一、集成灶行業(yè)簡介

集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點。一般的集成灶吸油率達(dá)到95%，油煙吸凈率越高，質(zhì)量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達(dá)到了99.95%的極限指標(biāo)。

二、集成灶產(chǎn)業(yè)鏈

從集成灶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，集成灶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是原材料，包括不銹鋼板、冷軋板、鍍鋅板、電機(jī)、電器組件、燃燒器、玻璃等。產(chǎn)業(yè)鏈的中游為集成灶的生產(chǎn)商，集成灶的生產(chǎn)商可分為專業(yè)集成灶企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游為集成灶的消費端，消費端可分為渠道端和消費者端。

三、集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

奧維云數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶市場累計零售額為249億元、累計零售量為278萬臺，雖然仍有百億市場，但是年均10%以上的增幅不在，行業(yè)將繼續(xù)承壓，發(fā)展從“量”的增長到“質(zhì)”的打磨已經(jīng)是必然。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，集成灶行業(yè)會加速走向產(chǎn)品、渠道、營銷等多駕馬車共同驅(qū)動的多維競爭時代，此外，在消費者認(rèn)知程度加深和渠道培育完全后，集成灶市場仍擁有較廣闊的行業(yè)增長空間，市場容量廣闊。目前，智能家居市場升溫、消費者需求日趨多元，與此同時“以舊換新”等促銷政策不斷推出，這些利好當(dāng)前，集成灶市場能否實現(xiàn)突圍值得關(guān)注。

整體來看，2023年國內(nèi)集成灶市場面臨發(fā)展壓力。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，廚房大家電市場（包括油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C(jī)、集成灶、凈水器）零售額規(guī)模1670億元，同比實現(xiàn)增長5.3%。集成灶零售額規(guī)模實現(xiàn)249億元，同比下降4%；集成灶零售量規(guī)模實現(xiàn)278萬臺，同比下降4.2%。

圖表：2019-2023年中國集成灶市場零售額

四、集成灶行業(yè)競爭格局

從線下格局來看，火星人、美大穩(wěn)居線下龍頭，2022年線下銷額市占率分別為26.56%、18.86%，同比增長3.22個百分點和2.69個百分點；億田、老板、美的線下市占率為7.98%、6.62%、6.28%。傳統(tǒng)龍頭的進(jìn)入使行業(yè)競爭加劇，各品牌渠道開拓、產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣力度增加，有助于集成灶賽道擴(kuò)容、加速滲透。

五、集成灶行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

“以舊換新”是集成灶企業(yè)年報中的高頻詞匯。近年來，智能家電行業(yè)受到政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持，多項相關(guān)政策陸續(xù)發(fā)布，推動家電消費、智能家電發(fā)展。

2023年7月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》通知，促進(jìn)家庭裝修消費、鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化、推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品和提升家居智能化綠色化水平；商務(wù)部等13部門共同發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》，積極創(chuàng)新新消費場景，支持舊房裝修，鼓勵組織開展家居煥新活動。2024年1月，國家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合發(fā)布《重點用能產(chǎn)品設(shè)備能效先進(jìn)水平、節(jié)能水平和準(zhǔn)入水平（2024年版）》，2月中央財經(jīng)委員會第四次會議指出要鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新，3月國務(wù)院發(fā)布關(guān)于印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》的通知，實施消費品以舊換新行動，開展家電產(chǎn)品以舊換新，推動家裝消費品換新，4月商務(wù)部召開推動消費品以舊換新行動推進(jìn)會。

未來，集成灶的增長一方面要加強(qiáng)消費者培育，提高蒸烤產(chǎn)品的滲透普及率，另一方面要更多樣地對微、蒸、烤、消等功能進(jìn)行組合，同時集成更多品類，在形態(tài)上創(chuàng)新。隨著集成灶產(chǎn)品多元化格局的打開、市場認(rèn)可度逐步提升和市場競爭加劇等，集成灶行業(yè)會加速走向產(chǎn)品、渠道、營銷等多駕馬車共同驅(qū)動的多維競爭時代。在消費者認(rèn)知程度加深和渠道培育完全后，從煙灶市場的整體需求來看，集成灶市場仍擁有較廣闊的行業(yè)增長空間，市場容量廣闊。

《2023-2028年中國集成灶行業(yè)發(fā)展策略及市場深度研究分析報告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。