持續(xù)的高溫天氣確實(shí)為“清涼經(jīng)濟(jì)”帶來了顯著的增長動(dòng)力，這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者購買行為的直接變化上，還反映在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的活躍與擴(kuò)張中。

消暑商品熱銷：高溫促使消費(fèi)者對(duì)能夠帶來涼爽感的商品需求大增，包括但不限于清涼電器(如空調(diào)、空氣循環(huán)扇)、清涼床品(如涼席、冰絲被)、消暑類飲品(如冷飲、冰品、涼茶)等。這些商品的熱銷不僅滿足了消費(fèi)者的即時(shí)需求，也推動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)和銷售。

防曬產(chǎn)品受追捧：隨著人們對(duì)健康意識(shí)的提升，防曬成為夏季不可或缺的防護(hù)措施。防曬衣、防曬霜等防曬產(chǎn)品的熱銷，反映出消費(fèi)者對(duì)防曬的重視以及對(duì)戶外活動(dòng)的熱情。防曬衣銷售額的大幅增長，說明消費(fèi)者在選擇防曬方式時(shí)更加注重實(shí)用性和時(shí)尚性的結(jié)合。

避暑游市場升溫：高溫天氣還帶動(dòng)了避暑旅游市場的繁榮。許多消費(fèi)者選擇前往氣候涼爽的地區(qū)旅游度假，以逃避酷暑。這不僅促進(jìn)了旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、交通等相關(guān)行業(yè)的增長。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新：面對(duì)“清涼經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，相關(guān)企業(yè)也加快了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐。例如，空調(diào)、風(fēng)扇等清涼電器行業(yè)不斷推出更加節(jié)能、環(huán)保、智能的產(chǎn)品;床品行業(yè)則注重材質(zhì)的選擇和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)舒適度和美觀度的雙重需求。

可持續(xù)發(fā)展考量：在享受清涼的同時(shí)，人們也越來越關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。因此，企業(yè)在生產(chǎn)清涼商品時(shí)也開始注重環(huán)保材料的使用和節(jié)能減排技術(shù)的應(yīng)用。這不僅有助于降低生產(chǎn)成本和提高產(chǎn)品競爭力，也有助于推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的綠色轉(zhuǎn)型。

持續(xù)的高溫天氣為“清涼經(jīng)濟(jì)”帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。然而，要抓住這一機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要企業(yè)、政府和社會(huì)各界的共同努力和協(xié)作。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

消費(fèi)者對(duì)于防曬重視程度持續(xù)提升，消費(fèi)者已經(jīng)從單純的特定時(shí)間避免曬傷、曬黑，延伸至日常延緩光老化的“抗老”需求，使用防曬化妝品的必要性逐步得到市場認(rèn)可。根據(jù)美麗修行數(shù)據(jù)，2023年防曬備案數(shù)較2022年顯著增長。

隨著消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的加深，防曬不再僅僅局限于夏季出游或軍訓(xùn)等特定場景，已經(jīng)滲透到全季節(jié)、全天候、多場景的生活中。消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上也更加“軟硬兼?zhèn)洹?，力求?shí)現(xiàn)360度無死角的全面防曬效果。防曬市場消費(fèi)人群也在不斷擴(kuò)展，不再局限于女性消費(fèi)者，男性和兒童市場成新增長點(diǎn)。

防曬用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

全球市場規(guī)模：根據(jù)MARKET MONITOR GLOBAL, INC (MMG)的調(diào)研報(bào)告，2023年全球防曬產(chǎn)品市場規(guī)模大約為5584.9百萬美元，并預(yù)計(jì)未來六年年復(fù)合增長率CAGR為6.1%，到2030年有望達(dá)到8730.1百萬美元。

中國市場規(guī)模：中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國防曬化妝品行業(yè)市場規(guī)模為148億元，同比增長12.3%。預(yù)計(jì)到2028年，中國防曬化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到224億元。此外，有第三方咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2026年中國防曬用品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到958億元。

防曬效果顯著：消費(fèi)者對(duì)防曬用品的首要需求是防曬效果顯著，能夠有效阻擋紫外線傷害。

質(zhì)地輕盈、不油膩：消費(fèi)者偏好質(zhì)地輕盈、不油膩的防曬產(chǎn)品，易于吸收。

多重功效：除了基本的防曬功能外，消費(fèi)者還期望防曬產(chǎn)品具有保濕、抗衰老等多重功效。

價(jià)格適中：性價(jià)比高的防曬產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

細(xì)分化：防曬產(chǎn)品越分越細(xì)，從單純的防曬霜、太陽傘發(fā)展到“全副武裝”，包括防曬衣、防曬帽、防曬袖套等多個(gè)品類。

多元化：防曬產(chǎn)品從單純的功能性服飾變成了穿搭單品，滿足了消費(fèi)者在不同場合的穿著需求。

智能化：一些企業(yè)開始布局智能產(chǎn)線，開發(fā)具有更高防曬指數(shù)的紗線等新材料。

國際品牌與本土品牌并存：市場上既有國際知名品牌的防曬產(chǎn)品，也有本土品牌的競爭。

價(jià)格競爭激烈：市場上存在價(jià)格競爭，既有高端品牌的高價(jià)產(chǎn)品，也有價(jià)格較低的競爭品牌。

創(chuàng)新與升級(jí)：為了在競爭中脫穎而出，企業(yè)紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

防曬用品行業(yè)市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者需求多樣化，市場競爭激烈。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

防曬用品行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢

全球趨勢：預(yù)計(jì)全球防曬產(chǎn)品市場在未來幾年內(nèi)將保持增長態(tài)勢，隨著消費(fèi)者對(duì)皮膚健康保護(hù)意識(shí)的提高，防曬用品的需求將持續(xù)增長。

中國市場：中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)艾媒咨詢等機(jī)構(gòu)的預(yù)測，中國防曬化妝品市場規(guī)模將由2023年的148億元擴(kuò)容至2028年的224億元，甚至有望超過此預(yù)測，向更高水平發(fā)展。

多元化需求：隨著消費(fèi)者對(duì)防曬用品的需求越來越多元，市場上將出現(xiàn)更多針對(duì)不同膚質(zhì)、不同需求、不同場合的防曬產(chǎn)品。例如，兒童防曬、男士防曬、敏感肌膚防曬等細(xì)分市場將持續(xù)擴(kuò)大。

個(gè)性化需求：消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求將更加個(gè)性化，除了基本的防曬功能外，還期望產(chǎn)品具備保濕、抗衰老、美白等多重功效。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)地、包裝、使用感等方面也將有更高的要求。

產(chǎn)品創(chuàng)新：為了滿足消費(fèi)者多元化的需求，防曬產(chǎn)品將不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)更多新品種、新劑型、新配方。例如，防曬噴霧、防曬棒等新型防曬產(chǎn)品將逐漸普及。

技術(shù)升級(jí)：隨著科技的發(fā)展，防曬產(chǎn)品的技術(shù)也將不斷升級(jí)。例如，“光生物學(xué)防曬”技術(shù)將得到更廣泛的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更有效的全波段防護(hù)和光損傷修復(fù)。同時(shí)，智能防曬技術(shù)也將逐步發(fā)展，為消費(fèi)者提供更智能、更便捷的防曬體驗(yàn)。

品牌競爭：隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的增加，防曬用品行業(yè)的品牌競爭將更加激烈。國際品牌和本土品牌將展開更激烈的競爭，爭奪市場份額。

渠道競爭：線上和線下渠道將展開更激烈的競爭。隨著電商平臺(tái)的崛起和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，線上渠道將成為重要的銷售渠道之一。同時(shí)，線下實(shí)體店也將通過提升購物體驗(yàn)、優(yōu)化服務(wù)等方式吸引消費(fèi)者。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，綠色、環(huán)保將成為防曬用品行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。未來，防曬產(chǎn)品將更加注重環(huán)保材料的使用、生產(chǎn)過程的節(jié)能減排等方面，以滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求。

防曬用品行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)增長、消費(fèi)者需求多元化與個(gè)性化、產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)、市場競爭激烈以及綠色、環(huán)保成為重要趨勢等特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區(qū)域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時(shí)間來看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1年至5年內(nèi)，而成立10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比5.3%。

圍繞功效、人群、場景等方面，如今各類防曬用品在設(shè)計(jì)時(shí)的針對(duì)性愈加突出。入局防曬的商家越來越多，也意味著這個(gè)賽道變得愈發(fā)擁擠。對(duì)于商家們來說，每年都需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，才不至于被淘汰，深耕品質(zhì)、牢牢追趕消費(fèi)者的需求是必不可少的出圈秘籍。

業(yè)內(nèi)人士表示，00后已成為防曬用品消費(fèi)的“主力軍”，防曬能力強(qiáng)、顏值高、有個(gè)性的產(chǎn)品將會(huì)受到市場青睞。

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