美瞳行業(yè)市場消費洞察及未來前景展望

• 吳澳燕 2024年5月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險，在中國作為第三類醫(yī)療器械管理。按拋棄周期不同，美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋等類型，目前日拋、月拋產(chǎn)品更受美瞳消費者青睞。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國軟性接觸鏡廠商端市場規(guī)模由2018年的76億人民幣增長為2022年的122億人民幣，復(fù)合年均增長率為12.4%，其中透明隱形眼鏡復(fù)合年均增長率為8.9%、彩色隱形眼鏡復(fù)合年均增長率為18.8%，并預(yù)測未來數(shù)年仍將保持較快的增長。

裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴格監(jiān)管的醫(yī)療器械。

由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險，在中國作為第三類醫(yī)療器械管理。按拋棄周期不同，美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋等類型，目前日拋、月拋產(chǎn)品更受美瞳消費者青睞。

美瞳行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游原材料供應(yīng)：美瞳產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括美瞳原材料供應(yīng)商，如材料單體、包材及模具供應(yīng)商。其中，材料單體供應(yīng)商主要由境外廠商壟斷，原材料成本占美瞳產(chǎn)品成本的60%左右。

中游制造與品牌：中游環(huán)節(jié)為美瞳制造商/品牌商，在產(chǎn)品注冊證、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)能方面具有較強壁壘。目前，大部分美瞳品牌在設(shè)計及生產(chǎn)工藝的升級方面依賴美瞳代工廠的支持，如臺灣的精華光學(xué)和晶碩光學(xué)等為主要供應(yīng)商。

下游銷售渠道：下游環(huán)節(jié)覆蓋線上銷售渠道或線下銷售渠道，包括眼鏡店、電商等。隨著電商平臺的興起，線上銷售渠道成為美瞳銷售的重要渠道之一。同時，本土品牌在美瞳市場中占有較高比例，如海昌、安視優(yōu)等品牌銷售額位居前列。

美瞳行業(yè)市場消費洞察及未來前景展望

隨著我國近視人群規(guī)模持續(xù)擴大以及消費能力的提升，部分近視患者出于美觀、運動、工作等方面的原因而產(chǎn)生摘鏡需求，使得隱形眼鏡的市場滲透率不斷提升調(diào)查顯示，近八成(77.4%)美瞳消費者保持每周使用美瞳的習(xí)慣，其中41.9%的消費者每天使用美瞳產(chǎn)品的時間為7-8小時。

由于配戴時間較長，消費者偏好中短期美瞳產(chǎn)品(76.7%)，超六成(66.0%)消費者愿意年均花費501-1000元購買美瞳產(chǎn)品。

當前，中國消費者對美瞳產(chǎn)品的使用習(xí)慣正發(fā)生顯著變化，不僅使用頻率和時間有所增加，而且在購買時更加注重健康因素。

其中，佩戴舒適度成為消費者選擇美瞳的首要考量(占比46.0%)，同時，周期較短的日拋(20.6%)和月拋(55.7%)類美瞳產(chǎn)品因其便捷性和衛(wèi)生性受到消費者的青睞，需求量和受歡迎程度均較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

當前，美瞳行業(yè)市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一種顯著的分散態(tài)勢，市場競爭異常激烈，然而行業(yè)的集中度卻相對偏低。在這一市場中，雖然存在像海昌、Acuvue/安視優(yōu)(強生旗下的知名隱形眼鏡品牌)、可啦啦、Horien/海儷恩以及博士倫等一些知名的領(lǐng)先企業(yè)，它們憑借各自的品牌優(yōu)勢和市場份額在行業(yè)中占據(jù)了一席之地。

然而，不可忽視的是，這些領(lǐng)先企業(yè)的市場份額仍然有限，且市場上絕大多數(shù)品牌的銷售規(guī)模相對較小。這些品牌在市場銷售額中的占比普遍不足5%，顯示出整個市場的高度分散性。這種分散的市場結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了市占率波動較大，品牌之間的競爭異常激烈，整個行業(yè)處于較為不穩(wěn)定的競爭格局之中。

這種不穩(wěn)定的競爭格局不僅給美瞳企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也為新興品牌提供了機會。由于市場集中度低，新品牌有可能通過獨特的定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品和營銷策略，迅速獲得市場份額，實現(xiàn)快速增長。

全球范圍內(nèi)，發(fā)達國家隱形眼鏡的滲透率高于20%，而我國滲透率僅為7.5%，發(fā)展空間較大。在“健康性+舒適度”主導(dǎo)下，“短周期+硅水凝膠”隱形眼鏡愈發(fā)受到青睞。2022年全球隱形眼鏡市場規(guī)模已達100億美元，預(yù)計將以5%的年復(fù)合增長率于2027年穩(wěn)定增長至128億美元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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