商務(wù)部等部門大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，各地和主要跨境電商平臺(tái)積極響應(yīng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同出海?？缇畴娚檀龠M(jìn)了中國(guó)服裝外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從單純的產(chǎn)品出口向品牌出海、價(jià)值輸出等更高層次邁進(jìn)。這不僅提升了中國(guó)服裝品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，還為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更有利的位置奠定了基礎(chǔ)。

跨境服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

今年以來，跨境電商平臺(tái)頻頻出招扶持以服飾品牌為代表的商家。近日，淘寶針對(duì)海外客戶推出了“大服飾全球包郵計(jì)劃”項(xiàng)目，淘寶服飾將提供高額郵費(fèi)補(bǔ)貼，直接對(duì)海外消費(fèi)者包郵，幫助商家在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

從消費(fèi)端看，淘寶的“大服飾全球包郵計(jì)劃”首期最低可至49元包郵。對(duì)很多海外消費(fèi)者來說，實(shí)現(xiàn)了“一件衣服也包郵”。據(jù)了解，隨著該計(jì)劃的推進(jìn)，未來全球各地的包郵門檻都有望降低，物流速度也會(huì)進(jìn)一步提升。

近年來，跨境電商巨頭也在海外加速擴(kuò)張。以快時(shí)尚服飾起家的希音憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)占據(jù)可觀的市場(chǎng)份額。公開數(shù)據(jù)顯示，希音2023年的銷售額達(dá)到322億美元，較前一年增長(zhǎng)40%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻倍，達(dá)到16億美元。

服裝電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

服裝電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的服裝產(chǎn)品交易活動(dòng)，它將傳統(tǒng)的服裝零售業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，通過在線購(gòu)物、在線支付、物流配送等方式，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)技術(shù)的成熟，服裝電子商務(wù)行業(yè)逐漸崛起，并成為服裝零售市場(chǎng)的重要組成部分。

2023年全球服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6730億美元，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚潮流的追求呈現(xiàn)出不斷升級(jí)的趨勢(shì)。隨著智能手機(jī)的普及，服飾品類中電商的滲透率顯著提升。

由中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)發(fā)布的《全國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2023)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)23000億元，同比增長(zhǎng)11.11%;我國(guó)服裝跨境電商出口額達(dá)4870億元，同比增長(zhǎng)17.63%。

2023年，服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，各大電商平臺(tái)上的服裝服飾品類表現(xiàn)尤為搶眼，其中戶外運(yùn)動(dòng)服飾類別更是實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)，成為推動(dòng)市場(chǎng)回暖的重要驅(qū)動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)零售不僅引領(lǐng)了服裝零售市場(chǎng)的新風(fēng)尚，還深刻改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，成為服裝銷售領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。

與此同時(shí)，B2B電子商務(wù)在服裝產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的加速器。通過構(gòu)建高效的供應(yīng)鏈體系和促進(jìn)信息共享，B2B電商助力服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、降低成本、提升效率，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2024年1-7月，中國(guó)紡織服裝累計(jì)出口1698.4億美元，比去年同期(下同)增長(zhǎng)1.1%，其中紡織品出口808.6億美元，增長(zhǎng)3.3%，服裝出口889.8億美元，下降0.8%。7月，中國(guó)紡織服裝出口268億美元，同比下降0.5%，環(huán)比下降2.2%，其中紡織品出口115.4億美元，同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比下降5.8%，服裝出口152.5億美元，同比下降3.6%，環(huán)比增長(zhǎng)0.7%。

在2024年這個(gè)“體育大年”，伴隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等國(guó)際賽事的舉辦，海外市場(chǎng)成為中國(guó)服飾品牌發(fā)展的一大機(jī)遇。當(dāng)前，電商平臺(tái)對(duì)服飾品牌出海的支持，業(yè)內(nèi)人士表示，服飾有望成為下一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)的出海新風(fēng)口。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。