根據《中國美妝行業(yè)白皮書》數據顯示，中國美妝市場整體規(guī)模從2014年的2759億元增長至2023年的7972億元，年均復合增長率達到7.32%。盡管市場前景廣闊，但對美妝品牌來說，競爭依然激烈。

國產美妝企業(yè)開辟新戰(zhàn)場

據不完全統(tǒng)計，截至目前，已有超過10家國產美妝上市企業(yè)公布半年報。今年上半年，在業(yè)績上，一直穩(wěn)坐國產美妝界頭把交椅的上海家化“讓位”，珀萊雅以“收入50億元、凈利潤7億元”的成績登頂國產美妝企業(yè)業(yè)績榜單榜首。排名第二的上美股份也擠掉一眾競爭對手，以“收入35億元、同比增長超過120%”的業(yè)績強勢出圈。

珀萊雅、上美股份均將大筆的營銷費用“砸了短劇。以上美股份旗下品牌韓束為例，韓束六度蟬聯(lián)抖音美妝月度榜單第一名，被稱為美妝界的“短劇之王”。上半年，上美股份的銷售及分銷開支為20.16億元，同比增長137.1%。

有數據顯示，截至2023年年底，僅在抖音平臺上，就有韓束、珀萊雅、丸美等12個品牌制作了24部定制短劇。

美妝新零售是指將傳統(tǒng)的線下美妝實體店與線上電子商務平臺深度融合，通過數字化技術和數據分析手段，為消費者提供更加個性化、便捷和高效的購物體驗。這種新零售模式不再將線上和線下視為兩個獨立的銷售渠道，而是將其整合為一個完整的銷售生態(tài)系統(tǒng)，實現了零售場景的全面升級。

美妝新零售行業(yè)現狀及發(fā)展趨勢分析

隨著消費者對美妝產品的需求不斷增加，以及線上電商渠道的快速發(fā)展，美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。本土品牌通過細分賽道、模式轉型等方式，逐漸在國際品牌中占據一席之地。同時，新興品牌和網紅品牌也通過社交媒體等渠道快速崛起。消費者越來越趨于理性，性價比、高品質成為消費主導因素。同時，消費者對美妝產品的需求也更加多元化和細分化，從基礎護膚到彩妝、男士護膚等各個領域都有新的增長點。

2023年中國化妝品銷售規(guī)模達7972億元，線上規(guī)模為4045.9億元，其中國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過國際化妝品品牌。中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。

線上渠道能夠快速定位目標消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉換效果。在今年頗為低調的“6.18”大促中，國貨美妝表現得十分“張揚”。根據公開資料顯示，在各大銷售平臺中，國貨美妝都在品牌零售額占比中成為新銳，其中抖音平臺品牌榜單上，國貨品牌占據TOP10品牌中的七個位置;在天貓和京東的榜單中，修麗可、嬌韻詩、可復美、至本都躋身前十。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經營分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

近年來，國產化妝品品牌在技術研發(fā)、產品創(chuàng)新、品牌建設等方面取得了顯著進步。調研數據顯示，越來越多的消費者愿意嘗試和支持國產美妝產品。浙江省溫州市龍灣區(qū)消保委組織的問卷調查顯示，當前，20歲至35歲的年輕人是國產化妝品的消費主力，占比為70.68%，其中使用時間在1年至5年之間的占比為59.52%。

此外，有調研報告顯示，在18歲至49歲的美妝消費者中，有48%的人傾向于本土產品。

隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進一步提升。未來，美妝新零售行業(yè)將繼續(xù)深化數字化和智能化應用，通過更加精準的數據分析，優(yōu)化供應鏈管理，提升消費者購物體驗。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經營分析及發(fā)展前景展望報告》。