3月9日，十四屆全國人大三次會議舉行記者會，國家衛(wèi)生健康委員會主任雷海潮表示，將持續(xù)推進體重管理年行動，普及健康生活方式。

近年來，我國超重與肥胖問題日益嚴峻。國家衛(wèi)生健康委面向公眾發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則(2024年版)》指出，有研究預(yù)測，如果得不到有效遏制，2030年我國成人超重肥胖率將達到70.5%，兒童超重肥胖率將達到31.8%。

數(shù)據(jù)顯示，中國的超重和肥胖患病率已達到50.7%。其中16%屬于肥胖，34%屬于超重。醫(yī)學界已將肥胖定義為一種進展性、易復(fù)發(fā)、可治療的慢性疾病，已知肥胖與200余種疾病的發(fā)生有關(guān)，包括2型糖尿病、高血壓、血脂異常、冠心病、阻塞性睡眠呼吸暫停等。

國家版減肥指南來了

2024年，國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合多部門啟動“體重管理年”行動，發(fā)布《體重管理指導(dǎo)原則》《成人肥胖食養(yǎng)指南》等文件，從政策層面推動科學減重體系的構(gòu)建。《成人肥胖食養(yǎng)指南(2024年版)》建議，三大宏量營養(yǎng)素的供能比分別為：脂肪20%~30%、蛋白質(zhì)15%~20%、碳水化合物50%~60%，推薦早中晚三餐供能比為3：4：3。

這一背景下，體重管理行業(yè)迎來政策紅利期，市場需求從單一減重向個性化、專業(yè)化、全周期健康管理加速轉(zhuǎn)型，行業(yè)邊界不斷拓展至醫(yī)療、食品、科技、服務(wù)等多個領(lǐng)域。

體重管理是指專業(yè)醫(yī)師或營養(yǎng)師根據(jù)顧客體質(zhì)特征，提供綜合營養(yǎng)、運動、生活方式等要素的個性化方案，并進行實時監(jiān)測記錄當天食物、水分及運動量，幫助顧客養(yǎng)成健康良好的生活方式，使體重保持在健康范圍內(nèi)。

近年來，隨著生活水平的提高和肥胖患病率的增加，人們對體重管理的重視程度顯著提升。然而，盡管市場需求巨大，合格的體重管理技術(shù)人員數(shù)量遠遠無法滿足這一需求。據(jù)估計，中國目前專業(yè)體重管理技術(shù)人員的缺口大約在50萬至100萬之間。

體重管理行業(yè)發(fā)展機遇分析

醫(yī)療健康服務(wù)升級：專業(yè)化診療與多學科協(xié)作

政策推動下，公立醫(yī)院和民營機構(gòu)將加速建設(shè)體重管理中心及多學科門診。例如，北京友誼醫(yī)院已試點代謝疾病多學科門診，整合內(nèi)分泌科、營養(yǎng)科、外科資源，提供“一站式”診療服務(wù)。此類模式能解決患者掛錯科、重復(fù)就醫(yī)的痛點，同時為行業(yè)樹立標準化服務(wù)標桿。未來，專業(yè)減重醫(yī)生、營養(yǎng)師、運動康復(fù)師的培養(yǎng)需求激增，相關(guān)職業(yè)培訓及認證體系將進一步完善。

食品與營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：功能化與場景化產(chǎn)品爆發(fā)

指南中強調(diào)“限能量平衡膳食”“代餐食品應(yīng)用”，直接推動低脂高蛋白食品、全谷物主食、功能性原料(如白蕓豆提取物、益生菌)的研發(fā)。企業(yè)可結(jié)合地域飲食文化開發(fā)差異化產(chǎn)品，如西北地區(qū)的低GI臊子面、東北高蛋白鐵鍋燉魚預(yù)制菜，既符合政策推薦，又貼近消費者習慣。此外，代餐市場將向全營養(yǎng)、便攜化升級，針對上班族、學生等場景推出定制方案。

智能科技賦能：數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化管理

BMI、體脂率等指標的常態(tài)化監(jiān)測需求，催生智能體脂秤、可穿戴設(shè)備的普及。結(jié)合AI算法，企業(yè)可構(gòu)建“評估-干預(yù)-反饋”閉環(huán)系統(tǒng)，例如通過APP分析用戶飲食照片、運動數(shù)據(jù)，實時生成調(diào)整建議。醫(yī)療機構(gòu)與科技公司合作開發(fā)遠程診療平臺，能為下沉市場提供低成本服務(wù)，突破地域資源限制。

社區(qū)與職場場景滲透：健康管理服務(wù)下沉

政策倡導(dǎo)“普及健康生活方式”，社區(qū)健康驛站、企業(yè)員工 wellness 計劃成為重要入口。行業(yè)可聯(lián)合社區(qū)衛(wèi)生中心開展肥胖篩查、營養(yǎng)課堂;為企業(yè)提供團體減重課程、健康餐配送等服務(wù)，挖掘B端市場潛力。例如，針對久坐職業(yè)人群設(shè)計工間微運動課程，結(jié)合辦公室健康零食訂閱，形成黏性服務(wù)鏈。

內(nèi)容生態(tài)與品牌IP打造：搶占用戶心智

“輕斷食”“低碳水”等概念存在認知誤區(qū)，專業(yè)科普內(nèi)容需求迫切。醫(yī)療機構(gòu)可聯(lián)合自媒體推出權(quán)威解讀專欄，企業(yè)通過短視頻展示產(chǎn)品研發(fā)背后的營養(yǎng)學邏輯。此外，打造“減重達人”IP、真人實證案例庫，能增強用戶信任。例如，邀請運動員公開健康食譜，或聯(lián)合綜藝節(jié)目策劃科學減重挑戰(zhàn)賽，實現(xiàn)破圈傳播。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國體重管理行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預(yù)測研究報告》分析：

行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵：從流量紅利到價值深耕

政策紅利與市場熱情疊加，體重管理行業(yè)短期內(nèi)將涌入大量參與者，但粗放式競爭難以持續(xù)。企業(yè)需從三方面構(gòu)建壁壘：

一是專業(yè)化能力，例如醫(yī)療機構(gòu)需建立基于循證醫(yī)學的干預(yù)路徑，食品企業(yè)需強化與營養(yǎng)院校的研發(fā)合作;

二是生態(tài)整合，通過鏈接醫(yī)院、健身房、保險機構(gòu)形成服務(wù)閉環(huán)，例如為減重成功用戶提供健康險折扣;

三是合規(guī)化運營，尤其代餐、功能食品需嚴格遵循廣告法，避免夸大宣傳。

體重管理行業(yè)未來展望

體重管理行業(yè)的爆發(fā)不僅是商業(yè)機會，更是“健康中國”戰(zhàn)略落地的重要抓手。未來三年，行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢：

一是“醫(yī)療+消費”雙輪驅(qū)動，公立醫(yī)院主導(dǎo)嚴重肥胖人群的診療，民營機構(gòu)聚焦輕中癥人群的健康管理;

二是技術(shù)融合深化，AI營養(yǎng)師、基因檢測個性化方案、腸道菌群調(diào)節(jié)等創(chuàng)新技術(shù)逐步普及;

三是政策規(guī)范完善，預(yù)計代餐食品國家標準、體重管理服務(wù)收費標準等細則將出臺，行業(yè)進入規(guī)范化發(fā)展期。

對企業(yè)而言，需緊抓政策導(dǎo)向與用戶真實需求，避免陷入同質(zhì)化價格戰(zhàn)。長期來看，誰能以用戶健康結(jié)果為核心，構(gòu)建“科學評估-精準干預(yù)-長期陪伴”的全鏈條服務(wù)，誰就能在千億藍海中占據(jù)先機。

想要了解更多體重管理行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國體重管理行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預(yù)測研究報告》。報告對我國體重管理行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外體重管理行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了體重管理行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。