中國展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及政策分析

近年來，全球及中國展覽行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國共舉辦展會2964個，同比增長27%，展會總面積達(dá)到12362.67萬平方米，較2019年增長23%。這一數(shù)據(jù)表明，中國展覽行業(yè)在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。展覽行業(yè)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到了重要的助推器作用。

一、中國展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中的重要作用

2023年底中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，中國經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。企業(yè)對線下展會的需求加速釋放，各類展會積極展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，持續(xù)發(fā)揮暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、撬動產(chǎn)業(yè)升級、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器作用。

國際影響力持續(xù)提升

中國展覽業(yè)國際發(fā)展將面臨更多新的機遇。上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市都在致力于打造國際會展之都。中國加快培育外貿(mào)新動能并進(jìn)一步高水平對外開放，未來中國將持續(xù)培育更多國際知名展會，吸引更多國際知名展覽企業(yè)在國內(nèi)落戶，提升中國展覽業(yè)的國際化水平和國際影響力。

專業(yè)化與細(xì)分化趨勢明顯

各行業(yè)垂直細(xì)分程度的不斷提高使得展覽業(yè)的專業(yè)化程度也在不斷加深，并推動專業(yè)展覽向高度細(xì)分的方向發(fā)展。展會緊密聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造專業(yè)交流平臺，助力各類市場主體的精準(zhǔn)對接和企業(yè)品牌推廣的精準(zhǔn)發(fā)力。

“走出去”步伐加快

全球展覽業(yè)整體發(fā)展的持續(xù)向好以及各地各部門持續(xù)加大對企業(yè)境外參展辦展支持力度的加大，2024年企業(yè)出國參展辦展需求將得到進(jìn)一步釋放。作為助力加快培育外貿(mào)新動能、鞏固外貿(mào)外資基本盤的重要途徑，中國展覽業(yè)將進(jìn)一步加快“走出去”的步伐。

標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平提升

與數(shù)字技術(shù)深度融合已經(jīng)成為展覽業(yè)的發(fā)展必然要求和必然趨勢。未來展覽業(yè)將繼續(xù)探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)的行業(yè)賦能和場景應(yīng)用，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)之間的融合程度將不斷加深。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應(yīng)新一輪科技革命發(fā)展趨勢、把握產(chǎn)業(yè)變革新機遇的必然選擇。通過云計算技術(shù)自動化處理參展商報名、展位分配等流程，提升展會的組織效率。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為展會組織者提供精準(zhǔn)的市場分析和營銷策略。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)實現(xiàn)展品的3D展示、互動體驗等功能，豐富展示手段。

二、中國展覽服務(wù)行業(yè)政策分析

國家政策支持

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國展覽服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研與供需評估報告》顯示，中國政府高度重視展覽業(yè)的重要作用，不斷出臺系列支持政策，積極推動線下展會加快恢復(fù)。中央層面，國務(wù)院多次召開常務(wù)會議，推動國內(nèi)線下展會恢復(fù)，支持企業(yè)出境參展。同時，國務(wù)院辦公廳發(fā)布多項政策意見，聚焦展會作用，優(yōu)化重點展會供采對接，辦好中國國際進(jìn)口博覽會等重點展會。同時各地政府密集出臺展覽業(yè)支持政策，涉及發(fā)展規(guī)劃、資金扶持、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多個方面。多地將展覽業(yè)作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力點，出臺推動本地展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施。

疫情防控下的政策調(diào)整

疫情發(fā)生以來，會展業(yè)發(fā)展受到了較大的影響。在常態(tài)化疫情防控下，國家層面相繼出臺了一系列政策，促進(jìn)會展業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。商務(wù)部辦公廳印發(fā)了多項通知，要求全面推行“不見面”無紙化審批，推進(jìn)展會服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能。商務(wù)部、公安部、衛(wèi)生健康委也聯(lián)合印發(fā)了指導(dǎo)意見，依法科學(xué)開展展覽活動新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作，確保防控常態(tài)化條件下各項展覽活動科學(xué)穩(wěn)妥、安全有序開展。

政策推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

國家政策明確鼓勵展覽行業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)展會服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是展覽企業(yè)實現(xiàn)抗風(fēng)險能力、市場競爭力提升的重要途徑。各級政府紛紛出臺相關(guān)政策，鼓勵展覽行業(yè)深度融合數(shù)字技術(shù)，推動業(yè)態(tài)模式數(shù)字化發(fā)展。

促進(jìn)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，我國會展業(yè)進(jìn)入優(yōu)化布局、提升質(zhì)量的重要階段。要將推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為“完善發(fā)展服務(wù)業(yè)體制機制”的重要一環(huán)，不斷改革創(chuàng)新，充分挖掘潛力，努力把會展業(yè)打造成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點，以及構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)新體制的重要平臺。高質(zhì)量發(fā)展會展行業(yè)，要連接好國內(nèi)國際兩個市場，用好國內(nèi)國際兩種資源。注重加強與國際會展組織的合作，引進(jìn)國際先進(jìn)的展會組織和管理經(jīng)驗，將國際化元素融入會展活動中，提升會展的國際影響力。

推動會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)

推進(jìn)會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)，是提升會展業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵舉措。鼓勵更多企業(yè)參與到標(biāo)準(zhǔn)制定當(dāng)中，注重發(fā)揮市場機制和行業(yè)自律作用，鼓勵行業(yè)組織完善有關(guān)評價體系，讓會展業(yè)有規(guī)可依，有章可循。

優(yōu)化展會監(jiān)管機制

優(yōu)化展會監(jiān)管機制，對新興展會項目采取包容審慎監(jiān)管，以更加完善到位的事中、事后監(jiān)管，推動新興展會項目健康發(fā)展。

中國展覽服務(wù)行業(yè)在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中繼續(xù)發(fā)揮重要作用，國際影響力持續(xù)提升，專業(yè)化與細(xì)分化趨勢明顯，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。政府出臺了一系列支持政策，推動展覽業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。未來，展覽行業(yè)需不斷創(chuàng)新發(fā)展模式、提升服務(wù)質(zhì)量、加強國際合作，以應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住機遇實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

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