困擾全球市場(chǎng)的服裝需求偏軟的難題2016年對(duì)法國(guó)來(lái)說(shuō)顯得尤為嚴(yán)峻。

　　法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，去年女裝銷(xiāo)售不僅在國(guó)內(nèi)意外出現(xiàn)下滑，出口更錄得7年來(lái)首次跌幅。協(xié)會(huì)總裁Pierre-Fran?ois Le Lou?t 對(duì)此直言感覺(jué)不妙。

　　全年法國(guó)女裝本土消費(fèi)為104億歐元，同比減少了2.6%，而法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)原預(yù)期在2015年持平發(fā)展后2016年會(huì)有1.6%的增長(zhǎng)。出口銷(xiāo)售則達(dá)到306億歐元，但亦錄得0.8%的輕微跌幅。

　　協(xié)會(huì)認(rèn)為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的倒退與春季勞動(dòng)法改革引起的罷工和多雨的天氣、秋季氣溫偏高及恐怖襲擊等一次性因素有關(guān)，而宏觀來(lái)看停滯的工資增長(zhǎng)的同時(shí)其他領(lǐng)域的生活成本上漲都讓消費(fèi)者捂緊錢(qián)包，減少購(gòu)買(mǎi)服飾等非必需品。

　　至于出口的下滑，協(xié)會(huì)稱(chēng)可被看做是過(guò)去幾年有快速增長(zhǎng)的部分市場(chǎng)出現(xiàn)了校正。從2005年左右開(kāi)始，出口成為了許多法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)的唯一亮點(diǎn)，但在2016年，該國(guó)女裝對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口下跌了2.9%，而在2015年，中國(guó)有34%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，南韓也從2015年大漲44%急劇退步至在2016年大跌11.4%，美國(guó)也在連續(xù)上升6年之后陷入倒退，錄得2.4%的跌幅。歐洲區(qū)市場(chǎng)仍比較樂(lè)觀，對(duì)西班牙、意大利和英國(guó)的出口分別上漲了17.3%、11.4%和9.8%。

　　類(lèi)別方面，外套和大衣都有雙位數(shù)增長(zhǎng)，半身裙需求最弱，銷(xiāo)量銳減19.3%。

　　電子商務(wù)在女裝銷(xiāo)售中占17.4%，占比較2015年16.5%緩慢提升，Pierre-Fran?ois Le Lou?t 指出法國(guó)人購(gòu)物的模式持續(xù)明顯改變，例如“點(diǎn)擊取貨”就越來(lái)越受歡迎。

　　法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)總經(jīng)理Fran?ois-Marie Grau 預(yù)期2017年的銷(xiāo)售可望在失業(yè)率下降、歐元轉(zhuǎn)弱和全球增長(zhǎng)提速等利好的推動(dòng)下改善，不過(guò)他對(duì)“改善”態(tài)度謹(jǐn)慎，拒絕提供具體數(shù)據(jù)。

　　Fran?ois-Marie Grau 又預(yù)計(jì)時(shí)尚品牌會(huì)因?yàn)?016年業(yè)績(jī)的疲軟而在今年繼續(xù)頻繁更換設(shè)計(jì)師和高管。Lanvin 朗雯、Balenciaga 巴黎世家和Carven 等高端品牌都在去年作出了更替，Lanvin 朗雯老板王效蘭和原創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz 之間的恩怨更弄得滿(mǎn)城風(fēng)雨，Carven 更被賣(mài)給了香港時(shí)尚集團(tuán)。與此同時(shí)，法國(guó)最大的時(shí)尚集團(tuán)之一Vivarte SAS 再陷債務(wù)危機(jī)，不斷重組裁員出售品牌，首席執(zhí)行官Stéphane Maquaire 也在上任6個(gè)月后就被炒。

　　整體蕭條的法國(guó)女裝版圖中還是不乏亮點(diǎn)的，例如近年輕奢服飾品牌Maje 和Sandro 。無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年Maje 和Sandro 的母公司SMCP SAS 的同店銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)9.3%的可觀增長(zhǎng)，收入同比上漲19.2%至3.772億歐元，海外市場(chǎng)占SMCP SAS 超過(guò)一半的收入，歐洲和亞太地區(qū)漲幅各達(dá)到26%和51%。去年4月，SMCP SAS 已經(jīng)被山東如意買(mǎi)下80%股權(quán)。