????? 資生堂業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)5.2% 中國(guó)區(qū)扭虧為盈

注：本合并會(huì)計(jì)年度的財(cái)務(wù)報(bào)表各項(xiàng)目(收益及費(fèi)用)所使用的主要換算匯率為1人民幣=16.4日元、1美元=108.9日元、1歐元=120.4日元。

報(bào)告顯示，資生堂2016年度銷售額共計(jì)達(dá)8503.1億日元(約為518.5億元)，較2015年同期8633.3億日元(約526.4億元)減少1.5%，剔除匯率因素則較去年同期的增長(zhǎng)5.2%。其中，歸功于赴日游客消費(fèi)，日本區(qū)仍為銷售重心，銷售過(guò)程比占48%達(dá)4076.3億日元(約248.6億元)，較2015年同期增長(zhǎng)2.9%。

而中國(guó)區(qū)銷售額達(dá)1204.8億元(約為73.5億元)，較2015年同期的1257.0億日元(約76.6億元)下降4.2%，剔除匯率因素則增長(zhǎng)11.4%。因日元升值，匯率影響較大，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)，各地區(qū)(歐洲業(yè)務(wù)除外)基本實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況看，資生堂集團(tuán)2016年整體利潤(rùn)達(dá)367.8億日元(約22.4億元)，較去年443.4億日元(約27.0億元)下降17.0%;歸屬公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)321億日元(約19.6億元)，相比增長(zhǎng)9.0%。

其中，中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)41.7億日元(約2.5億元)，而去年受銷售組織機(jī)構(gòu)改革等因素影響，同期虧損4.8億日元(約0.3億元)，至此利潤(rùn)足足增長(zhǎng)46.4億日元(約2.8億元)。中國(guó)業(yè)務(wù)似逐漸復(fù)蘇。

資生堂方面指出，當(dāng)前對(duì)業(yè)績(jī)起到拉動(dòng)作用的依然是各地區(qū)的資生堂高端線產(chǎn)品。就中國(guó)區(qū)而言，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA等品牌在商場(chǎng)的貢獻(xiàn)最大，另通過(guò)建立海外旗艦店、肌膚之鑰入駐天貓等舉措，集團(tuán)亦在電商渠道實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

此外，2016年7月，資生堂收購(gòu)高端彩妝品牌Laura Mercier及高端護(hù)膚品牌RéVive，集團(tuán)新購(gòu)品牌銷售額的計(jì)入亦使得業(yè)績(jī)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2017年度目標(biāo)9400億日元 集團(tuán)欲推高端線挽救大眾線

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據(jù)本次報(bào)告顯示，資生堂2017年度銷售額有望實(shí)現(xiàn)9400億日元(約573.2億元)，較2016年同期增長(zhǎng)10.5%，剔除匯率因素后增長(zhǎng)11%;其中，中國(guó)區(qū)銷售額有望實(shí)現(xiàn)1320億日元(約80.5億元)，較2016年同期增長(zhǎng)11.8%，剔除匯率因素后增長(zhǎng)14%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面預(yù)計(jì)增長(zhǎng)23.7%達(dá)455億日元(約27.7億元)。

為實(shí)現(xiàn)上述飛速增長(zhǎng)，資生堂計(jì)劃通過(guò)高端線品牌、日本制造品牌、數(shù)字及電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多點(diǎn)突破，同時(shí)實(shí)現(xiàn)低收益品牌重建和業(yè)務(wù)調(diào)整。

據(jù)了解，集團(tuán)現(xiàn)已加強(qiáng)在全球高檔品牌領(lǐng)域的投資。除新收購(gòu)的高端彩妝Laura Mercier及高端護(hù)膚RéVive外，集團(tuán)亦于去年10月取得意大利奢侈品牌DOLCE & GABBANA香水、彩妝、護(hù)膚品商品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)以及銷售許可。高端線產(chǎn)品仍是營(yíng)銷重頭。

針對(duì)大眾領(lǐng)域，資生堂集團(tuán)有意將其進(jìn)行“去資生堂化”，并拯救其“業(yè)績(jī)平平”現(xiàn)狀。此前泊美、悠萊、姬芮(Za)等品牌已分別進(jìn)行柜面形象等多方調(diào)整，針對(duì)另一合資品牌“歐珀萊”，集團(tuán)則計(jì)劃于2017年3月對(duì)進(jìn)行全面整頓，以去年年底推出的黃金循環(huán)護(hù)膚概念的系列新品出發(fā)，在1000多家柜臺(tái)以及線上旗艦店發(fā)售。另外，集團(tuán)更將全新引進(jìn)日本國(guó)內(nèi)銷售的主力護(hù)膚品“ELIXIR”，主推“日本制造”，同時(shí)計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)10家品牌店，并和各大主要電商平臺(tái)積極展開(kāi)合作。

資生堂方面指出，集團(tuán)于2015年啟動(dòng)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略“VISION2020”，并將前三年定位為重新構(gòu)筑事業(yè)基礎(chǔ)的時(shí)期，而2017年將是實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展的重要一年。資生堂未來(lái)如何嬗變，如何力挽中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?nèi)允亲畲罂袋c(diǎn)。