2024年消費行業(yè)發(fā)展調(diào)研 推動消費持續(xù)擴大

• 陳觀秋 2024年5月31日 來源：百度 中國經(jīng)營報 216 6
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商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，商務(wù)部統(tǒng)籌推進“2024消費促進年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續(xù)擴大。

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規(guī)模和潛力無與倫比。在經(jīng)濟波動和消費復(fù)蘇之下，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟越來越成為驅(qū)動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉(zhuǎn)型。

商務(wù)部：統(tǒng)籌推進“2024消費促進年”，推動消費持續(xù)擴大

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，商務(wù)部統(tǒng)籌推進“2024消費促進年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續(xù)擴大。

主要體現(xiàn)在四個方面：

一是突出節(jié)慶時令。各地結(jié)合端午傳統(tǒng)習(xí)俗和季節(jié)特色，打造“新中式”消費熱點。多地舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風(fēng)市集、非遺展示、漢服體驗等活動。

二是聚焦以舊換新。各地積極推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，密集開展以舊換新活動。截至目前，我們已啟動18場全國以舊換新行動——地方站活動。

三是推動業(yè)態(tài)融合。各地商務(wù)、文旅、體育、市場監(jiān)管等部門強化協(xié)作，圍繞我們近期推出的粽情端午、體育消費、車行天下等消費場景開展活動。

四是打造地方品牌。各地深挖本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色資源，培育打造標志性促消費活動品牌。天津即將啟動品質(zhì)消費農(nóng)村行，湖北將舉辦第二屆“6·16三好節(jié)”，上海將推出“上海之夏”國際消費季，為城鄉(xiāng)居民提供多元消費體驗。

2024年消費行業(yè)發(fā)展調(diào)研

2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2019年前后，“國潮”這個詞便頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野當中，如今，“國潮”概念與新能源汽車、食品飲料、智能科技、美妝服飾等領(lǐng)域都有著深度融合，并且已經(jīng)成為撬動消費的新增長點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

如何將更多的傳統(tǒng)文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，也是多個地方政府和企業(yè)正在思考的問題。

在全國商務(wù)工作會議上，商務(wù)部提出，2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續(xù)擴大。商務(wù)部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。地方《政府工作報告》中，安徽、四川、江蘇等地也提出了推動國貨“潮品”的表述。

另外，在經(jīng)濟波動和消費復(fù)蘇之下，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟越來越成為驅(qū)動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉(zhuǎn)型。

近期，商務(wù)部印發(fā)了《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃(2024-2026年)》，明確了3年后的目標和5項重點行動。其中提到，培育壯大新型消費。實施數(shù)字消費提升行動，打造“4+N”網(wǎng)絡(luò)消費矩陣，開展“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”“絲路云品電商節(jié)”4個全國性網(wǎng)絡(luò)促銷活動，支持各地因地制宜開展系列配套活動。鼓勵發(fā)展數(shù)字、綠色、健康等消費，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等網(wǎng)絡(luò)主題促銷，圍繞新品體驗、文娛旅游、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)等打造一批數(shù)實融合消費新場景，培育一批數(shù)字消費品牌。

報告對國際、國內(nèi)消費行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國消費行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國消費行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

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