(yè)呈現(xiàn)迅速上升趨勢(shì)，2018年注冊(cè)企業(yè)12590家，到2022年增至31757家，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了20.32%。

醫(yī)療美容行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大量的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生涌現(xiàn)，使得消費(fèi)者在選擇時(shí)面臨更多的比較和考量。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)安全、效果和價(jià)格等方面的要求也越來(lái)越高，對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)水平提出了更高的要求。

監(jiān)管政策的日益規(guī)范也是醫(yī)療美容行業(yè)不可忽視的一方面。為了保障消費(fèi)者的權(quán)益和安全，各級(jí)政府加大了對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺(tái)了一系列的法規(guī)和政策，對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督。這有助于從源頭上保障醫(yī)美行業(yè)的良性發(fā)展，但也對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)提出了更高的要求。

報(bào)告對(duì)中國(guó)國(guó)家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢(shì)、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競(jìng)爭(zhēng)格局。報(bào)告還對(duì)“十四五”全球及中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)作了詳細(xì)分析和預(yù)測(cè)，并對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多醫(yī)療美容行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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