谷歌重返中國(guó)的消息有了新進(jìn)展。北京時(shí)間2月7日，據(jù)美國(guó)科技媒體The Information報(bào)道稱，在谷歌離開(kāi)中國(guó)大陸近七年之后，其最新的入華路徑可能是與中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)品牌網(wǎng)易合作，在中國(guó)推出谷歌應(yīng)用商店Google Play。

　　The Information援引兩名接近該合作洽談的人士表示，網(wǎng)易已經(jīng)和谷歌談判成立合資企業(yè)，用以在中國(guó)運(yùn)營(yíng)谷歌應(yīng)用商店Google Play，但談判是否達(dá)成尚不明確。曾經(jīng)也有其他中國(guó)科技公司和谷歌有過(guò)接洽，但未取得任何成果。

　　對(duì)于該傳聞，網(wǎng)易公關(guān)部門回應(yīng)記者稱，網(wǎng)易方面并不知情。

　　多位接受記者采訪的人士表示，網(wǎng)易不是谷歌借道入華的最優(yōu)合作伙伴，因?yàn)榫W(wǎng)易沒(méi)有移動(dòng)終端生態(tài)，只有其入口強(qiáng)化，合作才有邏輯。

　　谷歌最早于2005年在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，任命李開(kāi)復(fù)為當(dāng)時(shí)的大中華區(qū)總裁。但因不接受在華業(yè)務(wù)的“過(guò)濾審查”，谷歌與中國(guó)政府多次博弈。最終，其于2010年停止“過(guò)濾審查”，并將搜索業(yè)務(wù)由中國(guó)大陸移至香港。

　　目前，中國(guó)用戶不能夠在Google Play上購(gòu)買移動(dòng)應(yīng)用、音樂(lè)和電子書等，但是中國(guó)開(kāi)發(fā)者可以為Google Play開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。

　　退出中國(guó)大陸的谷歌此后多次尋路重返中國(guó)。早在2016年1月，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁陳旭東在接受媒體采訪時(shí)稱，Google Play肯定會(huì)重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2016年無(wú)論如何都會(huì)回來(lái)。他說(shuō)，聯(lián)想和谷歌高層一直在密切溝通，谷歌非常想讓自己服務(wù)重回中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)是安卓手機(jī)的最大市場(chǎng)，卻和谷歌服務(wù)沒(méi)有什么關(guān)系，谷歌高層曾表示，沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)是不完整的。

　　雖然Google Play并未在2016年成功入華，但是2016年12月8日在北京舉辦的谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)，被認(rèn)為是谷歌有意拉攏中國(guó)開(kāi)發(fā)者。在此次大會(huì)上，谷歌還宣布上線谷歌中國(guó)開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站(developers.google.cn)。

　　谷歌大中華區(qū)總裁石博盟(Scott Beaumont)在大會(huì)上表示，過(guò)去兩年，中國(guó)游戲以及娛樂(lè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在安卓平臺(tái)上的收入增幅已經(jīng)達(dá)到了150%，中國(guó)開(kāi)發(fā)者已成為全球開(kāi)發(fā)者社區(qū)中不可或缺的一部分。

　　值得注意的是，Google Play和App Store是全球最大的兩個(gè)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。根據(jù)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，Google Play應(yīng)用程序下載量是App Store應(yīng)用程序下載量的兩倍，但是App Store的營(yíng)收比Google Play要多75%。根據(jù)該報(bào)告，App Store營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于中國(guó)、美國(guó)和日本用戶，他們貢獻(xiàn)了近90%收入漲幅。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower最新公布的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，2016年第四季度App Store收入54億美元，同比增長(zhǎng)60%，Google Play收入33億美元，同比增長(zhǎng)82%。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的缺席是造成其全球收入差距的原因之一，這是谷歌不得不加速尋路中國(guó)的重要原因。

　　另外，Google Play率先入華也是為谷歌后續(xù)業(yè)務(wù)進(jìn)入做鋪墊。著名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人王如晨對(duì)記者表示，谷歌全球有優(yōu)勢(shì)，但是中國(guó)畢竟是全球最集中且統(tǒng)一的大市場(chǎng)，谷歌不愿錯(cuò)過(guò)，而內(nèi)容與應(yīng)用分發(fā)是數(shù)據(jù)與用戶積累基礎(chǔ)，這是Google Play率先進(jìn)入中國(guó)的原因。

　　王如晨表示，谷歌基于搜索的數(shù)據(jù)基本都是非結(jié)構(gòu)化的，缺乏精準(zhǔn)，這對(duì)它的廣告來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)化就成問(wèn)題。Google Play可以幫助其獲取真實(shí)的用戶資料，持續(xù)下載就會(huì)有消費(fèi)行為的信息，這對(duì)未來(lái)的廣告來(lái)說(shuō)，才掌握了面向廣告主的籌碼。在中國(guó)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)等在這方面都有優(yōu)勢(shì)。