浙江省加大游戲出海資金扶持

近日，浙江省商務(wù)廳網(wǎng)站，浙江省商務(wù)廳等 17 部門印發(fā)《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》。《措施》自 7 月 10 日起施行。

在強(qiáng)化游戲出海要素保障方面，《措施》提出，加大游戲出海資金扶持力度。充分發(fā)揮中央外經(jīng)貿(mào)專項(xiàng)資金等中央及省級專項(xiàng)資金撬動作用，支持游戲出海。優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資和出口信保服務(wù)。加強(qiáng)國家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)基金、省級產(chǎn)業(yè)基金等引導(dǎo)，鼓勵游戲出海產(chǎn)業(yè)天使投資、風(fēng)險投資，培育耐心資本。

在經(jīng)歷了20多年發(fā)展后，隨著精品內(nèi)容供給不斷豐富，國產(chǎn)游戲已經(jīng)發(fā)展到有實(shí)力參與全球競爭的階段，不論是研發(fā)技術(shù)還是運(yùn)營能力都處于世界前列。

一、國產(chǎn)游戲出海的現(xiàn)狀與成績

(一)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年來，國產(chǎn)游戲在海外市場的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，其規(guī)模已經(jīng)連續(xù)五年超過千億元人民幣，并且再創(chuàng)歷史新高。

(二)地區(qū)分布廣泛

國產(chǎn)游戲的海外市場覆蓋范圍越來越廣，不僅在傳統(tǒng)的歐美、日韓等發(fā)達(dá)市場取得了不錯的成績，在東南亞、中東、非洲等新興市場也逐漸嶄露頭角。在歐美市場，國產(chǎn)游戲以其獨(dú)特的文化魅力和高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)吸引了眾多玩家;在東南亞市場，由于文化相近、人口眾多等優(yōu)勢，國產(chǎn)游戲更是如魚得水，迅速占領(lǐng)了市場份額。

(三)品類多元化發(fā)展

過去，國產(chǎn)游戲出海主要以策略類、角色扮演類等少數(shù)品類為主。如今，隨著游戲技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的多樣化，國產(chǎn)游戲的品類也日益豐富。除了傳統(tǒng)品類外，休閑益智、射擊、競技等品類的游戲也在海外市場獲得了廣泛認(rèn)可。例如，《王者榮耀》國際版在海外的競技賽事中吸引了大量玩家關(guān)注，推動了國產(chǎn)MOBA游戲在海外的發(fā)展。

二、國產(chǎn)游戲出海的優(yōu)勢因素

(一)研發(fā)技術(shù)實(shí)力提升

經(jīng)過多年的發(fā)展，國產(chǎn)游戲廠商在研發(fā)技術(shù)上取得了長足的進(jìn)步。從游戲引擎的自主研發(fā)到圖形渲染技術(shù)的不斷創(chuàng)新，國產(chǎn)游戲的畫面質(zhì)量和游戲性能已經(jīng)達(dá)到了世界一流水平。同時，國產(chǎn)游戲廠商還注重技術(shù)的應(yīng)用和優(yōu)化，提高了游戲的穩(wěn)定性和兼容性，為玩家?guī)砹烁恿鲿车挠螒蝮w驗(yàn)。

(二)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富

在國內(nèi)激烈的市場競爭中，國產(chǎn)游戲廠商積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。他們不僅掌握了先進(jìn)的運(yùn)營策略和營銷手段，還能夠根據(jù)不同市場的特點(diǎn)和玩家需求進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營。例如，在游戲推廣方面，國產(chǎn)游戲廠商善于利用社交媒體、直播平臺等渠道進(jìn)行宣傳，提高了游戲的知名度和曝光度;在用戶服務(wù)方面，國產(chǎn)游戲廠商注重與玩家的互動和溝通，及時解決玩家遇到的問題，提高了玩家的滿意度和忠誠度。

(三)文化底蘊(yùn)深厚

中國擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，這為國產(chǎn)游戲提供了豐富的素材和靈感。國產(chǎn)游戲廠商將中國傳統(tǒng)文化元素融入到游戲中，打造出了具有獨(dú)特魅力的游戲產(chǎn)品。例如，《三國殺》以三國歷史為背景，將中國傳統(tǒng)的卡牌游戲與三國文化相結(jié)合，在海外市場受到了廣泛歡迎;《陰陽師》則以日本平安時代的妖怪文化為背景，融入了中國的水墨畫風(fēng)格，展現(xiàn)了獨(dú)特的東方美學(xué)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國游戲行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

在業(yè)界看來，國產(chǎn)游戲出海正呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)：第一，國產(chǎn)游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效;第二，中國游戲企業(yè)不斷將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿;第三，技術(shù)創(chuàng)新正成為推動中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要引擎，為游戲出海提供了有力支撐和保障。

隨著全球游戲市場的不斷發(fā)展，競爭也日益激烈。國產(chǎn)游戲不僅要面對來自歐美、日韓等傳統(tǒng)游戲強(qiáng)國的競爭，還要應(yīng)對當(dāng)?shù)乇就劣螒驈S商的挑戰(zhàn)。在歐美市場，歐美游戲廠商憑借其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和深厚的技術(shù)積累占據(jù)了市場主導(dǎo)地位;在東南亞市場，當(dāng)?shù)乇就劣螒驈S商則更加了解當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c(diǎn)和玩家需求，具有一定的競爭優(yōu)勢。

三、游戲出海市場的未來發(fā)展趨勢與前景

(一)技術(shù)創(chuàng)新推動游戲產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

隨著科技的進(jìn)步，游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不斷加速。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能(AI)等新技術(shù)的應(yīng)用，為游戲產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。同時，游戲產(chǎn)業(yè)的跨界合作也日益頻繁，與電影、動漫、文學(xué)等文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動了游戲產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

(二)全球市場需求持續(xù)增長

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，全球游戲市場的需求將持續(xù)增長。特別是在新興市場，由于人口增長、互聯(lián)網(wǎng)普及等因素的推動，游戲市場的潛力巨大。國產(chǎn)游戲廠商可以抓住這一機(jī)遇，進(jìn)一步拓展海外市場，提高市場份額。

(三)跨領(lǐng)域融合發(fā)展趨勢明顯

未來，游戲產(chǎn)業(yè)將與影視、動漫、文學(xué)等其他娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更加深度的融合。國產(chǎn)游戲廠商可以通過IP聯(lián)動、跨媒體改編等方式，打造多元化的娛樂產(chǎn)品，提高IP的價值和影響力。例如，將熱門游戲改編成電影、動漫等作品，不僅可以擴(kuò)大游戲的受眾群體，還可以為其他娛樂產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

(四)社交化、競技化趨勢加強(qiáng)

社交和競技是游戲的重要屬性，未來游戲的社交化和競技化趨勢將更加明顯。國產(chǎn)游戲廠商將加強(qiáng)游戲的社交功能開發(fā)，讓玩家可以與朋友、家人一起互動和游戲;同時，將加大對競技賽事的投入和支持，推動游戲競技化發(fā)展。例如，舉辦全球性的游戲競技賽事，吸引更多玩家參與，提高游戲的競技性和觀賞性。

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