報(bào)告顯示中國(guó)快消品價(jià)格降幅創(chuàng)三年來(lái)最大

近日，全球性咨詢公司貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2024年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列二》。報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2024年前三季度增勢(shì)趨緩，與平均售價(jià)下降有關(guān)。中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的價(jià)格下降趨勢(shì)早在2021年就已顯露端倪，雖然在2023年略有改善，但到了2024年卻加速下滑。

報(bào)告顯示，2024年前三季度，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)取得0.8%的溫和增長(zhǎng)，其中銷(xiāo)量增長(zhǎng)4.6%，平均售價(jià)下降3.6%。分季度看，一二季度銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)2.0%和1.6%，三季度下降1.1%，9月單月下降幅度達(dá)到3.5%。

在四大快速消費(fèi)品領(lǐng)域中，家庭護(hù)理類(lèi)目表現(xiàn)突出，以3.5%的銷(xiāo)售額增速領(lǐng)跑市場(chǎng)，成為唯一在前三季度均保持正增長(zhǎng)的類(lèi)目。飲料類(lèi)目以3.3%的增速緊隨其后，而包裝食品類(lèi)目則僅實(shí)現(xiàn)了1.4%的小幅增長(zhǎng)。相比之下，個(gè)人護(hù)理類(lèi)目則下降了4.4%，跌幅與2023年前三季度相比有所擴(kuò)大。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

快消品，即快速消費(fèi)品，是指使用壽命較短、消費(fèi)速度較快的商品，主要包括食品、飲料、個(gè)人護(hù)理品、家庭護(hù)理品、煙酒等行業(yè)。這些產(chǎn)品通常是消費(fèi)者日常必需的，因此市場(chǎng)需求穩(wěn)定，不易受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響?？煜返南M(fèi)頻次高、價(jià)格適中、購(gòu)買(mǎi)便利性等特點(diǎn)，使其在市場(chǎng)上占據(jù)了重要地位。

快消品市場(chǎng)深度調(diào)查

快消品與其他類(lèi)型消費(fèi)品相比，購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程有著明顯的差別?？煜穼儆跊_動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，消費(fèi)者即興的采購(gòu)決策，對(duì)周?chē)巳旱慕ㄗh不敏感，消費(fèi)取決于個(gè)人偏好且類(lèi)似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀包裝、廣告促銷(xiāo)、價(jià)格、銷(xiāo)售位置等對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售起著重要作用。因此，快消品行業(yè)通常具備產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的通路短而寬、以代銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售形式為主、同類(lèi)型產(chǎn)品可替代性強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度不高等特點(diǎn)。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，快消品行業(yè)的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023年，中國(guó)居民消費(fèi)總支出為37.77萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%?？煜纷鳛槿粘ＯM(fèi)的重要組成部分，其銷(xiāo)售額也增長(zhǎng)至13.4萬(wàn)億元，占居民總消費(fèi)的35.49%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

快消品的銷(xiāo)售渠道種類(lèi)多而復(fù)雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)等多種渠道并存。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流等發(fā)展迅速，產(chǎn)生了以新零售、B2B、直播帶貨、電商等為代表的新銷(xiāo)售形式，極大地拓寬了快消品的銷(xiāo)售渠道，為行業(yè)發(fā)展賦予了新的動(dòng)能。特別是在數(shù)字化、智能化等新技術(shù)的推動(dòng)下，快消品行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

快消品行業(yè)分支復(fù)雜、產(chǎn)品種類(lèi)繁多、進(jìn)入門(mén)檻較低，疊加中國(guó)人口基數(shù)龐大，市場(chǎng)需求大，商品消費(fèi)能力強(qiáng)，使得許多國(guó)外快消品企業(yè)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇，不斷深入中國(guó)市場(chǎng)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，快消品行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多快消品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外快消品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)快消品下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。