爆品已經(jīng)成為各大乳企增長的發(fā)動機!

伊利安慕希、光明莫斯利安、蒙牛純甄、君樂寶開菲爾等都已是各自企業(yè)的爆品，而且繼續(xù)保持高速增長。

近期，各大乳品企業(yè)紛紛公布半年報，各自的常溫酸牛奶增長數(shù)據(jù)大體都有披露，因此，《消費日曝》就根據(jù)財報進行梳理一下，進行一下排名對比。

2014年，常溫酸牛奶排名為莫斯利安、安慕希、純甄、開菲爾。

《消費日曝》了解，目前，常溫酸奶的排名已經(jīng)從今年開始發(fā)生巨變，曾經(jīng)的老大莫斯利安增長放緩，被曾經(jīng)的第二名安慕希超越，第三位仍然是蒙牛的純甄，緊隨其后的應該是君樂寶的開菲爾。

目前的名次為：安慕希第一，莫斯利安第二，純甄第三，開菲爾第四。

安慕希上半年銷售額40億元左右，莫斯利安銷售額在30億左右， 純甄銷售額20多億元，開菲爾在10多億元。(有些數(shù)據(jù)是通過與企業(yè)交流獲得，因為沒有實際公開公布，只能根據(jù)了解進行估猜)

安慕希登頂?shù)谝粚氉?：增幅 131.4%，半年銷售40億左右

安慕希登頂在今年第一季度就已經(jīng)顯現(xiàn)，根據(jù)伊利一季報以及行業(yè)與行業(yè)交流，《消費日曝》當時就了解，安慕希一季度銷售額20億左右。

安慕希目前絕對是伊利的爆品，將會超越金典高端白奶成為伊利旗下第一爆品。2015年安慕希銷售額接近40億元，按照目前超過100%的增長速度，完成80億銷售額沒有問題。

伊利半年報就指出，報告期，公司重點產(chǎn)品中，“安慕希”常溫酸奶零售額同比增長 131.4%，市占份額比上年同期提升 3.3 個百分點。

《消費日曝》了解，7月10日，招商證券發(fā)布對伊利產(chǎn)品市場的調(diào)研報告，在報告中，招商證券指出：安慕希全國市占率37%，已經(jīng)明顯超越對手，全年有望實現(xiàn)80億營收;

根據(jù)招商證券上述研報，如果毛利率按40%，全年銷售額80億元計算，安慕希毛利就在32億元，如果凈利潤率按15%計算，凈利潤也就是12億元。如果全年按照這個走勢，真是不得不佩服安慕希的沖擊力。

莫斯利安降到次席：小幅增幅半年銷售額30億左右

莫斯利安2015年在常溫酸牛奶領(lǐng)域仍然是銷售冠軍，但是到了2016年，沖勁不足，被安慕希超越。

8月30日，光明乳業(yè)公布半年報，不過，財報中沒有提及莫斯利安的銷售情況。

2015 年，公司受行業(yè)增速放緩、競爭加劇等因素影響，莫斯利安常溫酸奶實現(xiàn)銷售收入 58.74億元，同比下降 1.44%。

但是券商報告認為，今年為光明新三年戰(zhàn)略規(guī)劃開局之年，公司新推出了莫斯利安兩果三蔬等新產(chǎn)品、營銷策劃上簽約五月天、奧運營銷，等各個環(huán)節(jié)均有顯著改變，市場宣傳力度不斷加強,明星單品莫斯利安等預計上半年實現(xiàn)小幅增長。

之前，光明對莫斯利安寄予厚望，希望莫斯利安能突破百億銷售額?，F(xiàn)在被安慕希超越后，莫斯利安需要更加努力了，因為純甄在后面虎視眈眈。

蒙牛純甄增長較穩(wěn)位列第三：增速較快半年銷售額20多億元

蒙牛的純甄相對低調(diào)些，但是作為蒙牛的爆品之一，蒙牛也下了大工夫來發(fā)展，目前也保持較高速度增長。

《消費日曝》了解，純甄上半年的銷售額在20多億元，與莫斯利安的差距在縮小。

純甄與安慕希一樣，推出時間都比莫斯利安晚得多，目前，安慕希超越莫斯利安，而低調(diào)的純甄也不甘落后。

君樂寶開菲爾排名第四：較高速增長半年銷售額約十幾億元

開菲爾為君樂寶的爆品，目前增速很快。

因為君樂寶不是上市公司，因此，這方面的數(shù)據(jù)公布較少。不過該企業(yè)在開菲爾上投入的人財物力都很大。

《消費日曝》了解，上半年開菲爾的銷售也在直逼20億元，增長很快。

常溫酸牛奶領(lǐng)域，目前是乳品行業(yè)增速最快的子行業(yè)，而且行業(yè)內(nèi)良性競爭，各個企業(yè)也都在維護這個良好的氣氛。