交互平板，又稱為交互智能平板，是一種通過(guò)觸控技術(shù)對(duì)顯示在平板上的內(nèi)容進(jìn)行操控和實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互操作的一體化設(shè)備。它集成了投影機(jī)、電子白板、幕布、音響、電視機(jī)、視頻會(huì)議終端的多種功能，在商用、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域都扮演著重要角色。

近年來(lái)，商用顯示領(lǐng)域正日益受到上游面板制造商和電子音視頻行業(yè)品牌的密切關(guān)注，其作為與家用場(chǎng)景相對(duì)的應(yīng)用領(lǐng)域，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?024年上半年，全球大尺寸交互平板整機(jī)品牌的出貨量為104.7萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下降3.6%。從細(xì)分場(chǎng)景來(lái)看，教育交互平板的占比為63.8%，出貨量為66.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%;其他商用場(chǎng)景交互平板的占比為36.2%，同比2023年增加了8.3個(gè)百分點(diǎn)，出貨量為37.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.1%。

交互平板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2024年上半年，中國(guó)商用交互平板市場(chǎng)展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)洛圖科技(RUNTO)的最新數(shù)據(jù)揭示，該時(shí)期內(nèi)品牌出貨量達(dá)到了17.9萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)了25.3%的顯著增長(zhǎng)，這一增速略高于全球市場(chǎng)的平均水平。

從產(chǎn)品尺寸的受歡迎程度來(lái)看，65寸交互平板在中國(guó)市場(chǎng)上尤為搶眼，其出貨量高達(dá)8.2萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了整體市場(chǎng)份額的46%，無(wú)疑是當(dāng)前市場(chǎng)上出貨量最為集中的產(chǎn)品規(guī)格。此外，值得注意的是，這些65寸產(chǎn)品在一級(jí)銷售渠道的平均售價(jià)約為5900元人民幣，與2023年同期相比，價(jià)格下降了10%，顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及成本優(yōu)化的成效。

市場(chǎng)上主流的交互平板已經(jīng)普遍采用了4K超高清顯示屏，部分高端產(chǎn)品甚至配備了8K分辨率。這些高分辨率的顯示屏不僅提升了視覺體驗(yàn)，還支持更多的互動(dòng)功能，如手寫識(shí)別和多點(diǎn)觸控。人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得交互平板更加智能和高效。越來(lái)越多的交互平板集成了語(yǔ)音識(shí)別和圖像識(shí)別功能，能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音控制和手勢(shì)操作。未來(lái)，這一比例還將進(jìn)一步提升。

交互平板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)交互平板市場(chǎng)的主要廠商包括希沃、鴻合科技、視源股份等。這些廠商在市場(chǎng)份額上占據(jù)領(lǐng)先地位，并通過(guò)不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品來(lái)鞏固市場(chǎng)地位。盡管市場(chǎng)集中度較高，但仍有新的廠商不斷加入競(jìng)爭(zhēng)。例如，華為、小米等消費(fèi)電子品牌也開始布局交互平板市場(chǎng)，憑借其品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)迅速獲得了市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)交互平板行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

渠道建設(shè)對(duì)于交互平板廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。各廠商在渠道拓展、渠道優(yōu)化和渠道管理方面不斷發(fā)力，以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率和銷售渠道的效率。價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買交互平板時(shí)考慮的重要因素之一。各廠商在價(jià)格方面展開競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)降低成本、提高生產(chǎn)效率等方式來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格，以吸引更多消費(fèi)者。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)，如產(chǎn)品質(zhì)量下降、售后服務(wù)不到位等問(wèn)題。因此，各廠商需要在保證產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的前提下進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

交互平板行業(yè)未來(lái)前景

隨著教育信息化的深入推進(jìn)和K12等教育采購(gòu)主體的需求變化，交互平板在教育市場(chǎng)的應(yīng)用將持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在國(guó)際市場(chǎng)上，教育領(lǐng)域的交互平板替換還處于比較初期的階段，未來(lái)具有巨大的市場(chǎng)潛力。隨著遠(yuǎn)程辦公和協(xié)作需求的不斷增加，以及數(shù)字化辦公的普及，交互平板在企業(yè)市場(chǎng)的應(yīng)用也將持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在中小企業(yè)中，隨著成本控制和效率提升的需求日益突出，交互平板將成為其重要的辦公工具。

全球市場(chǎng)需求的發(fā)展與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有顯著的不同。一方面，國(guó)際市場(chǎng)在教育領(lǐng)域的交互平板替換還處于初期階段;另一方面，在商務(wù)會(huì)議等需求場(chǎng)景上，國(guó)內(nèi)的“反彈”規(guī)律也適用于國(guó)際市場(chǎng)。因此，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于交互平板的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，并帶動(dòng)全球市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)交互平板行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。