為什么滯漲?

　　尹鴻：中國電影進(jìn)入新常態(tài)

　　清華大學(xué)教授，電影評論家尹鴻認(rèn)為，按照2015年中國電影市場440億，同比增加50%的態(tài)勢，2016年的中國電影市場的預(yù)期票房是600億左右，但事實(shí)上，今年的電影票房只有457億，這種急劇的降溫，“意味著中國電影進(jìn)入了另一個階段?！?/p>

　　尹鴻認(rèn)為，2015年的中國電影票房是在IP改編、觀眾群擴(kuò)展、票房補(bǔ)貼、營銷創(chuàng)新等因素推動下，由于互聯(lián)網(wǎng)+的介入，產(chǎn)業(yè)資本的狂熱追逐下產(chǎn)生的結(jié)果。而2016年的急劇降溫則是對“上一年度在互聯(lián)網(wǎng)和資本推動下非常態(tài)增長的補(bǔ)償。”他把這個現(xiàn)象稱之為“中國電影新常態(tài)”，這其中包括“依靠大IP、依靠高顏值和小鮮肉、依靠炫技、依靠拳頭+枕頭+噱頭席卷市場的時代似乎過去了?！倍直娀?、差異化的電影觀眾越來越普遍，“電影觀眾口味提高和差異化，會倒逼電影質(zhì)量提升和電影產(chǎn)品的多元化?！逼渲邪ㄏ瘛堵愤呉安汀?、《我們誕生在中國》、《百鳥朝鳳》等文藝電影在市場上取得不錯的成績。再就是中國電影類型風(fēng)格更加多元化，比如馮小剛導(dǎo)演的《我不是潘金蓮》就成為大家熱議的話題，“這既說明電影創(chuàng)作可能具有的包容度，也說明電影人對中國現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷還是有表達(dá)空間的。”

　　尹鴻教授認(rèn)為，2016年是中國電影小年，好電影跟觀眾的期待還有很大差距，電影人才和電影工業(yè)還任重道遠(yuǎn)。“但是這種新常態(tài)，也蘊(yùn)含著新的可能。”

　　如何應(yīng)對?

　　王中磊：應(yīng)敬畏內(nèi)容，敬畏觀眾

　　面對中國電影市場的降溫，華誼兄弟CEO王中磊以“未來已來，唯變不變”為主題，給公司全體員工發(fā)了一封信，他認(rèn)為，要想在降溫的中國電影市場中突圍而出，最重要的就是要“敬畏內(nèi)容，敬畏觀眾”。

　　王中磊認(rèn)為，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，娛樂行業(yè)也未能幸免，“資本的寒冬令I(lǐng)P熱急速降溫退燒，影視企業(yè)的殘酷洗牌正在進(jìn)行中”。他表示，2016年正是華誼兄弟的戰(zhàn)略開局之年。華誼兄弟推出了三大戰(zhàn)略，其中包括“強(qiáng)內(nèi)核”(強(qiáng)化內(nèi)容核心)、大娛樂生態(tài)圈和國際化戰(zhàn)略。去年12月27日華誼兄弟和星影聚合達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同在北京啟動了盒飯LIVE直播平臺，專門致力于打造全明星娛樂平臺，主打明星直播和達(dá)人直播，并首次推出“明星俱樂部”頻道，讓明星在網(wǎng)絡(luò)上展示最真實(shí)的自己。

　　王中磊說，整個娛樂業(yè)的本質(zhì)就是內(nèi)容品質(zhì)的競爭，“我們出品的《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》，在各大電影節(jié)攬得獎項(xiàng)，還得到了業(yè)界和觀眾的好評，我感到由衷的欣慰。在中國電影公司中，華誼兄弟依然是在開發(fā)原創(chuàng)、實(shí)體制作、商業(yè)和情懷等方面做得最好的公司?！?/p>

　　如何“打怪升級”?

　　林寧：電影營銷需考慮大學(xué)生需求

　　電影網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺之一的格瓦拉，為了應(yīng)對泛娛樂化的市場和激烈殘酷的市場競爭，在原有的電影業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，推出了“格瓦拉生活”品牌，作為“微影時代”旗下的獨(dú)立品牌運(yùn)營。微影時代CEO林寧表示，在網(wǎng)絡(luò)時代，滿足用戶的個性化需求并不是一件很容易的事，格瓦拉生活需要不斷地“打怪升級”，把更豐富的娛樂內(nèi)容以一種更加便捷、高效和精準(zhǔn)的方式呈現(xiàn)給用戶。

　　日前，“格瓦拉生活”在北京發(fā)布了2017年四大演出類戰(zhàn)略合作項(xiàng)目。其中包括與21世紀(jì)校園電影院線開展深度合作，帶著百余場話劇規(guī)模巡演和十余場萬人規(guī)模音樂節(jié)，走進(jìn)全國20多個城市，100多所高校。21世紀(jì)校園電影院線是全國首條高校數(shù)字電影院線，專注于優(yōu)秀正版數(shù)字電影的放映，在各高校展開優(yōu)質(zhì)電影放映活動，深受廣大師生的愛戴。林寧表示，此舉是為了“讓大學(xué)校園每天都有電影公映，每周都有話劇上演，每月都有音樂會看。”

　　最新的數(shù)據(jù)表明，90后正成為了觀看電影的絕對主力。林寧表示，“格瓦拉生活”此舉是充分利用粉絲效應(yīng)，“為合作伙伴，提供直達(dá)校園的宣傳通道，為藝人搭建用戶成長體系，打造校園巡演的經(jīng)典”。