趨勢1.零售額同比、環(huán)比增速雙雙回升
　　
　　筆者查閱國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1至11月份，社會消費品零售總額300560億元，同比增長10.4%，網(wǎng)上零售額45990億元，同比增長26.2%。
　　
　　從同比看，11月份社會消費品零售總額同比增長10.8%，增速比10月份加快0.8個百分點，比1至10月份提高0.5個百分點。從環(huán)比看，經季節(jié)調整后，11月份社會消費品零售總額環(huán)比增長0.97%，增速比10月份加快0.22個百分點。
　　

　　筆者發(fā)現(xiàn)，消費品零售額同比和環(huán)比增速，呈現(xiàn)出雙雙回升的趨勢。
　　
　　趨勢2.消費升級類商品快速增長
　　
　　11月份，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類、文化辦公用品類(含計算機類商品)、家用電器和音像器材類商品分別增長24.8%、17.8%、15.4%和14.7%，消費升級類商品快速增長。
　　
　　此外，筆者觀察發(fā)現(xiàn)，受居民消費升級需求因素影響，汽車銷售增速加快，11月同比增長13.1%。
　　
　　趨勢3.品質需求提升，休閑娛樂等消費呈高成長性
　　
　　中國消費占GDP的比例，在近十年中首次突破50%，筆者查閱國家統(tǒng)計局報告發(fā)現(xiàn)，2016年一季度消費支出對經濟增長貢獻率達84.7%，社會消費品零售增速持續(xù)高于GDP增速的局面，在未來一段時間仍將不會改變，新消費動力處于尚待滿足和優(yōu)化提升中。
　　
　　具體而言，相對于基本商品，個性化、高品質、休閑娛樂等消費仍呈現(xiàn)高成長性。隨著居民收入提升至更高水平，消費者在滿足最基本物質需求后擁有更多可支配收入用于追求更高的生活品質、通過各類休閑娛樂活動滿足自身更高層次的精神需求。
　　
　　筆者注意到，隨著居民收入水平的提高以及消費觀念的升級，人們對于品質的追求愈加迫切，對化妝品、醫(yī)療美容一類的較高層次消費需求不斷提升。
　　
　　趨勢4.“購物休閑體驗”對消費吸引力增強
　　
　　在娛樂休閑方面，越來越多居民認識到家庭幸福的重要性，這一觀念對消費行為產生了深刻影響。
　　
　　近年來盡管電商突飛猛進，然而“購物休閑體驗”仍然對消費者有足夠的吸引力，三分之二的消費者認為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時光最好的方式，贊同這一觀點的消費者比例快速提升，與三年前相比上升了21%，達到64%，而購物中心則成為這一趨勢的首要受益者。
　　
　　趨勢5.個性消費需求釋放，催生多樣化小眾市場
　　
　　筆者發(fā)現(xiàn)，在個性化需求釋放方面，80后、90后一代擁有4.16億人龐大群體，占據(jù)中國近三分之一人口數(shù)量，且正成長為中國個性化消費的主力軍。
　　
　　80、90后的平均知識水平和收入水平提高，并且生長在商品與服務極大豐富的時代，其消費行為更加成熟，消費需求也更加復雜，購買商品不再只是滿足對物質的需求，而更看重商品的個性特征，通過購物來展示自我，達到精神上的滿足。
　　
　　隨著社會文化的多元化，民眾的消費需求逐步傾向于個性化。新生代在信息社會的多元文化影響下個性需求提升，具有同類個性需求的人群通過網(wǎng)絡社區(qū)聚集催生多樣化小眾市場。