11月11日晚間淘天集團(tuán)和京東公布的“雙十一”成績(jī)單

淘天集團(tuán)(天貓)雙十一成績(jī)

整體銷售情況

截至11月11日24時(shí)，今年天貓“雙十一”全周期共有589個(gè)品牌成交額破億元，同比增長(zhǎng)46.5%。這一數(shù)據(jù)表明，天貓雙十一的銷售額繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，品牌商家的參與度也在不斷提高。

銷售額破10億元的品牌

在這些品牌中，有45個(gè)品牌的成交額突破了10億元大關(guān)，包括蘋(píng)果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等知名品牌。這些品牌都是各自領(lǐng)域的佼佼者，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

新晉億元俱樂(lè)部品牌

潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金等首次躋身天貓“雙十一”“億元俱樂(lè)部”。這表明，除了傳統(tǒng)的大品牌外，新興品牌和細(xì)分領(lǐng)域的品牌也在雙十一期間獲得了顯著的銷售增長(zhǎng)。

其他亮點(diǎn)

淘寶直播成為重要促消費(fèi)渠道，截至11月11日24時(shí)，淘寶直播成交破億元直播間達(dá)119個(gè)，其中有49個(gè)破億元直播間同比增速超100%。

美妝行業(yè)成交額破億元品牌數(shù)達(dá)79個(gè)，國(guó)貨品牌如珀萊雅、雙妹、可麗金、林清軒等表現(xiàn)突出。

家電方面，政府補(bǔ)貼疊加天貓“雙十一”滿減，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交額破億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

京東雙十一成績(jī)

銷售與用戶增長(zhǎng)

截至11月11日23:59，京東“雙十一”購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，顯示出京東平臺(tái)在吸引新用戶方面的能力不斷增強(qiáng)。

京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍，表明直播電商在京東平臺(tái)上的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

品牌與商家增長(zhǎng)

超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。這些數(shù)據(jù)表明，京東平臺(tái)上的品牌和商家在雙十一期間都獲得了顯著的銷售增長(zhǎng)。

其他亮點(diǎn)

京東通過(guò)京東云言犀數(shù)字人直播帶貨，帶動(dòng)相關(guān)品牌成交額環(huán)比“618”增長(zhǎng)40%。

羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)翻倍，顯示出消費(fèi)者對(duì)冬季服裝的強(qiáng)烈需求。

多個(gè)AI硬件品類成交額增長(zhǎng)，如AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超10倍，AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長(zhǎng)均超100%。

從淘天集團(tuán)和京東公布的“雙十一”成績(jī)單來(lái)看，今年雙十一期間，兩大電商平臺(tái)都取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。天貓平臺(tái)上的大品牌和新興品牌都獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，而京東則在吸引新用戶、推動(dòng)品牌和商家增長(zhǎng)方面取得了顯著成效。

此外，直播電商在兩大平臺(tái)上都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，電商平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

一、直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)直播電商行業(yè)的整體規(guī)模達(dá)到了4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了35.2%。這表明直播電商行業(yè)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

預(yù)計(jì)2024-2026年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為18%，顯示出行業(yè)未來(lái)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)并步入精細(xì)化發(fā)展階段。

用戶規(guī)模龐大

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。這表明直播電商已成為用戶日常生活中不可或缺的一部分。

直播電商用戶規(guī)模達(dá)到5.3億人，占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的比例達(dá)到59.5%，顯示出直播電商在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的重要地位。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，直播電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。頭部企業(yè)如交個(gè)朋友、東方甄選等通過(guò)不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

同時(shí)，越來(lái)越多的品牌和商家開(kāi)始布局直播電商，希望通過(guò)這一渠道提升銷量和品牌影響力。

技術(shù)賦能行業(yè)升級(jí)

數(shù)字技術(shù)深度賦能直播電商行業(yè)，推動(dòng)其向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。例如，智能選品、數(shù)字人主播等技術(shù)的應(yīng)用，有效提升了直播電商的運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。

政策監(jiān)管趨嚴(yán)

自2020年起，各相關(guān)部門針對(duì)直播電商行業(yè)參與主體的行為與義務(wù)等進(jìn)行明確規(guī)范，直播電商行業(yè)已從野蠻生長(zhǎng)階段步入監(jiān)管趨嚴(yán)的規(guī)范化發(fā)展階段。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性化需求等方面的要求越來(lái)越高。直播電商通過(guò)直觀展示產(chǎn)品、實(shí)時(shí)互動(dòng)等方式，能夠更好地滿足消費(fèi)者的這些需求。

線上線下融合加速

直播電商與線下產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)日益明顯。例如，通過(guò)直播+地產(chǎn)、直播+文旅等方式，創(chuàng)新直播基地新物種，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。

供應(yīng)鏈優(yōu)化與數(shù)字化

直播電商的發(fā)展離不開(kāi)供應(yīng)鏈的支撐。未來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，直播電商將更加注重供應(yīng)鏈的優(yōu)化和數(shù)字化建設(shè)，以提升運(yùn)營(yíng)效率和降低成本。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)直播電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＮ磥?lái)，隨著大模型、AIGC等新技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，直播電商將實(shí)現(xiàn)更加智能化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和管理。

合規(guī)經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)

隨著政策監(jiān)管的趨嚴(yán)和消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)將成為直播電商行業(yè)的常態(tài)。企業(yè)和主播需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則，確保經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的合法性和規(guī)范性。

直播電商行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、技術(shù)賦能、政策監(jiān)管等方面均呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)、線上線下融合、供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新和合規(guī)經(jīng)營(yíng)等趨勢(shì)的推動(dòng)，直播電商行業(yè)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

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