10年前，一部電視劇的演員費用約占制作費用的30%，而當下一部劇的演員費用大都要超過制作費用的70%?！疤靸r”片酬的出現(xiàn)，是市場之手揮舞的結果，還是業(yè)外熱錢的衍生“奇效”?抑或是行業(yè)自律不足導致的偏向?

　　圍繞廣受各界關注的“天價”片酬現(xiàn)象背后的原因和破解之道，多位制作方、購買方、制片方代表在日前召開的中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會2016年會上展開了討論。

　　析因

　　應綜合分析，辯證看待

　　“‘天價’片酬與整個行業(yè)不夠成熟有很大關系?！睂а萼崟札堅谀陼现毖?，在大量資金涌入的情況下，投資方自然擁有話語權，但他們通常并不了解影視創(chuàng)作規(guī)律，不會抓劇本，不會抓創(chuàng)作，只會通過抓演員來保證收視率?！安涣私鈩?chuàng)作或創(chuàng)作的劇本不好，那就只能靠演員撐面子。”

　　導演閻建鋼認為，任何一個市場現(xiàn)象都體現(xiàn)了一定的供需關系。當出現(xiàn)“天價”片酬的時候，投資方的綜合收益一定是遠遠超過投入的。“除了收視率，投資方的收益需求可能還包括通過這個項目撬動產業(yè)鏈條其他環(huán)節(jié)的需求，所以‘天價’片酬出現(xiàn)的原因不能一概而論。”

　　“天價”片酬受到詬病，演員挨了不少“板子”，有不少業(yè)內人士替演員“喊冤”。騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)首席執(zhí)行官孫忠懷分析說，我們現(xiàn)在面臨的是一個巨大的市場：互聯(lián)網視頻約有5億用戶，按照每人每天看1個小時計算，每天就有5億小時的廣告價值，此外還有付費市場的價值。而這個市場爆發(fā)后，整個行業(yè)從導演、演員到美術、造型、特效等所有環(huán)節(jié)都在分享這個價值?！耙粋€好的項目不在于演員的片酬多高，而在于分配比例是否合理?！睂O忠懷表示。

　　破局

　　共建規(guī)則，用心講好故事

　　“一定要抓好故事、好劇本、好導演，有了這些，錢自然就會往你這兒來?！边@是鄭曉龍經常給業(yè)界人士的建議，“用心講好故事，這是本質。這方面做好了，其他問題都可以迎刃而解?！?/p>

　　資本進入后使行業(yè)做大，有些影視作品的制作費用能達到3億元，甚至可以和好萊塢的制作費用比肩。制片人侯鴻亮稱這種現(xiàn)象“其實是好事”。他說，在選擇資本的時候，應該選擇那些優(yōu)質資本，雙方要攜手把作品做好，而這一過程“需要克制私欲，需要付出更多的時間、更多的精力、更高的專業(yè)水準”。

　　緊盯不多的當紅演員，自然容易囿于其中。愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇就明確表示，現(xiàn)在有太多的年輕人缺少機會，要具備給他們機會的膽識，下一步，愛奇藝將有很多劇目由新導演、新演員擔綱。

　　“稀缺資源一定是高價，而我們應該用自己的能力和智慧去解決行業(yè)的困惑。”華錄百納總經理劉德宏的看法是，通過系列劇的模式嘗試解決?！跋盗袆∈且患患?，演員可以不連貫，這樣的片酬很好開?！彼冀K認為，網絡劇的觀眾和電視觀眾在現(xiàn)階段雖然有所重疊，但仍然是兩個觀眾人群。因此，在電視臺和網絡互動的前提下，做偏向網絡同時兼顧電視的產品也是一種思路。

　　“天價”片酬是行業(yè)發(fā)展的階段性現(xiàn)象，而行業(yè)的成熟需要規(guī)則與機制的制約和保障?！皩τ谛袠I(yè)規(guī)則的建立，每個人都有責任，同時需要大家共同遵守，不要被利益所驅使?！眲⒌潞甑莱隽藰I(yè)界的共同心聲。