隨著年輕一代消費(fèi)能力的崛起，他們對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特性和創(chuàng)意性的消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的需求不斷擴(kuò)大，各類新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)迅速崛起。

手辦，是指根據(jù)動(dòng)漫、游戲等人物造型設(shè)計(jì)而成的人形玩偶。它最初作為這些二次元文化的衍生品出現(xiàn)，如今已發(fā)展成為擁有廣泛受眾群體、高度專業(yè)化生產(chǎn)制作流程的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。手辦的具體定義和范圍在廣義上包括GK手辦、粘土人、景品、PVC涂裝完成品以及可動(dòng)人形等多種類型。

2024年，我國(guó)“泛二次元”用戶已近5億人，核心消費(fèi)群體囊括了“80后”到“10后”，年輕人消費(fèi)力尤為突出。手辦已成為擁有廣泛受眾群體、高度專業(yè)化生產(chǎn)制作流程的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，手辦市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2024年手辦行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)洞察

一、價(jià)格分布特點(diǎn)

中低端市場(chǎng)占據(jù)主流：從數(shù)據(jù)中可以看出，大部分消費(fèi)者(68.77%，即4.42%+24.01%+44.76%)傾向于購(gòu)買價(jià)格在100元至300元之間的手辦，這表明中低端市場(chǎng)是當(dāng)前手辦消費(fèi)的主要市場(chǎng)。這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)的手辦可能具有較高的性價(jià)比，能夠滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

高端市場(chǎng)有一定需求：盡管占比較低，但仍有23.08%(15.62%+7.46%)的消費(fèi)者愿意為價(jià)格更高(301元以上)的手辦買單。這反映出在手辦市場(chǎng)中，高端、限量版或具有特殊意義的手辦仍有一定的市場(chǎng)需求。這部分消費(fèi)者可能更注重手辦的收藏價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值或品牌效應(yīng)。

低價(jià)市場(chǎng)存在但有限：僅有4.42%的消費(fèi)者接受50元以下的手辦，這表明雖然低價(jià)產(chǎn)品可能吸引部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者，但整體市場(chǎng)需求相對(duì)較小。這可能與手辦制作成本、材質(zhì)、工藝等因素有關(guān)，使得低價(jià)手辦在品質(zhì)上難以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的期望。

二、消費(fèi)者偏好

隨著消費(fèi)者需求的日益多元化與個(gè)性化，手辦市場(chǎng)正經(jīng)歷著顯著的細(xì)分化趨勢(shì)。不同類型的手辦，如動(dòng)漫手辦、游戲手辦、電影手辦等，各自憑借獨(dú)特的魅力占據(jù)了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，滿足了不同粉絲群體的獨(dú)特喜好。

在2024年的中國(guó)手辦市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于手辦類型的偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫手辦(如《秦時(shí)明月》系列)以43.59%的受歡迎程度領(lǐng)跑，彰顯了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與消費(fèi)者對(duì)本土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感。緊隨其后的是日系動(dòng)漫手辦(如《火影忍者》等)，憑借經(jīng)典的IP形象與深厚的粉絲基礎(chǔ)，贏得了36.83%消費(fèi)者的青睞。

此外，汽車模型手辦以36.36%的偏好率成為又一熱門選擇，這反映出消費(fèi)者對(duì)于速度與激情的向往以及對(duì)于精細(xì)工藝的追求。漫威DC電影系列手辦則以35.20%的偏好率緊隨其后，超級(jí)英雄的魅力跨越國(guó)界，吸引了大量忠實(shí)粉絲的關(guān)注與收藏。而虛擬人物手辦作為新興領(lǐng)域，也獲得了32.40%消費(fèi)者的喜愛(ài)，展示了數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者對(duì)虛擬世界的獨(dú)特情感寄托與消費(fèi)潛力。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

在全球手辦市場(chǎng)的舞臺(tái)上，國(guó)際巨頭如世嘉、萬(wàn)代等憑借其悠久的歷史積淀、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及持續(xù)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)固地占據(jù)了舉足輕重的市場(chǎng)份額。

IP授權(quán)是手辦行業(yè)的重要特征之一。通過(guò)與知名IP的合作，手辦制造商可以推出具有獨(dú)特魅力和高附加值的產(chǎn)品，從而吸引更多消費(fèi)者。國(guó)際品牌不僅精準(zhǔn)捕捉了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)手辦的深切渴望，更通過(guò)與國(guó)際頂級(jí)IP的緊密合作，將眾多經(jīng)典與熱門角色以手辦形式呈現(xiàn)，極大地豐富了市場(chǎng)供給，滿足了粉絲們的多樣化收藏需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向分析報(bào)告》顯示：

然而，在國(guó)際品牌大放異彩的同時(shí)，本土品牌的崛起同樣令人矚目。泡泡瑪特作為其中的佼佼者，憑借獨(dú)特的品牌魅力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，迅速贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與喜愛(ài)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特在消費(fèi)者購(gòu)買手辦時(shí)的品牌偏好中占據(jù)了高達(dá)45.92%的份額，成為眾多消費(fèi)者的首選品牌。

手辦行業(yè)未來(lái)前景趨勢(shì)

綜合電商平臺(tái)(如淘寶、京東)是消費(fèi)者購(gòu)買手辦的主要渠道，但線下實(shí)體店、二手交易平臺(tái)、相關(guān)手辦官網(wǎng)和視頻類平臺(tái)等也占據(jù)一定市場(chǎng)份額。隨著消費(fèi)者需求的多樣化，手辦市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分。制造商和零售商需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，制定更加精準(zhǔn)的定價(jià)策略和市場(chǎng)細(xì)分策略。

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，手辦制造商應(yīng)積極探索多元化發(fā)展路徑。例如，與知名IP合作推出聯(lián)名手辦、開(kāi)發(fā)衍生品等，以拓寬產(chǎn)品線并吸引更多潛在消費(fèi)者。同時(shí)，關(guān)注新興消費(fèi)群體(如Z世代)的喜好和趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足市場(chǎng)需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。