“反季滑雪”成避暑新寵

受2022年北京冬奧會的影響，冰雪消費的“熱”效應(yīng)進一步釋放。易觀數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達9800億元人民幣，同比增長10.8%。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月，滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長89%，相關(guān)景區(qū)門票訂單量環(huán)比上月增長41%。

讓人意外的是，南方的滑雪熱度持續(xù)攀升，上海、成都、重慶、杭州等南方城市的滑雪訂單量名列前茅。這一趨勢標志著滑雪已不再是北方的專屬運動，南方的滑雪市場正在快速崛起。

滑雪產(chǎn)業(yè)是以滑雪資源為依托，以滑雪場為基礎(chǔ)，以滑雪產(chǎn)品和服務(wù)為手段，以滿足滑雪消費者多樣化需求為目標的綜合性產(chǎn)業(yè)體系。它涵蓋了多個領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，具有高度的綜合性和動態(tài)性，是中國經(jīng)濟體系中的一個重要組成部分。

滑雪行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景分析

近年來，滑雪度假已不再是一種奢侈的單次體驗，而是集休閑、運動、娛樂為一體的全方位生活方式。與之相配套的溫泉休閑、特色餐飲、高端酒店等服務(wù)需求不斷增加，高檔餐飲、兒童樂園、滑雪裝備租賃等設(shè)施日益豐富，滿足不同游客需求，成為一種新的消費潮流。

我國滑雪場數(shù)量快速增長，尤其是室內(nèi)滑雪場的興起，打破了地域和季節(jié)的限制，使得滑雪運動更加普及。統(tǒng)計顯示，2023年，全國共有各類冰雪運動場地2847個，其中，滑冰場地1912個、滑雪場地935個，相比2022年分別增長21.32%、6.74%。

滑雪場主要集中在北方地區(qū)，特別是東北和華北地區(qū)，這些地區(qū)擁有得天獨厚的冰雪資源。而在南方地區(qū)，雖然氣候條件限制較大，但隨著“北冰南展”趨勢的加強，室內(nèi)滑雪場的建設(shè)逐漸增多，以滿足南方消費者的需求。

7月以來，“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長91%，“滑雪”相關(guān)主題筆記攻略數(shù)環(huán)比增長52%，“滑雪”相關(guān)景區(qū)的團購訂單量環(huán)比增長120%，成都熱雪奇跡、哈爾濱熱雪奇跡、阿爾卑斯雪世界、湘江歡樂城歡樂雪域等多家室內(nèi)滑雪場迎來暑期消費熱潮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國滑雪行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

全國冰雪運動參與人數(shù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國參與冰雪運動種類豐富，直接參與冰雪運動項目人數(shù)持續(xù)增長，單個冰雪季參與冰雪運動項目人次破億?；┫M的主力人群主要集中在20至40歲之間，尤其是25至34歲的青年群體。這部分人群對滑雪運動充滿熱情，消費能力也較強。數(shù)據(jù)顯示，滑雪消費主力人群中，男性占68.51%，女性占31.49%。

調(diào)查顯示，經(jīng)常參與“冰雪運動項目”的受訪居民中，92.93%表示有花費，花費在500元以下、500元至999元、1000元至1999元的分別占總數(shù)的44.04%、25.42%、14.62%。門票、交通、餐飲是居民參與冰雪運動最主要的三項消費。

隨著滑雪市場的不斷擴大，冰雪裝備、器材、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。這些產(chǎn)業(yè)將不斷升級和創(chuàng)新，以滿足消費者對高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品的需求。

前不久，國家發(fā)展改革委等部門制定發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，其中特別提出培育文旅體育消費新場景，拓展文娛體育消費空間。近期，伴隨著巴黎奧運會帶來的體育熱潮，各地充分挖掘體育資源，打造了不少“體育+文旅”的消費新場景。隨著消費者對冰雪旅游需求的增加，冰雪旅游市場將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國各類冰雪運動消費已超1500億元。南方冰雪游的熱度或?qū)⒊掷m(xù)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國滑雪行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。