2024年618大促，天貓和京東兩大電商平臺(tái)都做出了重大調(diào)整，取消了預(yù)售制度，徹底告別了繁瑣的付定金、付尾款流程，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一個(gè)暢快的購物節(jié)。隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健康投資的愈發(fā)重視，與運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的商品也早已成為每年大促中的重要角色。

618期間Keep交易額增長(zhǎng) 22%

Keep公布了618 期間(5月20日-6月18日) 全渠道交易額(GMV)累積同比增長(zhǎng) 22%，其中抖音渠道峰值爆發(fā)達(dá)到日銷 10 倍。

天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在跳繩、啞鈴、瑜伽內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、俯臥撐架等多個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾和裝備類目品類，keep均位居前三。在瑜伽挎包、俯臥撐健身板類目Keep店鋪是TOP 1，跳繩、呼啦圈、智能手環(huán)類目則拿下店鋪 TOP 2。除了品類領(lǐng)先，Keep 的各類單品如壺鈴、瑜伽球、拉筋板、筋膜球、俯臥撐訓(xùn)練板、瑜伽挎包等單品分別在京東、淘寶、抖音平臺(tái)成為明星爆品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

從今年 Q1 季度淘寶、天貓平臺(tái)瑜伽褲品類銷售額 Top10 最新排名來看，加拿大專業(yè)瑜伽服飾品牌 lululemon 排名總榜第一，Keep 已成為國(guó)內(nèi)品牌第一。目前點(diǎn)開 Keep 商城，“柔軟、裸感、包裹、透氣、防曬”成為瑜伽褲主要的關(guān)鍵詞。

此前中泰證券研究所調(diào)研顯示，“面料手感”、“適用運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度”已經(jīng)超越“價(jià)格”“顯瘦顯身材”“顏色、款式”成為各年齡段女性消費(fèi)者購買瑜伽褲的首要考慮因素。這說明，如今消費(fèi)者對(duì)于瑜伽褲商品的品質(zhì)、功能性上保有更多期待，而這也正是 Keep 快速增長(zhǎng)的原因。

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。

隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活品質(zhì)逐步提高，健康意識(shí)不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張，逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)的重要支柱。目前全球體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約 4,000.00億美元，并以每年 20%左右的速度增長(zhǎng)。

健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的提高，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、政策利好、大健康等背景下，我國(guó)健身行業(yè)加速向線上滲透，在線健身發(fā)展迅速，前景廣闊。

2023年，國(guó)家體育總局辦公廳會(huì)同國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)辦公廳、財(cái)政部辦公廳、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳、中國(guó)人民銀行辦公廳印發(fā)《全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)工作方案(2023-2025年)》，啟動(dòng)實(shí)施“全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)”，促進(jìn)各地全民健身場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)和使用。

“全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)”的主要目標(biāo)是到2025年，與城鄉(xiāng)人民群眾需求相適應(yīng)、與人口要素相匹配的縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

健康生活成為人們追求的目標(biāo),并且,這幾年政府也極大支持體育領(lǐng)域的發(fā)展,在此背景下我國(guó)的健身器材行業(yè)迎來了發(fā)展的諸多利好和發(fā)展動(dòng)力。

如今，城市健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣，智能健身房、專項(xiàng)健身館等漸受歡迎，為人們提供服務(wù)更個(gè)性化、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富了健身消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)健身消費(fèi)活力。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外健身行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)健身下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多健身行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。