智能馬桶市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2024年5月30日 來源：百度 278 10
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目前，智能馬桶行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，越來越多的企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈。隨著智能馬桶的功能逐漸更新，消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的認(rèn)知也在不斷提高，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。

隨著科技的快速發(fā)展，智能家居逐漸成為現(xiàn)代生活的新寵。智能馬桶，作為智能衛(wèi)浴的代表產(chǎn)品，憑借其獨(dú)特的功能和人性化的設(shè)計(jì)，正逐漸受到廣大消費(fèi)者的青睞。

目前，智能馬桶行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，越來越多的企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈。隨著智能馬桶的功能逐漸更新，消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的認(rèn)知也在不斷提高，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。

智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

智能馬桶功能性豐富，能更好滿足能夠滿足消費(fèi)者健康、品質(zhì)家居生活的需求，形成較強(qiáng)用戶粘性，對(duì)傳統(tǒng)馬桶替代效應(yīng)顯著。

據(jù)天貓家裝行業(yè)聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)數(shù)據(jù)顯示，座圈加熱和自動(dòng)清洗功能受消費(fèi)者青睞的比例分別高達(dá)90%和82%。

近年來，品牌方持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代及功能升級(jí)，一方面針對(duì)不同家居環(huán)境下進(jìn)行產(chǎn)品改良，比如針對(duì)老舊樓房或高層住宅水壓不夠問題設(shè)置無水壓限制，如箭牌智能馬桶一體機(jī)的最新旗艦版相比簡配版多了泡沫盾防濺、語音控制、自動(dòng)翻蓋、水壓調(diào)節(jié)等15個(gè)功能。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年1-10月箭牌、恒潔智能馬桶銷售均價(jià)分別為2729、3291元，與科勒(4138元)、TOTO(4115元)相比價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，截止2021年1-11月我國智能馬桶蓋的線上零售均價(jià)下降到1522元，智能一體機(jī)的線上零售均價(jià)下降到3146元，2018-2021年1-11月降幅分別達(dá)27.13%和25.33%。

智能馬桶相關(guān)企業(yè)在精裝、電商等多渠道布局，把握多重流量入口。例如，在精裝渠道方面，2022年智能坐便器配套數(shù)量為41.61萬套，配套率進(jìn)一步提升至28.5%;電商渠道方面，消費(fèi)者可根據(jù)產(chǎn)品參數(shù)在線上選購，符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，2021年智能坐便器線上銷售額占比已達(dá)32%。

奧維云網(wǎng)估計(jì) 2021 年中國智能坐便器一體機(jī)銷售量為 363.4 萬臺(tái)，同比增長 22.5%，銷售量占比為 74.0%，同比增長 5.1pct;智能馬桶蓋銷售量為 127.8 萬臺(tái)，同比下降 4.5%，銷售量占比為 26.0%，同比下降 5.1pct;智能坐便器一體機(jī)銷 售額為 136.8 億元，同比增長 12.0%，銷售額占比為 85.6%，同比增長 2.2pct;智能馬 桶蓋銷售額為 23.1 億元，同比下降 4.9%，銷售額占比為 14.4%，同比下降 2.2pct。我 們認(rèn)為，隨著消費(fèi)者的生活水平的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，智能坐便器產(chǎn)品作為品質(zhì)型 消費(fèi)品，而非功能性剛需型消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)型產(chǎn)品的各項(xiàng)功能要求會(huì)大幅提高， 而智能一體機(jī)的一體化和美觀優(yōu)勢(shì)，對(duì)于重視衛(wèi)生間的用戶尤其是新房裝修的客戶，是 更好的選擇;同時(shí)由于智能坐便器一體機(jī)占比的持續(xù)上升，箭牌家居等傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)依 托在陶瓷方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

智能坐便器給用戶帶來更加健康、便捷、環(huán)保、舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。健康層面：智能 坐便器使用溫水洗凈按摩等功能可以有效刺激毛細(xì)血管，促進(jìn)血液循環(huán)，而且殺菌消毒 座圈功能可防止細(xì)菌感染;而普通坐便器只具備簡單的沖水排污功能，無法徹底清除馬 桶坐墊上的細(xì)菌，馬桶內(nèi)壁和座圈常會(huì)有皮屑,毛發(fā)和肉眼看不見的污染物殘留。便捷層 面：智能坐便器添加了自動(dòng)翻蓋、離座沖水等功能，真正解放人類的雙手，實(shí)現(xiàn)便捷如 廁;而普通坐便器無特殊功能。環(huán)保層面：智能坐便器每次沖洗只需耗費(fèi)6升以下的水， 便后無需廁紙;普通坐便器每次需耗費(fèi) 8-12 升水，再加上如廁后需要用到的廁紙，并不 是一個(gè)環(huán)保的選擇。舒適層面：智能坐便器有座圈加熱、臀部清洗、自動(dòng)除臭、暖風(fēng)干 燥等功能;普通坐便器無特殊功能。

對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，國內(nèi)智能坐便器滲 透率提升空間廣闊。根據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)百家號(hào)的數(shù)據(jù)，中國智能坐便器滲透率從 2016 年 的 1%上升至 2021 年的 4%，但是仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 2021 年日本、韓國、美國分別為 90%、 60%、60%的智能坐便器滲透率。

智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”方興未艾：人口老年化程度加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來智能坐便器行 業(yè)新生機(jī)。根據(jù) Wind 的數(shù)據(jù)，2022 年我國 60 歲以上人口占比為 19.8%，同比提升 0.9pct。根據(jù)奧維云網(wǎng)微信公眾號(hào)援引京東研究院的數(shù)據(jù)，2022 年智能坐便器在 45-55 歲、56 歲以上人群中增速十分明顯，分別為 987%和 1261%。我們認(rèn)為，隨著我國人口 老齡化程度的進(jìn)一步加深，老年群體在經(jīng)濟(jì)生活中將會(huì)扮演越來越重要的角色;對(duì)老年 群體而言，智能坐便器更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能，可以給他們帶 來更舒適的如廁體驗(yàn);同時(shí)具備購買意愿和購買能力的老年群體將推動(dòng)智能坐便器行業(yè) 進(jìn)一步發(fā)展。

智能坐便器品牌的信譽(yù)和口碑是行業(yè)競(jìng)爭的關(guān)鍵一著。品牌知名度已成為消費(fèi)者衡 量衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、信譽(yù)和售后服務(wù)的重要因素，消費(fèi)者對(duì)知名品牌具有較高的忠 誠度。根據(jù)奧維云網(wǎng)微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)，用戶選擇品牌時(shí)，最看重的因素為品牌信譽(yù)， 占比為 37.1%，其次為品牌的口碑，即親朋好友和同事的推薦，占比為 25.4%。我們認(rèn) 為，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌通過在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷服務(wù)等方面長期投入和 積累，正在逐漸趕超外資品牌，影響力逐步提高。

智能一體機(jī)市場(chǎng)的繁榮吸引了大量新興品牌進(jìn)入。為了拉動(dòng)增長，各品牌在渠道、價(jià)格、產(chǎn)品、技術(shù)間不斷內(nèi)卷。

未來，智能馬桶行業(yè)將繼續(xù)加大在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入，推動(dòng)產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化、定制化發(fā)展。例如，通過引入物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能馬桶與智能家居系統(tǒng)的互聯(lián)互通，提升用戶體驗(yàn)。

想了解關(guān)于更多智能馬桶行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  智能馬桶行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能馬桶未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘智能馬桶行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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