2月23日，微博發(fā)布2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)。截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動端占比達(dá)到90%。隨著信息流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化的穩(wěn)步推進(jìn)，微博表現(xiàn)出強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，活躍用戶繼續(xù)保持高速增長。

　　微博商業(yè)化也隨之迎來爆發(fā)，無論營收還是凈利潤均超出華爾街分析師的平均預(yù)期。2016年，微博全年總營收同比增長45%，達(dá)43.83億元人民幣，全年凈利潤大幅增長180%。在微博的強(qiáng)勢推動下，新浪全年?duì)I收首次突破10億美元。

　　“全年?duì)I收超過10億美元，這對整個(gè)新浪而言是一個(gè)重要的里程碑?！毙吕硕麻L兼CEO、微博董事長曹國偉表示：微博已經(jīng)證明了自己的社交平臺價(jià)值，以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)鞏固內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)在中國互聯(lián)網(wǎng)空間構(gòu)建一個(gè)更為互通、資訊豐富和更具吸引力的社交群體。借助平臺效應(yīng)，微博的盈利能力和效率進(jìn)一步提升，2016年第四季度非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營利潤率達(dá)到35%。

　　日活躍用戶增至1.39億 移動化成果顯著

　　自上市以來，微博活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度保持了30%以上的同比增長。2016年，微博月活躍用戶數(shù)全年凈增7700萬，達(dá)3.13億。日活躍用戶數(shù)也增長到了1.39億。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出，微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升達(dá)37.1%，去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的2016年度報(bào)告則顯示，截至2016年12月，微博月活躍用戶規(guī)模在所有App中排名第8位，其中高價(jià)值用戶比例高達(dá)76.3%。

　　從用戶特征來看，微博用戶整體呈現(xiàn)高學(xué)歷、低年齡趨勢。根據(jù)最新發(fā)布的《2016微博用戶發(fā)展報(bào)告》，擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的用戶占比高達(dá)77.8%，30歲以下青年群體在微博用戶中占比達(dá)到80%以上。此外，微博在三四線城市的擴(kuò)張進(jìn)一步打開局面，二、三線城市用戶已占據(jù)微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比達(dá)30%。

　　目前，微博已經(jīng)成為國內(nèi)最重要的信息獲取和討論平臺。為了進(jìn)一步提升內(nèi)容的發(fā)布與消費(fèi)效率，近兩年來，微博對核心的信息流產(chǎn)品進(jìn)行了持續(xù)優(yōu)化，從純粹的時(shí)間序信息流，演化為基于社交關(guān)系的信息流和基于興趣推薦的信息流。其中，關(guān)系流注重內(nèi)容的時(shí)效性和互動性，是用戶在微博即時(shí)獲取信息、展開討論、交流觀點(diǎn)的主要場景，興趣流則更注重內(nèi)容的分發(fā)和消費(fèi)體驗(yàn)，是用戶在微博發(fā)現(xiàn)資訊、挖掘興趣的主要場景。

　　新的關(guān)系流在關(guān)注關(guān)系的基礎(chǔ)上，引入了綜合互動性、內(nèi)容質(zhì)量、時(shí)效性、關(guān)系親密度等多重算法，向用戶提供關(guān)注帳號的微博內(nèi)容，經(jīng)過優(yōu)化，關(guān)系流顯著提升了用戶的使用時(shí)長和互動率。與此同時(shí)，興趣流大幅降低了用戶使用微博的門檻，有助于用戶更加方便的建立起社交關(guān)系，目前微博興趣流在月用戶覆蓋規(guī)模上已經(jīng)接近關(guān)系流。

　　鞏固內(nèi)容生態(tài) 視頻播放量增長7倍

　　此前，包括摩根士丹利在內(nèi)的多家國際知名投行均預(yù)測，視頻和直播產(chǎn)品將推動微博用戶和盈利的雙重增長。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，微博在視頻和直播上的布局已經(jīng)取得初步成效，2016年12月，微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%，進(jìn)一步強(qiáng)化了微博的內(nèi)容生態(tài)。

　　來自頭部用戶的視頻內(nèi)容，成為微博視頻業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。2016年，微博和超過200家的視頻自媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，頭部用戶日均發(fā)布短視頻的數(shù)量實(shí)現(xiàn)了超過200%的同比增長。

　　為了給用戶提供更加豐富的視頻內(nèi)容，微博全面發(fā)揮開放平臺的優(yōu)勢，從2016年第四季度起，加大與各大媒體機(jī)構(gòu)、版權(quán)機(jī)構(gòu)的合作。第四季度，央視在微博上累計(jì)發(fā)布了6920條視頻，并發(fā)起379場直播，相比上一季度的數(shù)量明顯提升。2017年跨年夜，微博與5家主流電視臺進(jìn)行了跨年晚會的直播合作，觀看總?cè)舜纬^2000萬，微博互動總量超過4000萬。

　　在微博重點(diǎn)發(fā)力的體育賽事方面，短視頻同樣是合作的重點(diǎn)。2016年12月，NFL與微博簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為第一個(gè)在微博上直播賽事的體育聯(lián)盟。此后，超級碗相關(guān)短視頻在微博上24小時(shí)內(nèi)播放量高達(dá)8841.6萬，實(shí)現(xiàn)了比賽精彩內(nèi)容的廣泛傳播，幫助NFL顯著提升了中國市場的知名度。超級碗比賽當(dāng)天，微博上有關(guān)本屆賽事的話題新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶是第一次關(guān)注超級碗。

　　與此同時(shí)，微博還加強(qiáng)了與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的合作。目前微博已和優(yōu)酷打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從優(yōu)酷分享過來的短視頻內(nèi)容，優(yōu)酷則獲得大量的用戶導(dǎo)流。2016年12月，微博上來自優(yōu)酷的視頻分享量相比當(dāng)年9月增長了19%。

　　隨著視頻領(lǐng)域合作的全面展開，微博不僅為廣大用戶提供了豐富的視頻內(nèi)容選擇，還將自己打造成為合作方傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升用戶覆蓋、增加影響力的重要渠道。

　　運(yùn)營利潤率增至35% 平臺效應(yīng)提升商業(yè)效率

　　在用戶規(guī)?？焖僭鲩L與內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善的基礎(chǔ)上，微博的商業(yè)化也迎來了爆發(fā)。2016年，微博全年總營收達(dá)43.83億元，同比增長45%，凈利潤同比增長180%，第四季度，微博的運(yùn)營利潤率提升到了35%，增長迅猛。

　　2016年第三季度，微博廣告營收首次突破了10億大關(guān)，到了第四季度，微博廣告營收進(jìn)一步增長到12.91億，同比上漲55%，其中來自于移動端的比例達(dá)到了68%。此外，微博品牌廣告收入同比增長149%，再次超過中小廣告的增速，這表明微博的品牌和社會影響力正在快速提升，將有利于改善微博廣告的用戶體驗(yàn)，并帶動更多的品牌廣告主和代理商關(guān)注微博平臺、進(jìn)行投放。

　　微博CEO王高飛表示，微博商業(yè)規(guī)模和效率的提升主要來自三個(gè)方面：第一，微博用戶規(guī)模的持續(xù)增長，用戶活躍率的穩(wěn)步提升，讓微博成為中國移動營銷市場中不可或缺的力量;第二，微博商業(yè)體系逐步成熟，可以向從個(gè)人客戶到中小企業(yè)再到品牌客戶，提供從品牌到效果的多樣化營銷解決方案;第三，微博的社交平臺效應(yīng)在2016年初步形成，有效提升了運(yùn)營效率，并顯著提升了微博的商業(yè)效率。

　　為了進(jìn)一步提升商業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，2017年微博將繼續(xù)推動用戶規(guī)模的增長，并進(jìn)一步優(yōu)化廣告算法、提升廣告效果，同時(shí)，微博將優(yōu)化營銷產(chǎn)品，打造品效合一的營銷模式，建立完善的廣告效果評估體系，以此吸引更多的客戶在微博上進(jìn)行投放。

　　此外，隨著各垂直領(lǐng)域自媒體的快速發(fā)展，微博的內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)了升級，2017年微博將繼續(xù)加大對于自媒體商業(yè)化的扶持力度，這將催生出大量內(nèi)生性的廣告需求，給微博帶來大量新增客戶，而且這些客戶與微博生態(tài)的融合性更強(qiáng)，營銷效率更高，因此將成為微博商業(yè)化的強(qiáng)大驅(qū)動力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年微博垂直領(lǐng)域頭部用戶閱讀量增長74%，已經(jīng)有20個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過百億。在時(shí)尚、娛樂、財(cái)經(jīng)等多個(gè)垂直領(lǐng)域，通過微任務(wù)、付費(fèi)訂閱、微博櫥窗等自媒體變現(xiàn)工具，微博幫助自媒體實(shí)現(xiàn)了不錯的商業(yè)變現(xiàn)。2017年，微博將幫助更多行業(yè)的自媒體進(jìn)行價(jià)值開發(fā)。

　　多家投行預(yù)測，受到KOL經(jīng)濟(jì)，廣告主預(yù)算向移動、社交、視頻等領(lǐng)域遷移的影響，微博未來幾年將繼續(xù)吸引廣告主預(yù)算。其中，摩根大通將2017年6月的目標(biāo)股價(jià)調(diào)高至74美元。