青島啤酒銷量受挫業(yè)績雙降

根據(jù)青島啤酒發(fā)布的2024年第三季度的成績單，盡管本季度有歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)體育賽事的助力，且夏天是啤酒銷售旺盛時(shí)節(jié)，但青島啤酒的業(yè)績表現(xiàn)卻與預(yù)期大相徑庭。

三季報(bào)顯示，青島啤酒2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入289.59億元，同比減少6.52%;凈利潤49.90億元，同比增長1.67%。其中，第三季度營業(yè)收入88.91億元，同比減少5.28%;凈利潤13.48億元，同比減少9.03%，營收和凈利潤雙雙下滑。

此外，青島啤酒的市值也是一落千丈。去年4月，其市值一度達(dá)到1700億元巔峰，而今只剩下1000億左右。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國啤酒市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

與此同時(shí)，部分業(yè)界同行的業(yè)績表現(xiàn)卻并不算差。iFind數(shù)據(jù)顯示，珠江啤酒在第三季度實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的雙增，其中營收增長了6.89%，歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)了10.60%的增長，而燕京啤酒在營收僅有0.19%增速的情況下，利潤卻大幅增長了19.84%。

青島啤酒表示在近期舉行的青島啤酒業(yè)績發(fā)布會(huì)上回答投資者提問時(shí)表示：“公司前三季度受國內(nèi)啤酒市場消費(fèi)復(fù)蘇乏力的影響，同時(shí)受去年同期因疫情結(jié)束后市場信心快速增長所造成的銷量基數(shù)較高的影響，銷量有所下降。

值得注意的是，啤酒消費(fèi)市場整體疲軟也是青島啤酒業(yè)績不振的原因之一。

國家統(tǒng)計(jì)局10月中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前9個(gè)月，全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量共計(jì)2930.2萬千升，同比下降1.5%。其中，7月至9月的月度產(chǎn)量同比變化分別為-10%、-3.3%、+1.4%，7月出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

中國啤酒市場深度調(diào)查研究

我國是世界上最大的飲料、酒生產(chǎn)和消費(fèi)國，是酒類品種最全、釀造歷史最長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的國家，酒的種類有：白酒、啤酒、葡萄酒、果酒、黃酒等不下幾十種，釀酒產(chǎn)業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是我國食品工業(yè)的非常重要的組成部分，與廣大人們的生活息息相關(guān)。

酒類當(dāng)中銷量最大的為啤酒，啤酒是以麥芽，水為主要原料，加啤酒花(包括啤酒花制品)，經(jīng)酵母發(fā)酵釀制而成的，含二氧化碳的，起泡的，低酒精度的發(fā)酵酒。尤其自釀啤酒保持了原有風(fēng)味和品質(zhì)。

據(jù)了解，我國啤酒行業(yè)發(fā)展多年來，目前已邁向量穩(wěn)價(jià)增、降本增效的存量博弈時(shí)代，受制于啤酒消費(fèi)需求邊際放緩，2013年我國啤酒產(chǎn)量見頂，目前已形成了以華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、重慶啤酒五大啤酒企業(yè)為主的寡頭壟斷的市場格局，五大企業(yè)總市場占有率已超過90%。

近年來，高端化成為上市啤酒企業(yè)經(jīng)營關(guān)鍵詞。

近幾年，消費(fèi)者對于高質(zhì)量啤酒產(chǎn)品的需求不斷增加。為滿足消費(fèi)者高質(zhì)量的消費(fèi)需求，龍頭企業(yè)相繼深度布局高端市場，搶占中高端市場的份額。

華創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)正進(jìn)入高端化的下半場，核心產(chǎn)品價(jià)格帶從8元到10元逐步取代6元，是行業(yè)確定性較高的發(fā)展邏輯，10元以上價(jià)格帶產(chǎn)品市場拓展難度最大，這一場景多集中于夜場和高端餐飲，但玩家也更少。

啤酒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了啤酒行業(yè)的市場規(guī)模、啤酒市場供需求狀況、啤酒市場競爭狀況和啤酒主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對啤酒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。啤酒行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多啤酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國啤酒市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。