《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬(wàn)人。從最新的職業(yè)定義來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主播不僅僅局限于職業(yè)主播這一項(xiàng)工作。人社部官網(wǎng)公布的新增職業(yè)附件中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的定義為：基于互聯(lián)網(wǎng)，以直播、實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、上傳音視頻節(jié)目等形式發(fā)聲、出鏡，提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽信息服務(wù)的人員。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。

虛擬主播技術(shù)結(jié)合了人工智能、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、語(yǔ)音識(shí)別等前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高度智能化和個(gè)性化。從早期的文字合成到如今的語(yǔ)音識(shí)別、面部表情捕捉，技術(shù)的不斷進(jìn)步為虛擬主播的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

2024年虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)深度分析及未來(lái)發(fā)展前景展望

虛擬主播在新聞傳播、教育輔導(dǎo)、娛樂(lè)互動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域都有廣泛應(yīng)用。例如，在新聞傳播領(lǐng)域，虛擬主播可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷的新聞報(bào)道;在教育輔導(dǎo)領(lǐng)域，虛擬主播可依據(jù)學(xué)生的需求提供個(gè)性化的教學(xué)服務(wù)。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。

2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2095億元，較2022年增長(zhǎng)5.15%。截至2023年底，經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位持證市場(chǎng)主體突破15000家，2023年新增近5000家。

虛擬主播作為技術(shù)創(chuàng)新的集大成者，在人工智能(AI)技術(shù)的不斷迭代與進(jìn)化中，逐步跨越了虛擬主持人、傳統(tǒng)虛擬主播，直至AI合成主播三個(gè)關(guān)鍵發(fā)展階段。其產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，主要受到技術(shù)革新、用戶需求、企業(yè)參與、政策導(dǎo)向以及資本投入這五大核心因素的共同驅(qū)動(dòng)，其中，技術(shù)因素?zé)o疑扮演著最為關(guān)鍵且引領(lǐng)性的角色。

隨著人工智能技術(shù)的不斷迭代和更新，虛擬數(shù)字人在商業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略地位日益上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，全國(guó)共19個(gè)省級(jí)單位、30多個(gè)市級(jí)單位結(jié)合各地自身優(yōu)勢(shì)出臺(tái)元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃等近百項(xiàng)政策措施，對(duì)比2022年新增4個(gè)省級(jí)單位、13個(gè)市級(jí)單位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

直播與短視頻行業(yè)已成為用戶穩(wěn)定的內(nèi)容與消費(fèi)渠道，并將長(zhǎng)期處于穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)中。其中，抖音、快手、微信視頻號(hào)三個(gè)綜合性內(nèi)容平臺(tái)，基于其用戶基數(shù)優(yōu)勢(shì)，主播/創(chuàng)作者數(shù)量與業(yè)務(wù)量領(lǐng)跑，處于行業(yè)頭部位置;嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等平臺(tái)，內(nèi)容與面向用戶各有側(cè)重，業(yè)務(wù)發(fā)展呈向好態(tài)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)活力凸顯。

多家電商產(chǎn)業(yè)鏈/電商服務(wù)商公司已開始積極布局虛擬數(shù)字人的電商直播業(yè)務(wù)。此外，還包括硅谷智能和小冰等小型初創(chuàng)公司，以及阿里巴巴、騰訊、百度和京東等科技公司，均允許品牌在其平臺(tái)上生成自己的人工智能主播。

AI虛擬數(shù)字人主播可以實(shí)現(xiàn)全年無(wú)休、長(zhǎng)時(shí)間不間斷的直播，大幅降低了直播成本，簡(jiǎn)化了運(yùn)營(yíng)流程。商家和品牌方不需要投入大量資金建設(shè)直播間或者聘請(qǐng)專業(yè)的主播，也不需要雇傭大量運(yùn)營(yíng)人員來(lái)維護(hù)整個(gè)直播過(guò)程。

隨著二次元產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)作為二次元周邊延伸產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。頭部二次元虛擬偶像主播在流量?jī)r(jià)值和商業(yè)化上擁有更多潛力。據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。“服務(wù)型虛擬人”總規(guī)模也將超過(guò)950億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。