2月22日下午，芒果TV聯(lián)合創(chuàng)維集團(tuán)、國(guó)美電器等發(fā)布了“青芒”、“星芒”兩大系列7款“愛(ài)芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。其中“星芒”面向高端用戶，“青芒”定位年輕一代。

　　愛(ài)芒果對(duì)此信心滿滿。其背后是擁有互聯(lián)網(wǎng)電視正規(guī)牌照的湖南廣電，有政策保障。而且坐擁芒果TV平臺(tái)上的獨(dú)家IP資源。不僅如此，還獲得了國(guó)美電器渠道和資本支持，國(guó)美甚至為愛(ài)芒果不介意與其老對(duì)手蘇寧合作。

　　芒果TV、創(chuàng)維、國(guó)美的高管對(duì)此報(bào)以了很高的期望，甚至還明確提出了銷售目標(biāo)，一年達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，三年實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的保有量，躋身互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營(yíng)。在電視行業(yè)摸爬滾打30年之久的愛(ài)芒果電視CEO劉偉非常有信心，甚至私下向丁誠(chéng)表示可以翻倍。而在丁誠(chéng)看來(lái)，創(chuàng)維的品質(zhì)加上國(guó)美的渠道，三年實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)是很有可能的。國(guó)美電器有限公司高級(jí)副總裁郭軍也是頗為看好，他預(yù)計(jì)2017年中國(guó)市場(chǎng)的電視銷售保持5%的增長(zhǎng)比例，特別是互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，增長(zhǎng)速度會(huì)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視。愛(ài)芒果的內(nèi)容、渠道都有很大優(yōu)勢(shì)，相比別的制造企業(yè)，愛(ài)芒果多了15%的優(yōu)勢(shì)，因此有能力把價(jià)格打得比別人低15%。

　　筆者對(duì)芒果TV進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視卻并不看好。

　　1、從上游渠道看，電視面板原材料價(jià)格普遍上漲，制作成本高，互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再。去年年底以來(lái)，電視原材料價(jià)格持續(xù)上漲。以42英寸開(kāi)孔面板為例，去年12月份單價(jià)已達(dá)150美元，較上月增長(zhǎng)了3 - 4%。各大電視企業(yè)紛紛開(kāi)始提價(jià)，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視也不例外。小米電視僅2017年已進(jìn)行了三次提價(jià)，最近一次提價(jià)中，小米電視3s60吋和65吋影院版分別上漲了300元和700元。從IHS最新公布的面板價(jià)格上看，49英寸、55英寸4K超高清面板價(jià)格仍在上漲，以低價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)手段的互聯(lián)網(wǎng)電視不再具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。愛(ài)芒果選擇此時(shí)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視，時(shí)機(jī)并不太好。

　　2、從同類競(jìng)品看，以樂(lè)視、小米等為主的互聯(lián)網(wǎng)電視大局已定，風(fēng)口已過(guò)，后來(lái)者很難居上。繼聯(lián)想、樂(lè)視、小米之后，2015年互聯(lián)網(wǎng)電視如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，大麥、看尚、暴風(fēng)、PPTV、風(fēng)行、微鯨等大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出各自品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視。運(yùn)營(yíng)商電視、視頻網(wǎng)站電視、牌照方電視，他們各憑優(yōu)勢(shì)進(jìn)入電視領(lǐng)域，而經(jīng)過(guò)一兩年市場(chǎng)的洗禮，留下來(lái)的少之又少。聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)劉然表示，電視行業(yè)是重資金、重資產(chǎn)的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都存在資金風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在PPTV背靠蘇寧，微鯨背靠阿里，如果沒(méi)有大公司支撐的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)比較大，2016年已經(jīng)死了好幾家?；ヂ?lián)網(wǎng)電視洗牌在即，大格局基本已定，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)芒果要想在眾多互聯(lián)網(wǎng)電視中立足著實(shí)不簡(jiǎn)單。

　　3、從行業(yè)趨勢(shì)看，電視行業(yè)正在向高端化轉(zhuǎn)型，愛(ài)芒果缺少過(guò)硬的技術(shù)。近年來(lái)隨著人民生活水平的提升，對(duì)電視尺寸、畫質(zhì)、品質(zhì)、外觀等要求越來(lái)越高，電視行業(yè)高端化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。愛(ài)芒果作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，缺乏電視生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)，主要靠代工制造，話語(yǔ)權(quán)不強(qiáng)。盡管其“星芒”系列定位高端，但從“真4K液晶面板”、“配合QUHD量子點(diǎn)顯示技術(shù)，色域高達(dá)110%”等字眼來(lái)看，產(chǎn)品并無(wú)太多亮點(diǎn)。而且愛(ài)芒果作為一款量子點(diǎn)電視，卻聯(lián)合已經(jīng)堅(jiān)定投身于OLED陣營(yíng)的創(chuàng)維，有些耐人尋味。

　　4、從目標(biāo)用戶看，芒果TV粉絲以年輕人為主，產(chǎn)品與粉絲之間有種高不成低不就的感覺(jué)。手握《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手》等王牌節(jié)目，又自制了不少熱播電視劇的芒果臺(tái)，其吸引的粉絲以90后、00后的年輕人為主，定位年輕一代的“青芒”看似抓住了這批用戶。但年輕人如今更多地使用電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看電視節(jié)目，看電視的少之又少，更不提其中有多少人愿意為了一份獨(dú)家資源買愛(ài)芒果電視。而定位高端的“星芒”，高端人士看不上，年輕粉絲買不起。也許只有少數(shù)有錢的發(fā)燒級(jí)粉絲才會(huì)愿意掏這份錢吧。

　　5、從自身發(fā)展看，其他電視臺(tái)崛起，加上各式各樣的網(wǎng)絡(luò)自制劇，芒果TV形勢(shì)大不如前。盡管2016年湖南臺(tái)的全國(guó)網(wǎng)收視率仍居首位，但在2016年綜藝榜單中，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目無(wú)緣前五，王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》也僅排第九。隨著衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，有關(guān)湖南衛(wèi)視地位不保、四處唱衰的聲音不斷傳來(lái)，借助風(fēng)頭日衰的湖南衛(wèi)視獨(dú)家資源，愛(ài)芒果能走多遠(yuǎn)還是個(gè)未知數(shù)。

　　其實(shí)，劉偉也看到目前的智能電視已然一片紅海，但他表示已經(jīng)做好了血拼到底的準(zhǔn)備，“這是一片血腥的紅海，所謂血腥就是你要看到，流著鮮血往前走。不流血是不可能的，但一定在可控和承受范圍內(nèi)。”