進(jìn)入夏季銷(xiāo)售高峰期，單日最高供貨量850萬(wàn)枝，日均供貨量687萬(wàn)枝，較去年同期上漲31.61%，昆明國(guó)際花卉拍賣(mài)交易中心的一組數(shù)據(jù)折射出“鮮花經(jīng)濟(jì)”的熱度。

數(shù)據(jù)顯示，不只云南，各地花卉市場(chǎng)的交易情況和線上平臺(tái)的銷(xiāo)售情況發(fā)現(xiàn)，近幾年鮮花市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，規(guī)模在兩千億元左右，還在借助新業(yè)態(tài)新渠道，向著2025年3000億元、2035年7000億元的年銷(xiāo)售目標(biāo)加速邁進(jìn)。

鮮花經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

平臺(tái)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)?！?14”情人節(jié)期間，平臺(tái)上訂單量同比增長(zhǎng)超56倍;“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)期間，訂單量同比增長(zhǎng)超34倍;母親節(jié)期間，訂單量同比增長(zhǎng)超34倍……來(lái)自快手“本地生活”平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)平臺(tái)上鮮花業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，成為本地生活類增長(zhǎng)最快的類目之一。

布局更早的傳統(tǒng)電商上，鮮花類目也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日前期均是鮮花的暢銷(xiāo)時(shí)期，比如，剛剛過(guò)去的兒童節(jié)，綠石竹、向日葵等品種銷(xiāo)量創(chuàng)出新高，而畢業(yè)季到來(lái)，平臺(tái)上的鮮花搜索又成倍增加。

消費(fèi)的另一頭是供給。兩千多公里外，在素有“亞洲花都”之稱的昆明斗南花卉交易市場(chǎng)，記者見(jiàn)到了商戶郎宇，他從事花卉行業(yè)10多年，見(jiàn)證了“云花”近年的蓬勃發(fā)展。在郎宇的攤位前，許多游客正拿著花束拍照打卡。郎宇一邊為游客們介紹鮮花的種類和價(jià)格，一邊打理著手中的花材，剪枝、扦插、固定、造型……一會(huì)兒功夫，一束精美別致的花束就包裝好了。

“現(xiàn)在大家比較注重儀式感，鮮花成為了表達(dá)愛(ài)的常見(jiàn)方式?！痹S多像郎宇一樣的商家不僅在春節(jié)、七夕、母親節(jié)等節(jié)點(diǎn)推出應(yīng)景的花束，還加強(qiáng)日常花束搭配、養(yǎng)護(hù)的直播，通過(guò)各平臺(tái)零時(shí)差觸達(dá)全國(guó)乃至全世界消費(fèi)者。商戶和花農(nóng)們不僅收獲了訂單，也有了越來(lái)越多的“回頭客”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年紅外熱像儀行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

中國(guó)花卉協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)花卉進(jìn)口總額27156.09萬(wàn)美元，同比增加3736.24萬(wàn)美元，增幅為15.95%，其中種球、鮮切花兩大類的進(jìn)口比例占到了總體的80%以上。我國(guó)鮮切花市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，品種繁多，品質(zhì)持續(xù)提升，消費(fèi)旺盛。

購(gòu)買(mǎi)鮮花是生活方式的一種體現(xiàn)，除了終端場(chǎng)景的品質(zhì)體現(xiàn)，全鏈條的升級(jí)、轉(zhuǎn)型也至關(guān)重要。在此背景下，電商給鮮花行業(yè)營(yíng)造出更多新商機(jī)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著花卉成為居民日常消費(fèi)品，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)有助于促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動(dòng)城市更新。

業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺(tái)對(duì)鮮花的賦能，不僅拓展了營(yíng)銷(xiāo)渠道，同時(shí)大大降低了“鮮花人”的經(jīng)營(yíng)成本。高速增長(zhǎng)的鮮花電商讓花卉消費(fèi)從節(jié)日、禮品、布展消費(fèi)向生活用花轉(zhuǎn)變，買(mǎi)花從悅?cè)俗優(yōu)閻偧骸?/p>

鮮花行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

2023年，全國(guó)各地實(shí)體花店零售業(yè)務(wù)市場(chǎng)得到恢復(fù)，鮮花電商零售一路攀升。零售業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)作精致花生活內(nèi)容獲取粉絲會(huì)員轉(zhuǎn)化，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和引領(lǐng)時(shí)尚帶動(dòng)花卉零售行業(yè)往高品質(zhì)發(fā)展。2024年，創(chuàng)新消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)和即時(shí)消費(fèi)的鮮花新消費(fèi)趨勢(shì)，將繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)鮮花行業(yè)轉(zhuǎn)型。

“鮮花經(jīng)濟(jì)”還在向更大市場(chǎng)邁進(jìn)。國(guó)家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)的文件提出，到2025年，花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成，力爭(zhēng)年銷(xiāo)售額達(dá)到3000億元;到2035年，花文化日益繁榮，花卉消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，花卉出口穩(wěn)步擴(kuò)大，完備的花卉產(chǎn)業(yè)體系基本建成，力爭(zhēng)年銷(xiāo)售額超過(guò)7000億元。

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