在口腔護(hù)理用品中，牙膏是最大的品類，根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，2023年牙膏整體零售市場(chǎng)規(guī)模為298.94億元，其中前四大廠商合計(jì)占有超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列規(guī)定，用來(lái)規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。而牙膏作為其中的主要細(xì)分產(chǎn)品之一，大大受益，相關(guān)規(guī)定的出臺(tái)為牙膏行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。《辦法》明確了牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;規(guī)范了牙膏功效管理和標(biāo)簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，明確牙膏應(yīng)當(dāng)標(biāo)注和禁止標(biāo)注的內(nèi)容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語(yǔ)

牙膏行業(yè)整體規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)狀況及未來(lái)發(fā)展前景分析

目前，我國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。資料顯示，2022年我國(guó)牙膏產(chǎn)量在60.3萬(wàn)噸左右，需求量在43.42萬(wàn)噸左右。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)口腔健康的關(guān)注度也日益增加。牙膏作為日?？谇磺鍧嵱闷?，其市場(chǎng)需求自然也隨之增長(zhǎng)。在產(chǎn)品功效上，牙齦護(hù)理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費(fèi)者購(gòu)買的主要品類，2023年線下市場(chǎng)份額占比分別為28.51%、23.62%和11.70%。2021年至2023年間，美白和防蛀類牙膏市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮，牙齦護(hù)理、抗敏感和中草藥等強(qiáng)功效、高溢價(jià)的功能品類持續(xù)提升。

隨著人們對(duì)口腔健康的重視和需求細(xì)化，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品越來(lái)越關(guān)注。以抗敏牙膏為例，可以有效緩解牙齒敏感和牙齦問(wèn)題，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額整體呈上升趨勢(shì)且重要性持續(xù)增長(zhǎng)。2023年我國(guó)線下渠道抗敏感牙膏的市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)25.62億元，市場(chǎng)份額達(dá)11.70%，為牙膏品類中第三大線下細(xì)分市場(chǎng)。

消費(fèi)者對(duì)牙膏功能的需求越來(lái)越多樣化，除了基本的清潔功能外，還追求美白、抗敏感、抗菌等多種功能。這一趨勢(shì)將推動(dòng)牙膏產(chǎn)品向多功能、專業(yè)化方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)的牙膏品類市場(chǎng)表現(xiàn)出顯著的集中態(tài)勢(shì)，頭部企業(yè)的市場(chǎng)影響力日益凸顯。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年牙膏產(chǎn)品前十廠商在線下市場(chǎng)的份額總和高達(dá)80.58%，顯示出市場(chǎng)的高度集中化。特別值得一提的是，登康口腔等前四廠商更是占據(jù)了高達(dá)60.18%的市場(chǎng)份額，這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了頭部廠商在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位及其所帶動(dòng)的良好品牌效應(yīng)。

在這些頭部廠商中，云南白藥、登康口腔等本土企業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼。它們的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)遠(yuǎn)超過(guò)外資頭部企業(yè)，展現(xiàn)出本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。事?shí)上，在前十品牌中，本土品牌的市場(chǎng)份額占比已經(jīng)超過(guò)了40%，這一比例充分證明了本土牙膏品牌在市場(chǎng)上的重要地位和影響力。

牙膏銷售渠道包括線下商超、便利店以及線上電商平臺(tái)等。不同渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)也影響著牙膏市場(chǎng)的格局。知名牙膏品牌在市場(chǎng)上具有較高的知名度和美譽(yù)度，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買知名品牌的產(chǎn)品。因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)是牙膏市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式之一。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)、消費(fèi)者需求的變化以及技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)的不斷推進(jìn)，牙膏行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí)，本土品牌也將繼續(xù)發(fā)揮其在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位和作用，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。