上海加碼直播經(jīng)濟(jì) 力爭到2026年直播電商零售額達(dá)6000億元

據(jù)報道，9月2日，上海印發(fā)《上海市推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2024-2026年)》。

《三年行動計劃》明確了工作目標(biāo)，到2026年，上海市直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)保持國際領(lǐng)先地位，建立健全高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管機(jī)制，力爭成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地，直播電商零售額力爭達(dá)6000億元。

《行動計劃》要求，到2026年，上海直播經(jīng)濟(jì)各類主體規(guī)模不斷壯大，形成10個全國領(lǐng)先、具有國際競爭力的頭部直播平臺，培育一批規(guī)模大、帶動作用強(qiáng)、國內(nèi)有影響力的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)，打造一批國內(nèi)知名的各類直播活動IP品牌，梳理發(fā)布100個特色直播場景。

為此，《行動計劃》要求上海加快主體培育，包含推動直播平臺創(chuàng)新發(fā)展、提升直播基地能級、培育壯大MCN機(jī)構(gòu)、大力支持品牌直播發(fā)展、加快直播經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新。

什么是直播經(jīng)濟(jì)?

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動性強(qiáng)、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

“直播經(jīng)濟(jì)”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬物皆可直播。

中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

隨著直播電商市場的快速發(fā)展，越來越多的商家和主播涌入這個領(lǐng)域，競爭變得愈發(fā)激烈。2023年直播電商用戶人均年消費額為8660元，同比增長17.03%，增速明顯下降。

《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》指出新業(yè)態(tài)新模式競相發(fā)展。數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，移動支付廣泛普及，在線學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程會議、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻直播等生產(chǎn)生活新方式加速推廣，互聯(lián)網(wǎng)平臺日益壯大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

在地方層面，通過稅收優(yōu)惠、人才扶持、金融保障、資金獎勵、基地建設(shè)等措施，各地方政府用“真金白銀”支持直播經(jīng)濟(jì)及相關(guān)新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。深圳市提出要將深圳打造成為具有國際影響力的直播電商之都。

直播電商作為一種新型商業(yè)模式，創(chuàng)新活躍度強(qiáng)，對促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用，直播經(jīng)濟(jì)已逐步發(fā)展成為助力經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要途徑。

國內(nèi)直播電商平臺眾多，競爭激烈。淘寶直播憑借淘寶平臺的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的資源整合能力成為領(lǐng)導(dǎo)者，京東直播則通過與京東商城的深度融合吸引用戶，拼多多直播則通過低價策略和社交分享吸引用戶。

新技術(shù)和新市場的不斷發(fā)展，為直播電商行業(yè)帶來了眾多可能性。5G時代來臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

直播+AIGC(生成式人工智能)催生了數(shù)字人直播，直播+出海為國內(nèi)品牌走向國際市場規(guī)劃了路徑，直播+產(chǎn)地孕育了創(chuàng)新的直播基地新物種。在技術(shù)和市場的雙重推動下，直播電商行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

想要了解更多直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。